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04月25日

星期六

特朗普：已永久控制霍尔木兹海峡/广西华某盈峰玩具宣布破产清算/俄电商协会提议跨境商品增值税分步上调

出海电台

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内容速览

特朗普：已永久控制霍尔木兹海峡

2026世界杯“诸神黄昏”引爆义乌，围巾爆卖800万条，节庆商跨界抢食

美国海关关税退款系统启动，UPS、FedEx、DHL将向客户返还代缴费用

TikTok Shop印尼再遭反垄断调查，被控物流垄断与掠夺性定价

投资超1亿欧元，亚马逊重启西班牙萨拉戈萨省物流中心，2026年9月投用

俄电商协会提议跨境商品增值税分步上调，2029年达22%

eBay广告后台迎来更新，视频广告开放扩大，新增数据指标与商品排除功能

京东启动“新品全域通千亿计划”，目标今年打造千款年销过亿新品

Shopee泰国站严控商品质量，劣质产品评级（PQR）超过10%将自动下架

优化卖家体验，Yandex Market更新卖家后台，关键指标一屏统览

月销百万美元！亚马逊庭院类目十大爆款，高压清洗机、便携电源、泳池工具上榜

亚马逊日本站夏季选品风向：防晒、降温、出行三大刚需爆发

利润率超美国站，日本园艺类目成跨境电商蓝海

高利润、高复购，TikTok爆款背后的健康品类机遇

深圳龙岗发布全国首个跨境电商发展指数，一季度综合指数达137分

年入10亿，深圳老厂房跑出一个“第一股”

速览今日的热门大事件

01 特朗普：已永久控制霍尔木兹海峡

出海网4月24日消息，霍尔木兹海峡局势再度升级，美伊双方围绕这一全球能源运输要道的控制权展开激烈博弈。当地时间4月23日，美国总统特朗普在社交媒体发文，宣称美国已“完全控制”霍尔木兹海峡，并下令海军对任何在该水域布设水雷的船只“一律击沉”，同时美军扫雷舰作业强度提升至原先三倍，美军还在印度洋拦截并登检了一艘从伊朗运输石油的油轮。面对美方强硬姿态，伊朗在德黑兰市中心悬挂巨幅海报，用波斯语写着“特朗普说什么都没用，霍尔木兹海峡将一直由伊朗控制”，宣告对该海峡的“永久控制”，伊朗议会副议长更声称已收到首笔海峡通行费并存入央行。这一对峙态势导致海峡通行风险陡增，从事相关贸易的企业需高度警惕航运中断与延误风险。查看全文

02 2026世界杯“诸神黄昏”引爆义乌，围巾爆卖800万条，节庆商跨界抢食

随着2026美加墨世界杯临近，义乌再次成为全球周边产品的供应中心，市场热度持续升温。本届世界杯因梅西、C罗等传奇球星的“最后一舞”被赋予极强的情绪价值，商户们敏锐捕捉到这一变化，开始从单纯的功能性产品转向“情绪表达”与“互动感”设计：例如做了20年围巾生意的陈壮英，仅用4天就开发出既能助威挥舞又能变身露肩上衣的多功能飘带，其去年设计的巴西风情围巾已在海外爆卖800万件；而原本主营圣诞装饰的庆祥工艺品等“圈外”商家也跨界入局，将螺旋吊卡、挂布等节庆产品换上足球涂装，瞄准球迷家庭观赛的氛围装饰需求。目前采购商已与商户密集对接寄样，义乌正凭借极致的快反供应链，将世界杯流量转化为覆盖服饰、配饰及家居装饰的全方位消费热潮。查看全文

03 美国海关关税退款系统启动，UPS、FedEx、DHL将向客户返还代缴费用

出海网消息，美国海关与边境保护局（CBP）已于4月20日正式上线“统一申报与处理系统”（CAPE），启动对《国际紧急经济权力法》（IEEPA）下被裁定违宪关税的退款流程。此轮退款涉及约5300万笔进口记录，目前处理第一阶段覆盖其中约63%，即自1月30日起过去80天内完成清关的未结算及已结算申报。系统上线首日已有超过5.5万名申报方提交申请，涵盖超400万笔交易。作为主要报关代理，UPS、FedEx和DHL均已表示将主动为符合条件的客户申报退款，并在收到政府款项后（预计60-90天内）返还给原始支付方。然而，并非所有费用均可退还，UPS明确表示其行政服务费不在退款范围内。同时，由于仅有“进口记录人”（IOR）具备法律资格申请退款，普通消费者无法自行操作，导致争议频发，已有多起针对物流公司的诉讼，要求返还关税及相关的报关、清关费用。整体退款流程复杂、周期较长，且部分费用的退还范围仍存争议。查看全文

市场/平台新动向报道

04 TikTok Shop印尼再遭反垄断调查，被控物流垄断与掠夺性定价

出海网消息，据外媒MLex报道，印尼电商物流协会（APLE）近日已正式向印尼竞争监管机构（KPPU）提交投诉，指控TikTok Shop存在垄断行为、违反垂直整合规定及实施掠夺性定价。投诉核心聚焦于TikTok Shop的配送体系，认为其通过内置电商功能控制物流链路，限制了第三方物流服务商的竞争空间。目前KPPU已接收材料并启动初步审查，若证据充分将升级为正式调查，这标志着TikTok在印尼市场面临新一轮严峻的合规挑战。查看全文

05 投资超1亿欧元，亚马逊重启西班牙萨拉戈萨省物流中心，2026年9月投用

出海网消息，亚马逊宣布将在西班牙萨拉戈萨省拉穆埃拉重启并新建一个名为ZAZ8的物流中心，总投资额超过1亿欧元。该项目占地超3万平方米，计划于2026年9月正式投入运营，预计在三年内创造600个就业岗位。该设施定位为亚马逊在西班牙的首个“配送中心”（DC），将负责为全国超过40个“最后一公里”配送站点集中供应高频消费品，通过“仓储中的仓储”结构以缩短配送时间、提升整体效率。此次重启是对三年前规划为退货处理中心但未投用项目的调整。随着ZAZ8的运营，萨拉戈萨将成为亚马逊在西班牙的第四个物流设施，进一步强化其作为南欧物流枢纽的地位。查看全文

06 俄电商协会提议跨境商品增值税分步上调，2029年达22%

出海网消息，俄罗斯电商行业正就跨境商品增值税（VAT）上调方案与政府展开博弈。针对政府拟将税率从当前水平大幅提升至22%的计划，俄罗斯电子商务协会（АПЭТ）已正式致信总理，呼吁采取渐进式调整策略，建议分步实施直至2029年达到22%，而非按部分部门提议在2027年“一步到位”。协会警告，若税率短期内骤升，将导致进口电子产品、服装及日用品价格普涨15%–25%，不仅会引发合规跨境渠道的销量锐减，更可能迫使消费者转向Telegram等监管薄名的灰市交易。尽管跨境贸易目前仅占俄线上零售总额的2.5%–3.8%，但其主要覆盖大众平价市场，激进税改恐直接冲击底层消费。行业期望通过温和过渡，在保护市场活力的同时，逐步缩小本土卖家与跨境卖家之间高达20–30个百分点的利润差距。查看全文

07 eBay广告后台迎来更新，视频广告开放扩大，新增数据指标与商品排除功能

出海网消息，eBay近期对其推广广告后台进行了一系列功能优化。备受关注的“优先视频广告”功能向更多卖家开放，并新增了关键数据指标与分类筛选工具，同时上线操作指引，旨在提升广告管理效率。此外，备受期待的规则类通用广告新增了“商品排除”功能，支持卖家在活动中批量或单独下架不适宜推广的商品，实现更精准的投放。不过，eBay广告系统仍存在待完善之处，例如近期曝光的曝光量统计释义错误以及ROAS（广告支出回报率）数据统计缺陷，平台表示正在修复。查看全文

08 京东启动“新品全域通千亿计划”，目标今年打造千款年销过亿新品

出海网消息，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销IP、全渠道及AI工具等全域资源，目标在2026年打造至少1000款年销售额过亿的新品。官方首次披露的新品数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，新品日成交额同比增长超36%。查看全文

09 Shopee泰国站严控商品质量，劣质产品评级（PQR）超过10%将自动下架

出海网消息，为提升买家信任与购物体验，Shopee泰国本土店自2025年5月12日起实施“劣质产品评级”（PQR）机制，并于2026年4月20日进行优化调整。该机制通过计算过去7天内发货订单的1-2星差评比例，以及因商品与描述不符导致的退款/退货比例，综合评估商品质量。若同一商品列表的PQR超过10%，系统将自动下架该商品，并对卖家处以最高3点行为罚分。平台指出，维持低PQR有助于提升买家满意度、增加曝光、降低售后率并强化品牌声誉，卖家应积极管理商品质量，确保PQR维持在较低水平。查看全文

10 优化卖家体验，Yandex Market更新卖家后台，关键指标一屏统览

出海网消息，Yandex Market于近日更新了卖家后台，推出了新版卖家工作区。新界面将店铺关键业务指标集中于单一屏幕展示，卖家可方便地比较不同时期的订单动态，并根据紧急程度筛选待办任务。最重要的待处理事项（如订单未按时发货、配送超时等）会集中在独立区块突出显示，便于卖家优先处理。如果卖家管理多个店铺，支持一键切换。此外，新版仪表盘还更新了信息组件，可实时显示库存商品数量、仓储费用、价格水平、正在推广的商品数量以及预计的订单付款金额等关键运营数据。目前，新版仪表盘处于测试阶段，将逐步向所有卖家开放。在测试期间，卖家可随时切换回旧版界面。查看全文

出海选品趋势的品类内参

11 月销百万美元！亚马逊庭院类目十大爆款，高压清洗机、便携电源、泳池工具上榜

出海网消息，近期亚马逊平台庭院及户外相关产品搜索量激增，以下10款商品凭借突出的销量表现成为热门选择。其中，电动高压清洗机（Westinghouse）月销售额达238.5万美元，销量超2万件，满足家庭深度清洁需求；便携式发电机（Jackery）月销售额173.4万美元，为户外活动与应急供电提供解决方案；摆动式洒水器月销售额56.96万美元，销量超2.5万件，实现精准庭院灌溉。此外，太阳能鸟浴喷泉、泳池撇渣网、烤炉木屑颗粒（Traeger）、玻璃蜂鸟喂食器、泳池氯片漂浮器、泳池除藻剂（The Clorox Company）及防鸟刺等产品也纷纷上榜，月销售额在12.8万至50.37万美元之间，覆盖了园艺、泳池维护、户外烹饪及庭院防护等多个场景，显示出美国市场对庭院生活与户外休闲的旺盛需求。查看全文

12 亚马逊日本站夏季选品风向：防晒、降温、出行三大刚需爆发

出海网消息，随着气温回升，亚马逊日本站夏季消费需求集中爆发，热销榜呈现明显的“防晒、降温、出行”三大趋势。在个人防护方面，具备抗菌除臭功能的鞋垫复购率极高，而UPF50+的轻量化遮阳伞与凉感防晒衣则是日本女性通勤出游的标配；户外场景中，自带风扇的空调服（风扇背心）是工地、仓库作业的降温刚需，洞洞鞋也因透气耐脏重回热销榜。此外，结合暑期旅行旺季，带有USB充电口及隐藏挂钩的轻量化登机箱搜索量显著上升，桌面空气循环扇与便携宠物喂水器则切中了室内办公及带宠出游的细分场景，卖家可重点关注这些兼具功能性与场景化差异的品类。查看全文

13 利润率超美国站，日本园艺类目成跨境电商蓝海

出海网消息，近期，日本电商市场的园艺类目正成为跨境卖家新的利润增长点。尽管日本站体量小于美国，但其平均利润率却高于美国站，且园艺作为日本的国民生活场景，蕴含着不少蓝海机会。例如，日语关键词“剪定鋏園芸用はさみ”（园艺剪刀）对应的产品竞争小，发货无需特殊认证，仅作为管制刀具运费略高；“植木鉢”（花盆）等与国内生活习惯相近的产品也值得布局。此外，符合日本审美习俗的花店摆件退货率低，非常适合中小卖家上手，只要能抓住本地审美，便有机会快速跑出销量。卖家可重点关注这些工具、容器及装饰品类，以切入日本的“花店经济”。查看全文

14 高利润、高复购，TikTok爆款背后的健康品类机遇

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值得关注的新闻

15 深圳龙岗发布全国首个跨境电商发展指数，一季度综合指数达137分

出海网消息，4月24日，深圳龙岗区发布全国首个《龙岗区跨境电商发展指数》，以2025年为基期（100分），2026年一季度综合指数飙升至137分，显示产业正迈入阳光提质与创新驱动的新阶段。数据显示，龙岗已汇聚全国11.7%的跨境电商企业，其总订单量和GMV分别占全国总量的27.5%和24.5%，稳居“跨境第一区”地位；2023-2025年卖家平均订单量与GMV年增速分别达60%和54%，商均GMV达3085万元，单体实力强劲。此次指数还揭示了龙岗产业的深度转型：70%企业感知阳光化合规红利，58%重视品牌建设，AI工具渗透率已达49%；同时梯队生态活跃，近六成长尾企业成功晋升腰部及以上。尽管在客单价与AI人才技能迭代上面临挑战，龙岗仍以交易规模指数148.09分、企业发展指数171.84分的高位表现，为全国跨境电商高质量发展提供了“龙岗方案”。查看全文

16 年入10亿，深圳老厂房跑出一个“第一股”

深圳菲亚兰德（Fairland）从1999年深圳老厂房的泳池热泵代工厂起步，历经26年已向港交所递表冲刺“泳池机器人第一股”。2025年营收破10亿元，99%收入来自海外，是中国最大的智能泳池设备商。公司构建了iGarden庭院生态系统，但转型DTC导致销售费用激增，2025年净亏损1.2亿元，面临“增收不增利”的阵痛。查看全文