欧盟PPWR包装法8月12日强制生效/美国开启针对中国货物全维度严查/亚马逊更新西班牙增值税政策

亚马逊在美国正通过“Amazon Shipping”服务以更低费率和更少附加费对标UPS与FedEx，加速抢夺第三方物流市场份额，该服务自2026年初起已全面向所有企业开放（此前仅限部分客户），标志着亚马逊不再满足于电商自营物流的利基利润，而是意图在综合物流领域广泛发力，借助既有配送网络与规模效应重构北美包裹履约竞争格局，建议涉美跨境卖家评估Amazon Shipping在尾程成本、取件覆盖及系统对接上的综合优势，作为传统快递的补充或替代方案以优化履约支出。 查看全文

2026年7月10日，跨境快时尚企业SHEIN正式依据《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》获得中国证监会境外上市备案批文，赴港上市关键环节取得实质性进展，此次备案通过意味着其在股权架构、数据合规及境内运营主体资质等方面已通过监管审核，备案文件显示公司计划在香港联交所上市且发行股份数量不超过3.42亿股，目前虽已完成境内备案但仍需等待港交所聆讯，业内预计若流程顺利或在2至3个月内挂牌并有望成为2026年全球规模较大的IPO及港股消费零售重要项目，其此次IPO目标估值为400亿美元，较此前千亿美元传闻明显下调反映出资本市场对跨境平台合规、贸易环境及数据监管等风险的关注提升，作为全球头部跨境电商，SHEIN上市备受供应商与中小卖家关注，上市后拟投入海外仓、供应链数字化及全球合规体系建设或为服饰家居供应商带来新机遇，同时也表明跨境企业赴海外发展需在股权结构、数据管理及经营合规上持续完善以满足更高要求。 查看全文

TikTok Shop美国站美妆品类2026年第二季度GMV达9.8亿美元，同比增长82%、环比增6%，仅6月单月销售额就达3.3亿美元，规模接近美国美妆零售商Ulta Beauty季度净销售额的三分之一，且高于Sally Beauty同期9.03亿美元；护肤持续领跑细分赛道，过去12个月累计8.44亿美元（+123%），彩妆、香水分列二三位，护发产品同比增118%成高端增长最快品类，韩妆仍占主导——Medicube以6280万美元重登品牌榜首，Dr. Melaxin、Tarte等紧随其后，热销款集中于含PDRN/胶原蛋白的护肤套装及功能性产品（如牙齿美白、腋下护理等细分痛点内容驱动）；不过平台呈现极强头部效应：2025年美区约80.35万店铺中超半数零销售，仅2143家破百万美元，达人端85.1万联盟者仅291人达百万销售额，第三方指出TikTok更易成就有预算与认知度的成熟品牌而非小白救星，建议跨境美妆卖家借社媒细分话题（#ricewater #axilasmanchadas等）打磨功能性卖点，同时理性评估达人投放ROI与库存风险。 查看全文

据2026年6月东南亚三大平台数据显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六国合计访问量约4.389亿，较2025年12月增长约15.7%，其中印尼站增29.1%、越南站增31.8%表现最为突出，马来西亚站访问量已超Shopee约2.4%，印尼与越南两地与Shopee差距分别仅0.4%和3.4%，六国总访问量达Shopee的85.9%、约为Lazada的6.1倍，正从补充渠道跻身核心梯队；伴随流量跃升，2025年东南亚平台电商总GMV达1576亿美元，TikTok Shop GMV从226亿美元增至456亿美元近乎翻倍，以短视频直播为核心的内容电商贡献占比升至32%，正成为交易基础设施，Shopee亦加码直播与联盟营销应对，对卖家而言需跳出单纯看流量的思维，围绕内容电商体系核算达人佣金、广告、物流及本地税务等综合成本、关注利润质量，在当前Shopee仍居规模基本盘、TikTok Shop增速最快、Lazada固守高客单价品类的格局中找准定位。 查看全文

美客多（Mercado Livre）巴西站于2026年7.7大促期间创下平台自成立以来单日交易量、商品售出量与独立买家数的历史最高纪录，销售表现首次超越2025年黑色星期五，延续了自2025年6.6大促超越2024黑五以来的双日促销爆发趋势，此次2026年度活动也标志着巴西歌手Anitta正式以品牌形象大使身份亮相，她此前已是美客多旗下Mercado Pago的合作伙伴，本次以“7.7 Vem Fazer Comprittas”为主题推出联动宣传，美客多巴西市场副总裁Roberta Donato表示，随着双日促销在巴西商业日历中地位提升，平台正不断吸收经验打造表现优于黑五的促销季，展现出巴西电商市场从线下向线上转化的巨大增长空间，目前巴西电商渗透率仅约16.7%，摩根士丹利预计2029年将达22.7%，而美客多自2018年以来已在巴西累计投入超1740亿雷亚尔（含资本性与运营支出），仅2026年就分配了570亿雷亚尔以持续加码本土市场布局。 查看全文

Wildberries正式向全体卖家全量开放官方“利润计算器”工具，入口位于后台“分析”板块，卖家仅需选定商品类目、填写零售价与独立包装尺寸，选择支付系统并补充相关支出参数后即可一键生成包含预估收入、物流仓储、平台佣金等明细的利润测算表，系统会自动将最优数值标绿、最高支出项标红以便快速识别盈利点与成本黑洞，虽最终结果仍以财务结算报告为准，但该工具能有效规避人工核算误差，建议俄区卖家尤其是多SKU运营的商家尽快使用该工具复盘在售商品真实利润率，结合近期WB取消促销绑定即可获平台折扣的新政，及时调整定价策略与推广重心。 查看全文

跨境电商正式进入AI选品时代，速卖通近日上线“AI商机选品”功能，面向POP、全托管及海外托管模式商家免费开放，上线后平台95%以上的商机趋势将由AI基于消费趋势与稀缺供给自动生成，不仅提供“确定性爆品”建议还具备“消费趋势预测”能力，让商家从被动跟卖转向抢占新需求下的爆品首发商机，据悉速卖通是“出海四小龙”中首个推出AI趋势商机预测能力的跨境电商平台，该功能涵盖智能主导、千商千面定制、趋势洞察、AI拆解商机答疑、命中新品享专项补贴与流量扶持及灵活多渠道发品等六大核心优势，将选品决策从经验判断转向数据验证，推动竞争重心回归产品力与供应链效率，结合此前推出的“新品闪电推”“AI全站推”等工具，速卖通已实现从商机发现、趋势预判、新品打爆到广告推广的全链路AI化，助力商家实现确定性生意增长。 查看全文

TikTok Shop热门商品周榜显示，美国站医美护肤与功能性食品表现抢眼，[Medicube] PDRN粉色胶原蛋白眼膜以650万至800万美元预估GMV位居榜首，墨西哥电解质粉紧随其后；印尼站则呈现礼品与3C消费热潮，Zwitsal婴儿水疗礼盒以2760万至3370万美元GMV遥遥领先，POCO手机系列亦表现不俗；英国站美妆套装与母婴护理产品主导榜单，P.Louise三件套与Womenenli益生菌软糖位列头部，Medicube多款新品同样跻身前列。整体来看，多国站点在美妆护肤、健康营养及节日礼品等品类上展现出强劲增长动能，为中国跨境商家提供了明确的选品与出海方向。 查看全文

据谷歌趋势与TikTok数据，近30天美国“christmas in july（七月圣诞节）”搜索热度冲至75—100峰值，TikTok标签#christmasinjuly播放超2300万，反季圣诞消费从玩梗演变为实质购物潮；美区卖家靠一款内置可录音电子装置的“Mr. Christmas”玻璃瓶迷你圣诞树摆件（售价27.07美元）过去7天卖出6734万件、销售额超17.01万美元（约115.35万元人民币），总销达1.48万单、累计超37.73万美元，爆单核心在于将“瓶中信”浪漫意象与定制录音功能结合，精准击中美国人情感表达与节日仪式感，一条祖孙祝福开箱视频7天获350万播放；目前亚马逊美站已涌现夏威夷风圣诞老人横幅、泳圈驯鹿、夏日圣诞派对包及主题服饰等混搭品类，卖家既可开发防水防晒户外装饰包提升客单，也可借北半球夏季清仓转南半球冬季应季库存实现双峰销售，但需警惕圣诞装饰红海竞争与海运成本压缩微利风险，将七月圣诞作为测试新品与前置备战的Q3窗口而非盲目备货。 查看全文

DREO由前泽宝高管2020年创立，避开小家电红海切入欧美老宅无空调场景推自研静音塔扇与取暖器，全系配APP控温、ETL安全认证及节能系统；以亚马逊美英德为核心、入驻Target/Best Buy等并建独立站沉淀私域，TikTok用生活化开箱与家居KOC植入种草，2025年销额超22亿元、美塔扇/取暖器类目第一、全球超2000万家庭使用，是"铺货转研发品牌→切环境电器细分痛点→全渠道+场景内容→年收二十亿级"的小家电出海样本。 查看全文

据新华社、美联社等多家媒体报道，美国总统特朗普7月13日在Truth Social宣布将恢复对伊朗的海上封锁并重启“伊朗封锁令”，声称封锁仅针对伊朗船只或客户，其他国家船只仍可无限制通行，同时宣布美国将成为“霍尔木兹海峡的守护者”，并对所有经霍尔木兹海峡运输的货物征收20%费用以补偿维护安全稳定的必要成本，该流程将立即启动；对此联合国国际海事组织（IMO）明确表示国际法不允许对作为国际航道适用过境通行制度的霍尔木兹海峡单方面收费，美伊上月签署的临时备忘录亦规定不收取任何费用，目前提案的实施细节尚不明晰，若按货值计算的20%费用对高价值商品影响显著且可能引发伊朗反制推高保险与运费，建议涉及中东航线的货代在报价中预留弹性空间并持续关注后续国际博弈与船公司调整动向。 查看全文

TikTok于2026年7月13日升级AI内容治理，联合NAMLE等推识别指南与知识中心、升级检测技术严打批量虚假种草及伪特效带货，2026年前三月删超8600万假账号、标超30亿条AIGC；治理经自觉标注、技术甄别至全面收紧三阶段，严管政治健康金融等雷区，卖家须以AI提效而非造假、主动标注并保实拍占比，低质AI铺量红利终结，合规精耕成新方向。 查看全文

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