中国手机出海启示录:传音非洲保卫战的三大突围策略
传音控股作为"非洲手机之王"正面临市场份额下滑挑战,2025年一季度在非洲市场占有率降至47%。面对小米、三星等竞争对手的强势进入,传音通过强化本地化优势巩固地位:建立覆盖非洲的4000个Carlcare服务网点,开发深肤色美颜算法和防摔机型等本土化功能,并构建包含家电、数码配件在内的产品生态。尽管非洲市场贡献了公司近4成营收和28.59%的高毛利率,但受限于当地消费能力,传音正积极拓展拉美、中东等新兴市场,同时加大研发投入向中高端产品突破。其成功经验表明,深度本土化是全球化企业的核心竞争力。