“世界超市”提前开启圣诞采购季

每年12月25日是圣诞节。在这之前，欧美客商通常会在四五月份，陆续来义乌看样品、下订单，但今年的情况似乎有了新变化——受红海危机带来的海运费率增长和运力紧张影响，欧美客商采购的商品无法按期到港，需要提前锁定出货时间，即1月通过微信视频看样，2月来义乌市场确认产品交付定金。

翻看日历，距离圣诞节还有270多天，义乌国际商贸城早已沉浸在圣诞节日的氛围里，写有中文、英语、德语、西班牙语、俄语的圣诞树、圣诞袜、圣诞服饰、挂件等圣诞产品随处可见。数据显示，义乌圣诞用品行业主要集中在国际商贸城一区，有经营户800余家。

那么，今年圣诞用品订单情况如何？又有哪些新变化？

圣诞采购季提前开启，订单与外商都比以往来得更早

鱼离不开水，就如圣诞节离不开义乌。

美国《华盛顿邮报》曾经这样评论：“全球的圣诞节都离不开义乌。”德国《法兰克福评论报》发表的题为“圣诞节由中国制造”的文章表示，全球近2/3的圣诞节装饰品都来自义乌。还有不少外国人调侃说，“没了义乌，圣诞老人可能要失业。”

这是什么概念呢？假如没有了义乌，全球很多家庭将没有圣诞树，没有圣诞彩灯，没有圣诞礼物，甚至连圣诞老人都将失去自己的圣诞帽、胡子和衣服。数据不会说谎：作为全球最大的圣诞用品集散地，2023年义乌圣诞用品出口46.7亿，同比增长17.6%。

“开年，外商先是询单，然后看样品，接着就下单。”做了20多年圣诞用品生意，义乌市俊鸿圣诞服饰礼品厂负责人蒋江平觉得，今年的订单似乎来得更早一些，除了上述因素，随着国际贸易的变化，圣诞用品淡旺季已没有清晰的界限。

在国际商贸城，外商增多也有迹可循。数据显示，义乌国际商贸城开市以来，日均客流量超20万人次，日均外商约3000人次。“每天起码两三拨，最多十几拨，店里坐都坐不下，开单都要排队。”蒋江平说，外商回来了，意味着订单增多，目前工厂的订单已经排到了6月份，有些款式来不及做，就发往江西及周边县市代加工，以此保障订单如期交付。

“圣诞节在哥伦比亚是一个隆重的节日，我们会购买许多节日用品，装点自己的家，这些产品大多来自义乌。”记者碰到了在国际商贸城一区采购的哥伦比亚客商Caroli。她通过翻译告诉记者，来义乌采购，主要还是方便。在这里，可以一站式采购和圣诞相关的所有产品，甚至都不用亲自来，义乌的外贸公司就能帮她搞定一切。

“大家告诉我，订单排到了6月、7月份，我非常震惊。”行情如此火爆，Caroli庆幸来得比较早。不出意外的话，Caroli采购的15个柜子的圣诞产品，将会在7月陆续漂洋过海抵达哥伦比亚，最后出现在麦德林、巴兰基亚、布卡拉曼加、卡塔赫纳等城市的商店里。

产品不能一成不变，不创新就意味着被淘汰

“今年，店里上了200多个新品，有圣诞帽、圣诞靴、圣诞袜、圣诞服，设计了新图形，组合了新配色、使用了新材料，佩戴、穿着更舒适，造型更美观。”在蒋江平的摊位里，你可以随意搭配一套“圣诞老人”的服饰，成为孩子们最喜爱的神秘人物。

不创新就意味着被淘汰，这句话同样适用于圣诞用品行业。蒋江平深知，产品不能一成不变。例如，从去年开始，欧盟禁止商店出售各类闪粉制品，以减少污染。这一禁售令涵盖所有直径小于5毫米的不溶性或抗降解性塑料颗粒。首批受影响产品有闪粉和微珠。

“禁售令出台后，我们就在产品材质上做了调整，针对欧盟国家相关法令，推出符合要求的圣诞产品，欧洲客户对义乌市场快速做出的反应，感到惊讶和认可。”蒋江平拿着展架上的圣诞鹿角帽说，这个鹿角上闪闪发亮的东西就是闪粉，欧盟国家不准使用了，但是其他国家还未禁止，因此销量也还不错。

不仅仅是圣诞服饰，甚至一个小小的圣诞装饰球都在迅速回应着市场变化。在一家主营圣诞挂饰的商店，一款布料材质的圣诞装饰球引起了记者的注意，老板娘王晓丽称，这款产品是为欧洲市场设计的新品，同一色系的挂饰被精心摆放在一起，方便客户挑选。“我们会根据流行趋势研发设计新品，很多客户每年只来一次，必须让他们眼前一亮，这样返单率才会高。”常年跟不同国家的外商打交道，王晓丽深知他们的喜好，如绿色雪松配上落雪的造型，点缀金银铃铛，这是欧美客户的最爱；红色、绿色、蓝色的灯光搭配撞色的花朵造型，在热情奔放的南美客户中大受欢迎。

除了外观造型，义乌圣诞产品的材质和工艺水平也在不断提高，比如最简单的圣诞树挂件产品，已经推出了更加环保的木艺、布艺、铁艺，甚至高端亚克力材质的产品，喷漆工艺采用欧盟或者日本标准。同时，为树立义乌圣诞用品高质量产品形象，义乌市圣诞用品行业协会已经制定了7个行业标准，包括圣诞装饰用品、圣诞帽、圣诞树、圣诞钟、圣诞花、圣诞花环和圣诞球。

义乌商户真的拼，操办全球消费者的圣诞礼物

这么多年，老一套的圣诞装饰看腻了吧？想整点新花样？义乌国际商贸城马上安排。爬梯子的圣诞老人就是一个很新鲜的玩意儿。在深圳市宏泰智能创意电子科技有限公司位于国际商贸城一区的摊位，红色的梯子挨着圣诞树立在地面，圣诞老人随着音乐节奏一步步往上爬，动感十足，引得不少客商驻足观看。

“咱们操办全球消费者的圣诞礼物，必须得拿出最好、最有创意的产品。”从深圳来义创业三年，老板娘董芙蓉算是圣诞区块做中高端产品的佼佼者，不仅产品创意十足，价格也是水涨船高。在她的店铺里，旋转木马随音乐转动，配上闪亮的灯光，宛如一个小型的“圣诞世界”；背着礼物的圣诞老人骑上自行车，在内置电机的驱动下，缓慢向前移动，让人忍俊不禁；一张由LED灯（软）管组成的蜘蛛网，被固定在店铺顶端，拳头大的电动蜘蛛，不停地在网上游走，兼具观赏和创意。

创新、创意让义乌引领全球圣诞产品的潮流。董芙蓉直言，不少外商认为，义乌的圣诞用品就是价格便宜，这是比较片面的，通过不断地迭代创新，义乌的圣诞用品逐步迈入中高端，“我店里的一款圣诞旋转木马，外贸出口批发价都要千元，在美国的超市则是卖到了499美金，国内超市卖到2000元以上。”

记者了解到，经过十多年的培育发展，义乌逐渐拥有了一条完整的圣诞用品产业链，涵盖了圣诞玩具、圣诞树、圣诞服饰、圣诞灯饰等上万个品种。同时，义乌出产的圣诞产品性价比高，档次丰富，既有几百上千元的电动圣诞老人等高端产品，也有低至几毛钱一个的圣诞彩球装饰品，能够满足不同国家和地区、各种消费人群的需求。

其实，义乌国际商贸城大多商户不过圣诞节。毕竟，工厂的机器是不能停的。他们为数十亿人生产圣诞用品，机器的轰鸣声，取代了麋鹿车上的叮当声，那是义乌商人的圣诞福音。

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