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06月23日

星期二

美国6月自中国货中查扣超3万件世界杯仿牌/亚马逊欧洲严管FBM直邮/TikTok升级AI营销工具

内容速览

美海关连发3通报 6月自中国货中查扣超3万件世界杯仿牌

亚马逊欧洲严管FBM直邮：7月起仅认授权物流绑定IOSS失败卖家自负全损

TikTok升级AI营销工具

假冒Wayfair招商App骗取入驻费已有卖家损失数万

TikTok Shop英区休眠店120天限流

TikTok Shop东南亚跨境直发订单新时效：48小时打包+3个日历日到仓

Shopee正式接入ChatGPT 覆盖东南亚及巴西

Lazada官宣7月2日起对成功退货订单向商家收买家退货运费

Shopee跨境店强化尖锐易碎品包装规范

Shopify将全面下架电子烟产品美国加码打击非法电子烟市场

TikTok Shop 美英印尼热销榜出炉，各国消费偏好差异显著

Ozon发布2026俄毕业季趋势：宝石蓝褶皱裙需求翻3.5倍男生弃领结改领带+乐福鞋

义乌几元成本发光飞盘跨境卖12刀美区家庭无屏互动需求引爆

Lazada发布2026年Q3大促日历

深圳跨境大卖私账收境外货款被定偷税！

美国暂停对伊朗石油制裁60天，美伊最终和平协议谈判提速

一年干47个亿，这个品类如何拿下122个第一？

跨境人选品对接一站搞定：第七届CHWE全球跨境电商展亮相深圳

速览今日的热门大事件

01 美海关连发3通报 6月自中国货中查扣超3万件世界杯仿牌

美国海关边境保护局（CBP）于2026年6月中上旬连发三起通报，在"Operation Winner's Circle"及"Trade Special Operation World Cup"专项行动中，累计自中国发运货物中查扣超3万件2026世界杯仿牌商品——包括印第安纳波利斯查扣1578件（含球衣、beanies及Nike/Adidas/Puma相关服饰，多来自中国香港）、休斯顿港查扣约2.3万件仿牌球衣足球鞋等（估值超600万美元，大多来自中国）、迈阿密机场分两批合计查扣逾1.6万件假冒Nike世界杯球衣（申报为T恤，部分中转赴巴西），CBP明确将针对同一发货/收货网络持续追查，世界杯主办城市港口查验力度已明显升级；提醒跨境卖家及货代严格审核货源知识产权合规性、如实申报品名，避免仿牌夹带导致整柜扣押、高额罚金或退运风险。查看全文

02 亚马逊欧洲严管FBM直邮：7月起仅认授权物流绑定IOSS失败卖家自负全损

亚马逊欧洲站更新IOSS授权物流承运商名录，规定自7月起所有FBM直邮小包必须使用清单内渠道履约，且发货时需同步绑定ASIN与IOSS税号完成系统校验，不合规订单将导致消费者被二次征税，平台关税赔付机制失效，所有损失由卖家全额承担；平台虽开放多国IOSS税号统一绑定后台以简化跨站点申报，但受欧盟税制改革影响，直邮小包综合履约成本仍上涨5-8欧元，建议中小卖家调整策略，增加德法本土海外仓出货占比，依托批量分拨模式压缩清关及关税综合开支，以对冲直邮渠道持续攀升的运营压力。查看全文

03 TikTok升级AI营销工具

TikTok宣布升级面向品牌与广告主的营销工具，Content Suite新增由Symphony Agent驱动的AI Search功能，支持上传营销方案或品牌规范自动筛选匹配UGC视频并按表现数据排序推荐，同时上线Projects（快捷触达已发过品牌内容的创作者并生成合作Brief）和Creators（追踪Spark Ads合作过的达人、建立品牌大使名单）两项创作者管理功能；生成式AI创意平台Symphony亦完成迭代，形成Creative Studio、Automation及API完整体系，其中Symphony Agent可根据文字或参考素材直接生成TikTok风格视频广告，支持"Reference to Video"、文生图生视频、30+语种配音数字人与产品虚拟人，并接入字节跳动Seedance Dreamina 2.0提升商品画面一致性，所有AI生成内容自动标注"AI-generated"。查看全文

市场/平台新动向报道

04 假冒Wayfair招商App骗取入驻费已有卖家损失数万

近期跨境圈出现假冒北美家居电商平台Wayfair的招商标杆诈骗，团伙开发高度仿真的山寨App并冒充"官方招商经理"在社媒散布"内部入驻通道""限时免审"诱导卖家下载假后台、向私人账户缴纳入驻费或代运营打包费，已有卖家单次损失近5万元；Wayfair官方严正声明平台从未推出卖家端App（含中文版）、入驻全程免费且不委托任何第三方收取入驻保证金或绿色通道费，凡索要费用均为诈骗，提醒跨境卖家务必通过wayfair.com官网或官方认证渠道申请入驻，切勿轻信社群"捷径"以免本金打水漂。查看全文

05 TikTok Shop英区休眠店120天限流

TikTok Shop全球招商官网落地英国店铺休眠管控细则，连续120天无活跃操作将限制曝光、180天暂停上新、365天永久关店；东南亚市场同步严打虚假标价，违规将按全年销售额10%扣除保证金，同时放宽区域开店门槛——单营业执照最多可开25家东南亚店铺、新店享90天保证金豁免，并强制接入极兔七国官方仓配，无官方物流自发货店铺流量持续收缩、本土仓配商家获定向扶持，此轮轻量化准入与强履约导向并行，利好中小跨境卖家借官方仓切入东南亚增量市场。查看全文

06 TikTok Shop东南亚跨境直发订单新时效：48小时打包+3个日历日到仓

TikTok Shop东南亚跨境自2026年6月18日起统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式（上门取件/集货点投放）还是仓库投递模式，商家均须在买家下单后48小时内完成打包并在后台将订单更新为"待发货-等待揽收"或创建交接单，且须在下单后3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描（系统自动更新"已发货"），其中3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，较固定72小时略宽松；为助商家适应，6月22日至7月19日考核周期内原50%时效达标门槛暂调为60%，建议东南亚跨境卖家核对ERP自动同步时间节点、避免周末节假日漏操作导致SLA超标影响店铺绩效。查看全文

07 Shopee正式接入ChatGPT 覆盖东南亚及巴西

Shopee母公司Sea与OpenAI达成战略合作，Shopee正式接入ChatGPT并覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾及巴西市场，成为首个同时在东南亚和拉美提供ChatGPT购物服务的电商平台——用户可通过自然语言对话在ChatGPT中获取Shopee商品推荐并跳转购买，平台同时将引入ChatGPT for Business助卖家自动生成商品详情页、营销内容及优化客服，配套试用计划与培训资源；双方还于新加坡启动亚太区首场Codex黑客松并将在越南、印尼等地续办，推动AI从消费者端购物发现、商家运营到开发者创新的全链路落地，建议Shopee跨境卖家关注后台AI工具灰度进度，提前规划用AI批量优化Listing与客服话术以提升运营效率。查看全文

08 Lazada官宣7月2日起对成功退货订单向商家收买家退货运费

Lazada宣布自2026年7月2日起，对已确认收货后买家成功发起退货退款且商品实际退回（RTW流程需成功入平台质检仓、RTM流程需成功退回商家处）并最终通过退货审核的订单，向商家收取对应的买家退货运费，商家可登录卖家中心通过【订单-退回订单】或【财务-我的收入-收入概况】查看具体费用明细，如对扣费有异议可联系ADA在线客服输入"物流索赔指引"提交申诉，经核实非卖家责任的费用将予以返还，建议Lazada跨境卖家在大促前复核商品描述准确性与质检标准、合理设置尺码指南减少非质量原因退货，并定期核查退回订单运费扣取记录及时提起争议。查看全文

09 Shopee跨境店强化尖锐易碎品包装规范

Shopee跨境店宣布进一步强化跨境直邮订单中尖锐及易碎类商品的包装规范要求，明确尖锐物品涵盖餐刀等锋利炊具、帐篷桩/斧头等户外露营工具、修枝剪/锯片/螺丝刀等园艺五金工具，要求卖家务必按平台标准做防刺穿加固包装以确保揽收、跨境运输及末端派送顺利；规范包装可有效降低穿刺破损导致的拒收退件与清关受阻风险、减少退款赔付成本并保护店铺履约率与迟发货率指标，未按规范包装的订单存在被拦截可能，建议Shopee跨境直邮卖家即刻对照平台包装指引复核餐厨刀具、露营五金及园艺工具类SKU的出库打包流程，避免因包装不合规造成退件或店铺扣分。查看全文

10 Shopify将全面下架电子烟产品美国加码打击非法电子烟市场

在美国监管部门持续加强对非法电子烟行业打击力度的背景下，电商服务平台Shopify计划最快于本周全面禁止平台上的电子烟销售业务。消息称，此举是在美国25个州总检察长组成的跨党派联盟长期施压后作出的决定，相关官员希望通过切断线上销售渠道遏制未经授权电子烟产品的流通。目前，大量未获得美国监管许可的电子烟产品仍在市场上销售，其中不少产品来自中国。根据计划，Shopify在美国市场将禁止所有电子烟交易，无论产品是否获得美国食品药品监督管理局（FDA）授权。分析认为，此次禁令将对依赖线上渠道销售的非法电子烟商家造成明显冲击，并可能对整个行业形成震慑效应。与此同时，支付巨头万事达卡也已要求合作机构加强对电子烟商户的审核和监控，防止支付网络被用于非法电子烟交易。业内数据显示，美国非法电子烟市场规模已达到约90亿美元，监管部门正从销售平台、支付系统等基础设施环节同步收紧管理。查看全文

出海选品趋势的品类内参

11 TikTok Shop 美英印尼热销榜出炉，各国消费偏好差异显著

2026第25周 TikTok Shop 美、印尼、英国热门商品榜单发布，三地消费需求分化明显，美妆护肤均为通用热门赛道。美国市场 GMV 体量最高，medicube 多款功效护肤占据榜单前列，胶原蛋白眼膜成为本周销冠，口红、汽车模型、清洁水枪、营养补剂等多元品类同步热销。印尼市场高端礼品与贵金属消费火热，香水精华登顶榜单，两款国有品牌黄金紧随其后，婴儿礼盒、护肤精华、家用折叠跑步机也登上榜单。英国市场单品营收偏低，平价实用家居个护更受欢迎，直发器、婴儿护理工具、护肤套装领跑榜单，折叠跑步机、工装裤、无叶风扇、美容 LED 面膜等轻居家、轻运动产品上榜。整体来看功效护肤在全球市场持续走俏，印尼偏爱黄金香氛礼品，美国美妆潮玩家居全面开花，英国主打平价居家小件，这份榜单可为跨境商家分区域选品提供直观数据参考。查看全文

12 Ozon发布2026俄毕业季趋势：宝石蓝褶皱裙需求翻3.5倍男生弃领结改领带+乐福鞋

出海网消息，Ozon Select分析师发布2026年俄罗斯毕业季消费趋势，毕业生正摒弃传统严肃着装转向舒适且具表达力的造型——女生侧重新娘感晚礼服，带褶裥设计连衣裙需求翻超2倍、披肩款涨60%、镂空蕾丝款涨50%，宽松及不对称剪裁涨70%，宝石蓝连衣裙购买量暴增3.5倍、蜜桃粉涨70%，鞋履偏好穆勒鞋（+60%）；男生倾向松弛混搭，oversize裤（+80%）、衬衫（+70%）、马甲（近翻倍）走俏，配饰中领带需求超蝴蝶结（+70%）、经典乐福鞋涨40%，整体呈现"正装元素+日常舒适"融合风，建议对俄服饰卖家在5–6月提前上架宝石蓝/蜜桃粉晚装裙、oversize绅士休闲套装及穆勒乐福鞋，主推垂坠面料与微廓形剪裁捕捉毕业季流量。查看全文

13 义乌几元成本发光飞盘跨境卖12刀美区家庭无屏互动需求引爆

出海网消息，TikTok美区户外LED发光飞盘近期成为现象级爆品，成本约2–3美元的义乌产LED飞盘在跨境平台售价可达12.5美元以上，利润空间广阔，有款式上架半月GMV破105万元、日销2700单；新一代爆款已升级为嵌压感传感器、随转速变色的智能交互版，契合超70%美国家长"去屏幕化家庭互动"刚需，#FamilyTime等标签播放量超2亿次，全球飞盘市场2026年估值约12.6亿美元，建议跨境卖家避开低价同质化，在防水续航、充电便捷性及专利交互设计上做差异化，搭配"家庭游戏夜"礼盒组合销售，主投TikTok/YouTube Shorts夜景家庭场景短视频种草，并前置办理CPSC及ASTM F963玩具安全认证规避召回风险。查看全文

14 Lazada发布2026年Q3大促日历

Lazada发布2026年第三季度大促日历，全站点7月7日、8月8日及9月9日（Mega 9.9）为核心爆发节点，各国有差异化主题促销——菲律宾侧重时尚/快消/家居/消费电子周主题日活动，新加坡主打LazMall品牌嘉年华与国际品牌日，马来西亚结合科技展与爱国日促销，泰国推母亲节季末促销与家电节点，越南设月中及月末促销；建议跨境卖家按国别梳理节奏提前备货、提报平台活动资源并设置满减优惠券，重点围绕7.7/8.8预热蓄水、9.9全站点冲量。查看全文

值得关注的新闻

15 深圳跨境大卖私账收境外货款被定偷税！

深圳市税务局第四稽查局通报，深圳健客实业有限公司2021年通过私人账户收取跨境销售医用手套货款309.84万元未在账面申报，全年仅申报营收2万元，被检举后企业以"无业务、账簿丢失、不配合询问"三不策略拒供，稽查人员遂向上游供货商调取购销合同与物流签收单、向下游核实境外客户提货人身份，凭货物流与资金流闭环外部证据链锁定隐匿收入事实，最终定性偷税，追缴税款、滞纳金及罚款合计67.99万元并将涉嫌犯罪线索移送公安机关；该案再次警示跨境电商卖家，CRS信息交换、平台数据报送及上下游协查使境外私账隐匿收入极易被穿透，"零口供"仍可定案，金额大小不影响偷税性质认定，建议尽早规范公户收款、如实申报跨境收入并善用出口退税等合法节税工具。查看全文

16 美国暂停对伊朗石油制裁60天，美伊最终和平协议谈判提速

美国政府宣布自即日起暂停对伊朗石油行业的主要制裁措施60天，允许伊朗原油、石油产品及石化产品在限定期限内生产、销售和运输，并开放相关银行结算、保险及物流服务。这项临时授权被视为美伊推进最终和平协议的重要一步，此前双方已在瑞士达成谅解备忘录，并同意在未来60天内继续展开技术性谈判。作为协议框架的一部分，伊朗承诺保障霍尔木兹海峡自由通航，并允许国际原子能机构恢复核查工作。市场普遍认为，此举将为全球能源供应带来更多增量，缓解市场对中东局势和原油供应中断的担忧。受制裁放宽和谈判取得进展影响，国际油价近期出现回落，不过分析人士指出，最终协议能否顺利达成仍存在不确定性，未来两个月将成为观察美伊关系和中东局势走向的关键窗口期。查看全文

17 一年干47个亿，这个品类如何拿下122个第一？

深圳倍思奇2016年以电视支架切入亚马逊，花两年自研人体工学结构获类目Best Seller，现覆盖影音/办公/家居/厨电庭院四大类目，旗下Perlegear、华诺等多品牌矩阵累计122个BSR第一，2024年销5亿美元、全球用户超4400万；打法为跨行业技术迁移+与头部工厂深度绑定降本、收购欧洲AVF集团拓线下、亚马逊+独立站/Wayfair多渠道并行，2023年超前布局AI升降桌及供应链图像识别系统，以"深挖成熟品类细分痛点→多品牌分场景占位→并购拓渠道→AI重塑产品与供应链"完成家居出海升级。查看全文

18 跨境人选品对接一站搞定：第七届CHWE全球跨境电商展亮相深圳

2026第七届CHWE出海网全球跨境电商展震撼来袭！作为下半年跨境电商行业的“风向标”，本届展会将在深圳重磅启幕，以史无前例的万平展出规模，汇聚全球50+主流跨境电商平台（含亚马逊、TikTok Shop、TEMU、SHEIN等最新热招站点）、2000+经过严格筛选的产业带源头工厂以及500+覆盖物流、支付、知识产权、AI营销的全链路服务商。展会不仅提供海量SKU的一站式选品对接，更特设“新兴市场商机解码”、“AI赋能出海实战”及“大卖闭门对接会”等高价值论坛活动，直击当下卖家面临的市场饱和、流量贵、合规难等痛点，无论是想挖掘东南亚、拉美、中东等新兴蓝海机遇，还是寻求供应链降本增效，这里都将是您链接全球商机、实现弯道超车的最佳跳板。目前，优质展位正在火热预定中，专业观众预登记通道也已全面开启，早鸟票限时免费领取！查看全文