2025全球电商月活排名出炉

内容速览

2025全球电商月活排名出炉：亚马逊6.5亿用户居首，Shopee、Temu分列二三位

亚马逊强制要求卖家上传西班牙欧盟税号，未合规将影响销售权限

明日生效！Lazada泰国站开征进口税！

TikTok Shop强化履约时效：1月26日起常规订单2个工作日内需发货

TEMU在阿联酋推出本地卖家计划，加速中东市场本地化布局

Temu在波兰因价格透明度违规被罚100万欧元

巴西消费市场现十大结构性变化，2026年品牌策略面临重构

Shopee泰国站升级广告归因模型，GMV Max广告计入浏览后24小时内订单

美墨 TikTok Shop 周榜热品：健康补剂与美妆个护成爆款

国产眼线印章笔在TikTok美区爆红，3个月销量突破18万件

俄罗斯雪铲销量暴增9倍，蓄电池扫雪机均价突破5.4万卢布

发动机缸体登顶eBay美国站热销榜，雪地车配件成蓝海市场

上海港查验升级致严重延误，美森快船柜子积压超4000个

俄罗斯遭遇极端严寒，莫斯科零下30度低温冲击跨境物流时效

速览今日的热门大事件

01 2025全球电商月活排名出炉：亚马逊6.5亿用户居首，Shopee、Temu分列二三位

出海网1月13日消息，Similarweb最新发布的《2025全球电商状况报告》显示，全球电商平台月活跃用户排名中，亚马逊以6.517亿月活用户位居第一，Shopee（3.928亿）、Temu（2.464亿）和SHEIN（2.151亿）分列第二至四位，前十名平台每月共吸引超20亿用户。报告指出四大趋势：移动端成为绝对主阵地，App会话量增长13%而网站流量下降1%；AI推荐转化率显著，ChatGPT引流转化率达11.4%，约为传统搜索的两倍；流量向大型平台集中，Temu年流量增幅高达56.9%；品类表现分化，美妆奢侈品增长而家居服装等类目流量下滑。这些趋势提示跨境卖家需布局多平台、提升移动端粘性、抢占AI搜索入口并优化供应链，以应对2026年全球电商竞争新格局。查看全文

市场/平台新动向报道

02 亚马逊强制要求卖家上传西班牙欧盟税号，未合规将影响销售权限

出海网1月13日消息，亚马逊近期向欧洲站卖家发出合规通知，要求在规定期限内上传有效的西班牙欧盟增值税号（ROI），未按时完成的卖家将面临泛欧计划资格暂停、FBA功能受限、欧盟B2B交易受阻等风险。西班牙税号分为本土NIF税号（以"N"开头）和欧盟ROI税号（以"ESN"开头），参与跨境业务的卖家需使用后者。亚马逊为税号尚在办理中的卖家开通了延期通道，满足"申请中+缴清追溯税款"两个条件可获60天额外宽限期。近年来欧洲税务监管持续收紧，意大利、德国等国相继加强跨境电商税务稽查，合规已成为欧洲市场运营的基本门槛。查看全文

03 明日生效！Lazada泰国站开征进口税！

出海网1月13日消息，Lazada平台发布通知，根据泰国政府最新规定，自2026年1月14日零点起，所有价值1泰铢（以CIF价值为准）及以上的进口商品需在现有7%增值税基础上新增征收进口关税。以CIF价值500泰铢、进口税率10%为例，卖家需额外缴纳50泰铢进口税及对应的38.5泰铢增值税，实际税率将显著推高订单成本。平台建议卖家尽快通过后台调整含税售价，并更新店铺营销工具设置，1月14日起的泰国跨境订单相关税费将从卖家收入中自动扣除，而本地履约订单暂不受此政策影响。查看全文

04 TikTok Shop强化履约时效：1月26日起常规订单2个工作日内需发货

出海网1月13日消息，TikTok Shop官网日前更新履约规则，对平台发货时效提出更严格要求。根据公告，自1月26日起，常规订单将被强制要求在下单后的2个工作日内将订单履约状态更新为“运输中（In Transit）”，卖家需在规定服务水平协议（SLA）内完成订单发货与交付，同时所有订单必须提供有效物流追踪号码，以方便消费者追踪配送进度。平台强调卖家需持续维持关键履约指标，确保整体履约表现的稳定性与合规性。查看全文

05 TEMU在阿联酋推出本地卖家计划，加速中东市场本地化布局

出海网1月13日消息，跨境电商平台TEMU近日在阿联酋推出本地卖家计划，允许在阿联酋注册并拥有本地库存的企业入驻平台销售商品，这是其"本地对本地"运营模式在中东市场的重要扩展。该计划旨在通过引入本地卖家提升配送效率、丰富商品品类，消费者将享受更快的物流服务。TEMU自2023年9月进入阿联酋市场后，现已成为当地安卓系统使用率最高的购物类应用，此次本地卖家计划的推出被视为平台在中东市场深化本地化战略、增强竞争力的关键举措。目前该计划已在全球30多个市场实施，包括美国、英国、德国、法国和日本等主要电商市场。查看全文

06 Temu在波兰因价格透明度违规被罚100万欧元

出海网1月13日消息，波兰竞争与消费者保护局（UOKiK）近日对电商平台Zalando和Temu处以总计3700万波兰兹罗提（约900万欧元）的罚款，其中Temu因未在促销期间正确展示过去30天的最低价格被罚约600万兹罗提（100万欧元）。监管机构指出，两家公司违反了消费者保护规则，未能清晰告知消费者价格历史记录，存在人为夸大折扣吸引力的问题。UOKiK主席强调企业有义务透明展示促销信息，禁止将价格上涨包装成优惠。目前该裁决并非最终结果，涉事企业仍可提起上诉，同时波兰消费者保护机构还有六起类似诉讼正在进行中。查看全文

07 巴西消费市场现十大结构性变化，2026年品牌策略面临重构

出海网1月13日消息，2026年巴西消费市场呈现十大结构性变化，消费者购物频率增加12.8%但单次购买量下降，少子化趋势明显（单孩家庭占消费额近三分之一），宠物经济崛起（无子女夫妇占宠物食品市场41%）。健康意识提升推动低糖食品需求，GLP-1类药物使用改变饮食习惯，功能性饮料和无酒精啤酒渗透率显著增长。全渠道购物成为常态，消费者平均使用8个购物渠道，社交电商特别是WhatsApp推动电商增长，外卖平均客单价高于实体店。世界杯等体育赛事将继续拉动零食饮料消费，品牌需针对这些趋势调整产品组合和营销策略。查看全文

08 Shopee泰国站升级广告归因模型，GMV Max广告计入浏览后24小时内订单

出海网1月13日消息，Shopee泰国本地店计划于2026年第一季度对广告效果报告进行重要优化，在保留原有的7天点击归因模型基础上，为GMV Max产品广告新增基于浏览量的1天内订单归因逻辑。这意味着买家看到GMV Max广告后24小时内下单购买该商品，即使未直接点击广告，该订单也将被计入广告效果。此调整旨在更公平地评估广告对商品销售的实际贡献，承认“观看后转化”的价值，并为商家提供从曝光到下单的完整数据洞察。新指标将自动显示，广告将按曝光计费，卖家无需操作，静待平台通知即可。查看全文

出海选品趋势的品类内参

09 美墨 TikTok Shop 周榜热品：健康补剂与美妆个护成爆款

出海网1月13日消息，2026 年第 2 周美墨 TikTok Shop 热门商品榜新鲜出炉，美国市场中健康补剂与美妆个护类表现亮眼：镁复合 8 元素补充剂以 160-190 万美元预估 GMV 登顶，美蒂珂平价美肌套装、Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装备受青睐，口袋妖怪卡片也跻身头部阵营，齿美白条、鼻腔护理剂等个护产品同样热度不俗。墨西哥市场则聚焦健康与运动品类，牛至油搭配黑籽油的营养补充剂稳居榜首，反光设计运动 T 恤、5 合 1 陶瓷卷发棒等服饰美妆好物紧随其后，镁复合物、复合维生素等补剂也收获稳定流量，运动服饰类产品则凭借舒适属性占据榜单席位。查看全文

10 国产眼线印章笔在TikTok美区爆红，3个月销量突破18万件

出海网1月13日消息，一款国产眼线印章笔在TikTok美区平台成为现象级爆款，上线3个月销量达18.78万件，GMV突破169万美元。该产品由跨境店铺PAGE VINE销售，售价8.99美元（约合人民币63元），采用印章式设计可一键成型画出猫眼妆，解决了传统眼线笔对化妆技巧的高要求。产品国内进货成本仅约3元，巨大的利润空间吸引众多跨境卖家跟进。分析认为，这款产品的成功体现了懒人经济在美妆领域的渗透，类似趋势还体现在自动炒菜机、智能猫砂盆等产品上，显示消费者越来越愿意为节省时间、简化流程的产品买单。随着全球美妆市场规模预计2025年将超6770亿美元，针对细分需求的创新产品仍有巨大市场空间。查看全文

11 俄罗斯雪铲销量暴增9倍，蓄电池扫雪机均价突破5.4万卢布

出海网1月13日消息，俄罗斯中部地区在新年假期后半段遭遇强降雪，推动除雪工具及相关设备需求激增，数据显示莫斯科地区贡献了超50%的除雪用品销量，其中超过70%的雪铲零售发生在莫斯科州，郊区别墅业主成为主要购买群体。畅销商品包括伸缩铲、金属柄雪推车、蓄电池扫雪机和多功能汽车塑料刷，与2025年同期相比，2026年1月前11天全俄雪铲均价上涨40%至1445卢布、销量增长9倍，手动雪推车均价上涨29%至2067卢布、销量增长4倍，蓄电池扫雪机涨价25%至5.49万卢布、销量翻5倍，汽车除雪刷均价上涨15%至796卢布、销量增长4倍。查看全文

12 发动机缸体登顶eBay美国站热销榜，雪地车配件成蓝海市场

出海网1月13日消息，eBay平台最新发布的2026年1月汽配"亿选之星"榜单显示，美国站高潜力品类前三分别为发动机缸体（均价150-250美元）、雪地车发动机部件（50-100美元）和汽车悬挂转向系统（50-100美元），其中发动机缸体主要适配道奇、福特F-150等车型，雪地车配件则集中在北极星、雪地摩托等品牌；澳大利亚站TOP品类为车窗电机和调节器（均价低于50美元），主要配套现代、福特等品牌老款车型。数据表明，美国市场受车龄老化与改装需求驱动，高单价发动机部件存在蓝海机会；澳州市场则因车龄老化带来稳定替换需求，认证合规成为市场准入关键。查看全文

值得关注的新闻

13 上海港查验升级致严重延误，美森快船柜子积压超4000个

出海网1月13日消息，上海港自2025年12月起查验率持续飙升，导致跨境物流出现严重延误，特别是上海外港的美森、达飞EXX等快船航线货物积压已超4000柜，查验通过时效延误长达20天以上。业内分析延误原因包括五部门联合新规打击买单出口、税务备案新规落实，以及海关对市场采购贸易方式1039报关的规范性检查加强，同时对稀有金属、高退税商品的溯源审查趋严。截至1月9日，外港仅处理至12月22日左右的积压柜子，已有物流企业推出转宁波港发货或优化上海港方案的应急措施，以缓解跨境卖家的出货压力。查看全文

14 俄罗斯遭遇极端严寒，莫斯科零下30度低温冲击跨境物流时效

出海网1月13日消息，俄罗斯正遭遇极端严寒天气袭击，莫斯科地区气温降至零下30度，创下146年来最大降雪纪录，导致跨境物流时效出现延误。圣彼得堡积雪厚度达23公分，莫斯科至东线运输路段因霜冻通行受阻，预计电商包裹配送时间将延长3-5天。尽管当地主干道坚持铲雪保通，但海外仓卸货、卡车运输等环节效率下降，可能推高货损率并增加售后理赔成本。业内人士建议跨境卖家调整备货节奏，提前规划1-3月发货周期，同时关注取暖类产品的潜在增长机会。查看全文