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10月09日

星期五

美国启动USMCA下一阶段审查/越南四大电商平台半年成交额增44%/美国海关开始发放IEEPA关税退款

内容速览

美国启动USMCA下一阶段审查意见征集截止明年1月12日

越南四大电商平台半年成交额增44% 官方店占营收超三分之一

美国海关开始发放IEEPA关税退款已受理42.5万票

亚马逊广告推出“评论邀请”广告，美国站点今秋公测

Temu试水自营品牌Bemuvo 拼多多新拼姆出海卖自有货

俄拟统一电商平台国内外卖家佣金费率

TikTok Shop菲律宾站公布10.10大促履约与截单安排

Shopee更新广告积分政策 10月13日起调整充值费率

日本乐天推出低价商城ラクヨコ楽横商品约6万件主打年轻客群

TikTok美区圣诞季提前爆发：串珠圣诞树7天破百万

上线28天卖了95万元 TikTok美区“静音闹钟”靠震动不发声卖爆

Wildberries公布10至11月热销品类家电11月销量居第二

深圳大卖靠百元小玩意，在海外“吹”出11亿

美国9月集装箱进口创同期纪录中国货量增21.2%

速览今日的热门大事件

01 美国启动USMCA下一阶段审查意见征集截止明年1月12日

出海网消息，美国贸易代表办公室本周开启美墨加协定下一阶段联合审查的公众意见征集期，意见截止日为2027年1月12日。美国今年夏天决定不再延长该协定，三方因此须每年联合审查一次，直到达成新协议或协定在2036年到期，下一次审查期限是2027年7月1日。美国贸易代表贾米森·格里尔在联邦公报文件中称，征集重点是协定执行情况、合规问题，以及协定对北美经济环境的影响，并将举行公开听证。此前美国已拒绝快速延长协定，加拿大方向已在贸易战边缘：美国8月对200亿美元加拿大进口商品加征50%关税，加拿大9月对部分美国进口商品实施最高50%的报复性关税并召回了谈判代表，10月美方进一步扩大了50%关税范围，并对部分酒类、乳制品和汽车进口实施禁令。墨西哥方向相对连续，美墨双方自去年启动审查以来已举行三轮双边磋商。查看全文

02 越南四大电商平台半年成交额增44% 官方店占营收超三分之一

出海网消息，越南四家最大电商平台今年上半年成交额超过291万亿越南盾，约合99亿欧元，同比增长超过44%，但售出商品数量只增长13.67%，说明客单价在明显上升。越南电商协会人士表示，这一增速反映的是生活水平提高带来的需求变化。市场份额的结构变化更值得关注：官方品牌旗舰店数量不到全部店铺的3%，却贡献了三家被观察平台的超过三分之一营收。买家决策逻辑也在变化，价格之外更看重商品描述是否与实物一致、退换货和质保规则是否清楚。高价电子产品方面，消费者在下单前会读测评文章和其他买家评论，其中退货率被当作判断商品质量的重要参考。化妆品则更关注保质期，临近到期的商品会直接触发换货。这对中小卖家提出了明确要求，把价格优势与可信评价、清晰退换规则结合起来。查看全文

03 美国海关开始发放IEEPA关税退款已受理42.5万票

出海网消息，美国海关与边境保护局已开始处理部分企业起诉后获法院判决退还的关税退款，企业需通过海关的CAPE统一门户提交申请。依据10月6日提交给美国国际贸易法院的一份文件，截至10月6日，海关已受理477份最终清算报关单的退款申报，涉及425517票报关单，约合1366亿美元潜在退款，其中1260亿美元已移交财政部发放。这批退款对应的是最高法院今年2月判定无效的、依据《国际紧急经济权力法》征收的关税。目前只有7月30日前向海关提交了有效进口商识别号的原告才能拿到退款，之后提交的需等待进一步通知，海关未给出时间表。这一期预计处理约114亿美元，占全部相关关税的6.9%，司法部仍在就此上诉。查看全文

市场/平台新动向报道

04 亚马逊广告推出“评论邀请”广告，美国站点今秋公测

出海网消息，亚马逊广告推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分，或附带图文与视频评论。该格式在美国站点的封闭测试（6月3日至21日）中，参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。亚马逊广告方面限定，商品总评分与评论数低于1000条时方可投放，达到1000条后自动暂停，面向账户状态良好、无违规记录的注册卖家与供应商开放；美国站点预计于2026年10月下旬开放公测，其他站点随后推进。查看全文

05 Temu试水自营品牌Bemuvo 拼多多新拼姆出海卖自有货

出海网消息，拼多多旗下Temu已在日本、加拿大站点上线名为Bemuvo的自营品牌店，覆盖服饰、家居等品类，商品由“品牌官方直接供货”，被外界视为Temu首个官方自营品牌。商标由上海新拼姆主体申请，对应拼多多2026年3月启动的“新拼姆”计划——首期注资150亿元、三年拟投1000亿元做自有品牌。目前Bemuvo尚未进入监管更严的美国与欧洲。对跨境卖家而言，平台亲自下场做自营，意味着标品与白牌的流量蛋糕被切走一块，但也释放出“重供应链、控品质”的信号，代工厂深度绑定平台的窗口正在打开。查看全文

06 俄拟统一电商平台国内外卖家佣金费率

出海网消息，俄罗斯零售基础设施发展协会（АПРИТ）和平台卖家联盟（СПМ）向俄罗斯政府提议，建立独立的电商平台与卖家结算机制，以减少货款拖欠、罚款扣款及商品核算差异引发的纠纷。截至2026年10月2日，相关争议案件已超过2.3万起，索赔总额约908亿卢布。协会提出两种方案：建立独立结算清算体系，自动支付无争议款项；或在消费者付款后立即按预设比例拆分资金。同时，协会建议限制平台在争议解决前单方面扣留无争议货款，并将平台提出罚款的期限设为获知涉嫌违规情况后的90天。查看全文

07 TikTok Shop菲律宾站公布10.10大促履约与截单安排

出海网消息，TikTok Shop菲律宾本土店调整10.10大促活动期间生成订单的履约时效，并公布相关操作要求。XDE、J&T Cargo的截单时间为下午2点，J&T、Flash Express、Ninjavan、STO的截单时间为下午4点。平台提醒，订单状态必须在上述截止时间前更新为「待发货-等待揽收」，才能安排当日取件；卖家须确保订单打包完成，并在状态更新为待发货后的24小时内由物流商完成揽收。所有合作快递服务商周一至周六正常运营。查看全文

08 Shopee更新广告积分政策 10月13日起调整充值费率

出海网消息，Shopee更新两项广告政策。自2026年10月13日起，MY-SG Shopee广告增长计划充值费率调整为：电子产品卖家3%，非电子产品卖家5%；符合条件订单金额中的相应比例将自动转换为广告积分，卖家无需手动充值即可补充广告资金。充值金额按商品价格减去卖家商品折扣与优惠券后计算。该计划自动适用于符合条件的卖家，无法选择退出；不再符合资格者将被自动移出，再次符合则自动重新加入。已加入AdXpress计划、且电子产品卖家佣金率高于3%或非电子产品卖家佣金率高于5%的，不纳入增长计划。此外，自2026年11月1日起，Shopee将在卖家中心更一致地应用现有到期期限，让卖家更清晰查看付费广告积分的到期日期。查看全文

09 日本乐天推出低价商城ラクヨコ楽横商品约6万件主打年轻客群

出海网消息，8月25日，日本乐天集团宣布推出低价电商平台“ラクヨコ楽横”，涵盖网站与APP，主打服装、家居用品等潮流商品，价格低至几百日元，面向年轻消费者。该平台商品种类约6万件，涵盖手机配件和厨房用品等。订单金额须在2100至16666日元（含税）之间，除冲绳、离岛及部分其他地区外均免运费；每消费100日元（不含税）可获1个乐天积分。APP界面以智能手机垂直滚动为核心，用户可像浏览社交媒体一样选购。部分商品由乐天按自身标准检验筛选，以“R Select”品牌销售，可在发货日期后30天内退货，即使退货原因系顾客自身。由于该APP独立于乐天市场，官方将向所有注册新会员发放一张500日元优惠券，未来还将开展定期促销等活动。查看全文

出海选品趋势的品类内参

10 TikTok美区圣诞季提前爆发：串珠圣诞树7天破百万

出海网消息，距离圣诞节还有数月，TikTok美区节日消费已提前爆发。武汉跨境店铺Thorn Glow推出的DIY串珠圣诞树8月12日上架，7天卖出9449件、销售额15.11万美元，国内1688同类出厂价仅19至23元，美区售价16至17美元，利润空间可观；另一款圣诞主题捏捏盲盒8月27日上架，8天销量7978件、销售额23.77万美元，8月31日单日峰值达11.29万美元，一条AI带货视频播放近200万，短视频贡献超94%GMV。两款爆品共性在于自带视觉反差与情绪价值，卖点从功能转向DIY参与感与盲盒期待感，TikTok官方数据显示60%用户提前1至3个月采购礼物，8月入场抢占低流量成本窗口成为跨境卖家新打法。查看全文

11 上线28天卖了95万元 TikTok美区“静音闹钟”靠震动不发声卖爆

出海网消息，TikTok美区一款腕戴式“静音闹钟”上线28天卖出5514单、销售额超14.24万美元（约合人民币95.53万元），来自品牌HiStrips，售价23.57—55.25美元，库存已告急。产品把闹钟从床头搬到手腕，通过震动唤醒而非发声，支持设置3个闹钟、续航14天以上，无需连接手机，精准切入深度睡眠者、夫妻不同作息、宿舍学生等“只叫醒自己、不吵身边人”的细分场景。成交高度依赖达人短视频，通过“传统闹钟吵两人vs腕戴震动只叫醒一人”的强对比直观呈现痛点，#wristalarm等标签播放量破百万。对跨境卖家而言，亮点不是“重新发明闹钟”，而是把成熟品类的隐性痛点做成内容爆点，用“需求创新+场景对比”在红海赛道撕开新增量。查看全文

12 Wildberries公布10至11月热销品类家电11月销量居第二

出海网消息，Wildberries发布10至11月热销品类推荐称，11月是家电品类全年销量第二高的月份，仅次于12月。除风扇、空调、果蔬烘干机等夏季品类外，几乎所有家电品类11月销售势头良好，其中加湿器与空气净化器被重点关注。服饰与配饰方面，保暖帽饰迎来销售高峰，护耳帽销量增长77%、连指手套增长68%，雪地靴增长72%、人造皮草外套增长65%。电子品类中，内存条增长119%、显卡增长68%、3D打印机增长66%、笔记本电脑增长63%。汽车用品集中在应急启动电源、除雪铲、加热座椅套等冬季刚需。 Wildberries表示，10至11月将接连迎来平台周年庆、双11与黑色星期五三大促销，平台将投入站内推广、站外广告与推送等流量资源。查看全文

13 深圳大卖靠百元小玩意，在海外“吹”出11亿

深圳品牌GOOJODOQ在东南亚TikTok Shop五国累计销售额突破11亿元，均价114元避开低价内卷。其爆款GFS025将风扇与摄像头、屏幕结合，形似大疆Pocket，靠差异化创新打开市场。品牌搭建超33万达人分销网络，并在雅加达等地设本地仓储，借力TikTok内容电商实现爆发，并逐步向拉美市场扩张。查看全文

值得关注的新闻

14 美国9月集装箱进口创同期纪录中国货量增21.2%

出海网消息，全球物流技术企业 Descartes 10 月 8 日发布报告，2026 年 9 月美国海运集装箱进口总量达 254.63 万 TEU，同比增长 10.3%，创历年 9 月最高纪录，环比 8 月下降 2.2%，为年内累计首次超过去年同期。中国货源是主要推动力。9 月美国自中国进口集装箱货物 92.45 万 TEU，环比增长 4.5%，同比大幅增长 21.2%，占当月进口总量的 36.3%，高于 8 月的 34%，贡献前十大来源地净增量的约 76%。港口方面，9 月美国西海岸前五大门户港口合计占全国进口量 46.7%，十大门户港口中有 8 个延误时间上升，纽约—新泽西港区平均延误达 8.3 天。查看全文