亚马逊欧洲站2026年费用重大调整/TikTok Shop商品价格全面上涨/

内容速览

亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

TikTok Shop商品价格全面上涨

美国亚利桑那州起诉 Temu，指控其窃取用户数据与售假

118亿破纪录，2025年黑五是真低迷还是假低迷？

Temu获评意大利最佳电商平台：低价策略与丰富品类获消费者青睐

Yandex Market试点新佣金模式：美妆类佣金降至5%，卖家获定价自主权

越南电商平台费用上涨引卖家困境：订单成本占比高达25%，部分卖家被迫退出市场

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最“无用”的商品，最暴利的生意

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速览今日的热门大事件

01 亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

出海网12月3日消息，亚马逊宣布2026年欧洲站将实施有史以来最大规模费用下调，每件商品平均成本降低0.17欧元。具体调整包括：服装配饰类商品销售佣金下调（15欧元以下商品从8%降至5%），家居用品、宠物服装等品类佣金最高降幅达10个百分点；物流配送费用平均降低0.32欧元；低价商品FBA优惠适用范围扩大至20欧元及以下商品。同时，秒杀等促销活动可变费用上限同步下调，但月度仓储费等部分费用略有提高。新费率分阶段自2025年12月15日及2026年2月1日生效。查看全文

02 TikTok Shop商品价格全面上涨

出海网12月3日消息，据Charm报告显示，TikTok Shop商品价格呈现全面上涨趋势，2025年4月至10月期间鞋类平均单价同比飙升103%至28.64美元，体育用品、箱包、时尚配饰等品类价格涨幅均超40%。分析指出，平台早期依赖补贴的低价策略已转向品牌化运营，三星、迪士尼等知名品牌入驻推高整体均价，同时特朗普政府关税政策迫使许多品牌提高售价，共同导致平台从“小商品集散地”向成熟电商生态转型。查看全文

03 美国亚利桑那州起诉 Temu，指控其窃取用户数据与售假

出海网12月3日消息，据美国亚利桑那州总检察长 Kris Mayes 周二向法院提起诉讼，指控中国跨境电商平台 Temu 及其母公司 PDD Holdings 违反《亚利桑那消费者欺诈法》，不仅在未经用户同意的情况下秘密收集大量敏感数据──包括 GPS 定位、手机中安装的其他应用列表、网络连接等，还被控通过隐藏代码方式规避安全检测，涉嫌在用户设备中植入类似恶意软件或间谍软件，并因此可能将数据传送给中国政府。此外，诉状还指出 Temu 长期销售假冒商品，包括冒用美国本地知名品牌如 Arizona Cardinals、 Arizona State University 等商标的产品，并存在虚假广告、伪造用户评价、未履行订单、利用支付信息下单、诱导消费等欺骗行为。有鉴于这些指控，亚利桑那方面呼吁公众删除 Temu 应用并扫描设备安全，同时希望法院判令 Temu 停止非法行为并对受害消费者进行赔偿。查看全文

市场/平台新动向报道

04 118亿破纪录，2025年黑五是真低迷还是假低迷？

2025年美国黑五在线销售额达118亿美元，同比增长9.1%，创历史新高，但消费行为呈现理性化趋势：消费者更关注折扣与实用价值，AI驱动流量同比暴增805%，智能助手成为购物决策关键角色。然而，中小卖家面临利润挤压，因成本上升与价格竞争加剧，而高收入群体支撑的奢侈品及高端品类表现强劲。整体数据显示，旺季机会正向头部品牌及供应链优势企业集中。查看全文

05 Temu获评意大利最佳电商平台：低价策略与丰富品类获消费者青睐

出海网12月3日消息，跨境电商平台Temu在意大利荣获由Money.it发起的"人民货币奖"最佳电商企业称号，该奖项基于意大利消费者的公开投票结果。据Temu委托Ipsos开展的调研显示，其低价策略和丰富品类最受当地用户欢迎，平均为消费者节省24%的开支。Temu自2023年进入意大利市场以来，凭借价格优势迅速获得认可。查看全文

06 Yandex Market试点新佣金模式：美妆类佣金降至5%，卖家获定价自主权

出海网12月3日消息，Yandex Market宣布将测试新的卖家合作模式，率先在美妆类别进行试点，使用FBY和Express配送的卖家佣金降至5%，FBS和DBS方式为12%，较此前最高48%的佣金大幅下降。新模式下平台将限制自有折扣的使用，最终定价权交由卖家决定，以增强其对销售的控制权并自主规划资金流向。测试将分阶段进行，若效果良好预计于2026年上半年推广至所有品类。查看全文

07 越南电商平台费用上涨引卖家困境：订单成本占比高达25%，部分卖家被迫退出市场

出海网12月3日消息，越南电商卖家在年末购物旺季遭遇经营困境，由于Shopee和TikTok Shop等平台近期频繁调整费用政策，导致卖家成本大幅上升。有卖家透露，一笔40万越南盾的订单中平台佣金与运营成本占比高达20%-25%，部分订单甚至亏损2-3万越南盾。订单量下滑迫使卖家转向Facebook、Zalo等社交平台直接交易以规避手续费，而短期内的费用波动已导致部分卖家缩减规模、暂停广告或退出市场。专家指出，越南法律未规定平台费用上限，但成本急剧上升将冲击卖家生态多样性，建议卖家尽快优化运营与资源分配以应对变局。查看全文