欧洲电商市场排名榜单

一、综合类平台头部阵营

1. 亚马逊（Amazon）
   稳居欧洲电商市场第一，在德国（市占率50%）、英国（30%）、法国（37%）等核心市场占据绝对优势

   。其FBA物流体系和全品类布局支撑流量份额达17%，连续多年领跑欧洲市场。

2. eBay
   以C2C和拍卖模式覆盖多国市场，英国、德国、法国为主要阵地，月访问量超4.7亿次

   。2025年通过价格透明化和跨境扩张策略保持竞争力。

3. 速卖通（AliExpress）
   中国跨境电商代表，2024年黑五期间英国流量激增140%，跻身欧洲第一梯队，与亚马逊、eBay并列前三

   。

二、本土差异化平台

1. Allegro（波兰）
   波兰市占率超80%，中东欧市场核心玩家，2024年GMV增幅59%，吸引超5万中国卖家入驻，汽配、家居类目需求旺盛

   。

2. Zalando（德国）
   专注时尚领域，德国市场份额领先，覆盖英、法、意等市场，用户粘性高

   。

3. Cdiscount（法国）
   法国本土第一大综合平台，流量仅次于亚马逊，重点布局家居和电子。

4. Ozon（俄罗斯）
   虽非欧盟国家平台，但通过跨境业务覆盖东欧，2024年第三季度GMV增长59%

   。

三、新兴势力与垂直平台

1. Temu
   半托管模式下快速扩张，2024年欧盟月均收货用户达9370万，德国（1630万）、法国（1200万）为最大市场

   。

2. SHEIN
   快时尚领域颠覆者，西班牙市场份额超Zara和H&M，法国、德国均位列前四

   。

3. TikTok Shop
   社交电商崛起，英国站家居品类占比30%，西班牙、爱尔兰新站点加速布局

   。

四、市场特点与趋势

• 品类分布：服装鞋帽（70%）、电子家电（18%）、家居园艺（26%）为前三大热销品类。

• 区域差异：西欧占电商交易额64%，中东欧增速最高（15%），波兰、罗马尼亚成新蓝海。

• 竞争格局：国际巨头主导市场，本土平台差异化突围，中国背景平台增速显著。