TikTok推出面向广告主的AI驱动更新/美国电商增速上修约10% Walmart Shopify超Amazon/沃尔玛账号连续455天不活跃将被暂停

出海网消息，TikTok 面向广告主推出一批 AI 驱动更新，把广告投放流程进一步自动化。核心包括对话式购物助手 Shopping Assistant，可回答商品、物流、尺码与库存问题并引导下单；TikTok for Business MCP（模型上下文协议）开放接口，让开发者基于 Claude、Kimi、Manus、Perplexity、Replit、Snowflake 及腾讯 WorkBuddy 等智能体规划、投放与管理广告工作流，该接口上线后使用它的广告主数量增长超过 200%；Smart+ Creative Selection 将品牌自有素材、Symphony AI 生成的创意与创作者内容汇集到同一审批流；GMV Max 则为 TikTok Shop 提供自动建计划与自动消耗。平台披露，欧洲有超过 2 亿用户用 TikTok 做消费发现，欧盟广告主去年创造约 310 亿欧元经济价值，84% 的营销者已在 TikTok 投放。对跨境卖家而言，广告投放正从人工搭建计划转向由 AI 智能体接力执行，素材生产与人群触达的门槛进一步降低。 查看全文

出海网消息，研究机构伯恩斯坦最新报告把今年美国电商增速预期从年初的约 8% 上修到约 10%，前三季度整体跑在 10% 附近。有意思的是，龙头之间出现了明显分化：今年二季度沃尔玛电商增速约 25%、Shopify 约 21%，都明显快于亚马逊的 14%。按份额看，亚马逊仍稳坐 42.9% 的第一位，但 Shopify 从 13.2% 升到 14.2%、沃尔玛从 7.8% 升到 8.7%，两者份额提升都比亚马逊快。报告还提到，美国线上目前只占零售总额约 17%，线下仍是绝对大头，平台渗透还有空间。对跨境卖家而言，沃尔玛和 Shopify 的势头值得跟紧——一个靠全渠道零售扩张，一个靠大客户和海外布局，都是中国品牌出海美国能借力的渠道。 查看全文

出海网消息，沃尔玛近日更新其电商平台卖家账号政策，对长期不活跃的账号划定明确红线。新规显示，卖家账号若连续 455 天无任何动静——既没有成交、也没有登录卖家中心、更没有通过开发者接口调用——就可能被平台暂停。平台会在闲置 180 天、300 天和 425 天三个节点发邮件和短信提醒，给卖家留出补救窗口。账号一旦被暂停，卖家有 90 天可以提交申诉申请恢复；若始终没能恢复，累计到 545 天可能被终止。对用第三方工具管理店铺的卖家有个利好：接口调用本身就算活跃，正常连通的店铺一般不会被误判为休眠。这条新规主要影响长期不上新、不运营的“僵尸”账号，多账号布局的卖家值得顺手核一遍各店的登录与接口状态，别让闲置号被悄悄清掉。 查看全文