平台动态TikTok Shop黑五首周战报：美国市场支付GMV增长155%TikTok Shop黑五首周战报

从平台财报洞察2024巨大商机！

开春之际的跨境风，吹向了一路狂奔的出海“四小龙”。 TikToK再遭美国“封杀令”，被限165天内脱离字节跳动；SHEIN与TEMU的跨国诉讼风波持续，英美法院裁定支持SHEIN。当TikTok、TEMU、SHEIN“三兄弟”深陷风波或“内斗”之际，速卖通低调上线“海外托管”新模式……出海“四小龙”在近期相继登上热搜，引发行业关注。

抓住全球千亿箱包市场逐年增长大趋势，赚取“箱包”销售红利！

在国家交往中，关系往往决定着潜力。近日，在中非合作论坛北京峰会上，习近平主席宣布，中国同所有非洲建交国的双边关系提升到战略关系层面，中非关系整体定位提升至新时代全天候中非命运共同体。中方决定给予包括33个非洲国家在内的所有同中国建交的最不发达国家100%税目产品零关税待遇。非洲作为全球最年轻且人口增长最快的大洲，电子商务发展迅速，2022年营业额约370亿美元，预计到2027年将升至800亿美元。中国企业积极布局非洲市场，传音控股、华为、SHEIN等品牌在非洲取得杰出成绩，显示出中非经贸合作的强大活力和韧性。非洲电商市场增长潜力巨大，预计到2025年电商市场渗透率将达到40%，为中国企业带来了广阔的发展空间。

2024 年上半年，跨境电商成为外贸热门赛道，进出口总额达 1.22 万亿元，同比增长 10.5%。国家出台利好政策，但早期红利消退，竞争激烈，价格战成常态。市场无序化，新兴平台分流，全链供应链能力要求提高，全托管模式加剧内卷，品牌化是唯一抓手。主战场转移分化，渠道组织能力凸显，平台准入门槛更高，资本运作可加持，全球消费者行为变迁，产品差异性增强。利润减少与商家数量激增有关，跨境电商仍处在企业涌入阶段。未来，品类更聚焦、更品牌导向、形成自建平台将成为关键趋势。

3月20日-22日，由中国国际贸易促进委员会深圳市委员会、中国电子商会跨境电商工作委员会、出海网跨境电商（广州）有限公司联合主办的CHWE出海网全球跨境电商展将在深圳福田会展中心盛大召开！2024年抢占商机，就上CHWE！

随着返校季临近，跨境卖家迎来商机。据美国零售联合会数据，2023年返校支出创新高。返校季消费群体包括家长、教师和学生，干擦记号笔、自动铅笔、胶棒、便利贴、单人床三件套等是近期热销产品。此外，各大平台提前开启优惠活动，一些品牌在返校季销售中占据较高市场份额。例如，EXPO干擦记号笔、BIC自动铅笔、Elmer's胶棒、Post - it便利贴、亚马逊自营品牌单人床三件套等销量可观。

随着巴黎奥运会的临近，在亚马逊平台上，越来越多的中国卖家在平台上售卖着2024年巴黎奥运会吉祥物的相关产品。无独有偶，在TikTok Shop、TEMU、速卖通等跨境电商平台上，与奥运会相关的各种型号的篮球、足球、羽毛球，以及奖杯、旗帜、挂件等体育赛事用品，也逐渐热销起来。

亚马逊近日推出了全新的低价商城“Haul”，该商城引入了类似Temu的全托管模式，通过手机应用更新后即可访问。平台涉及诸多商品类别，并提供符合用户购物习惯的分类，强化低价商品的呈现，最低产品售价仅$1.29美元。亚马逊的算法更强调低价和销量，高卖产品会获“疯狂低价”标签，并推动社交红人推广。低价商城对第三方卖家具有巨大影响，尽管目前为邀请制，但随着节日季到来，其影响将在未来几月逐渐体现。

“卷”还是“非常卷”？看跨境电商2024 大变量

“我太喜欢中山产业带的跨境电商氛围了！”是今天在活动现场不少人发出的共同感叹。

在2024年双11期间，淘宝通过“全球包邮”计划，实现了十万服饰商家的大幅增长。数据显示，近7万全球包邮商家的成交额在短短三天内翻倍，大服饰商家实现了207%的同比增长。淘宝的出海战略得到加速升级，从大服饰全球包邮扩展到全行业多类目，包邮区从6个增加到10个，包括日本、泰国等新地区。与速卖通、Lazada等旗下平台合作，阿里巴巴正全力扩展海外市场，面对Temu和TikTokShop的竞争，在国际市场展开新的布局。淘宝天猫海外的跨境发展，表明阿里秉持统一战略，全面加速全球化进程。

TikTok Shop 作为跨境电商新秀迅速崛起，已覆盖全球八大站点。本文聚焦 TikTok Shop 美国站，深入分析其市场状况。美国电商市场庞大，互联网普及率高，TikTok Shop 凭借独特优势改变了消费者购物习惯。美国电商市场分为品牌自营网站和多元化电商平台两大阵营，TikTok Shop 以短视频和直播带货冲击传统电商模式。2024 年上半年，美国 TikTok 月活跃用户量稳定在 1.7 亿以上，为 TikTok Shop 提供了流量入口。美国消费者行为从被动转向主动，购物模式从计划购物变为娱乐消费。选品方面，美国消费者更关注家庭、萌宠和自身需求，畅销产品包括美容个护、女装及内衣、保健品等。此外，文章还介绍了美国电商节日营销的热卖品类。TikTok Shop 在美国市场具有重要地位，为商家带来了机遇和挑战。