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07月16日

星期四

亚马逊美国AWD7月31日起全面拒收大件/京东Joybuy启动2026欧洲PoP高门槛招商/韩国严管跨境电商执法漏洞

内容速览

亚马逊美国AWD7月31日起全面拒收大件

京东Joybuy启动2026欧洲PoP高门槛招商

韩国严管跨境电商执法漏洞要求Temu阿里Shein等指定韩境内代表2027年1月生效

Ozon本土卖家8月28日起迎佣金物流双涨

Shopee宣布9月28日起清理非当地官方语言商品，超50%词汇不符将删品罚分

亚马逊全球一测通GTO正式上线一次检测通行美欧日澳等16大站点

美客多8月1日起全面开放墨巴智阿四国本土海外仓卖家服务

TikTok Shop印尼本土店7月17日新增电气与电竞配件类目

2025年加拿大电商市场规模达360亿欧元

Shopee巴西站8月转嫁网红佣金税务申报

TikTok Shop印尼本土店7月17日新增电气与电竞配件类目

美国兴起“夏季万圣节”提前消费潮，Etsy陶瓷+定制类目7个月卖出27万美元

英国Q2电商包裹量微增0.2% 电子产品暴涨63.5%领跑全品类

极端天气叠加身体包容运动大码凉感度假裙成欧美爆款

美国拟对俄能源五大采购国商品最高加征100%关税，含中国

亚马逊美国站洗牌，中国卖家拿下“半壁江山”

【重磅来袭！】头部大卖齐聚汕头，精准对接一手好货源！

速览今日的热门大事件

01 亚马逊美国AWD7月31日起全面拒收大件

亚马逊发布重磅物流规则收紧通知，自2026年7月31日起美国站AWD（智能卫星仓）全面停止接收大件及超重商品，仅保留标准尺寸入仓权限，硬性红线为长度≥18英寸、宽度≥14英寸、高度≥8英寸或重量≥20磅，任意一项超标即被系统永久拦截新建货件且无弹性空间，换算公制约45.7×35.6×20.3厘米及9公斤门槛，此前靠微调包装卡边入库的操作彻底失效，主营家具、健身器材、户外装备、婴童家具及大型宠物用品等中大件卖家失去低成本海外缓冲仓，原依赖AWD储备2–3个月库存以规避FBA高价仓储的模式被打断，部分爆款包装微超8.5英寸的卖家测算备货成本将涨20%以上；亚马逊设置过渡期保护，7月31日前已存入及已创建货件无论何时到仓均正常签收调拨，但此后新增大件须直发FBA面临181天起超龄库存附加费最高达基础13倍及包装服务费压力，或切换至国内GWD全球智能枢纽仓及第三方海外仓，黑五圣诞旺季备货逻辑需全盘重构，卖家应尽快梳理SKU区分标准与大件制定三套并行方案以防成本失控。查看全文

02 京东Joybuy启动2026欧洲PoP高门槛招商

京东国际旗下跨境平台Joybuy正式开启2026年PoP（平台开放计划）卖家大规模招募，面向欧洲市场精准寻找优质大卖，要求单店铺或品牌维度2025年在欧年GMV不低于150万欧元、商家维度不低于200万欧元且具备品类Top50排名及欧洲本土海外仓履约能力，入驻须持英德法等国或中港澳营业执照及目的国VAT税号，热招涵盖消费电子、家居运动、大时尚、汽摩工具、玩具家清及食品等全品类，平台同步推出六大重磅福利包括入驻前30天限免销售佣金、使用官方海外仓FBJ前60天免仓储费、1%GMV广告返点及最高350€广告金激励、按月GMV阶梯式佣金减免10%—40%、最高近50%站外引流佣金折扣及1V1专属客户经理支持，符合画像的卖家可通过服务商AMZDH进行资质预审与对接以抢占欧洲出海窗口。查看全文

03 韩国严管跨境电商执法漏洞要求Temu阿里Shein等指定韩境内代表2027年1月生效

韩国内阁批准全面电子商务监管框架改革方案以弥合结构性问责漏洞，韩国公平交易委员会宣布修订执法法令等将于2026年7月21日生效，其中要求符合条件的外国平台指定韩国境内代表的最核心条款将于2027年1月21日生效，此前包括Temu、AliExpress、Shein等中国平台在韩销售几乎不受监管且屡现儿童用品有毒及数据违规问题；7月21日即时生效条款包括C2C交易卖家身份验证（数据点减至2个）、消费者评论透明度强制披露及附加费框架重组（重复违规上限提至100%且自愿整改折扣降至10%），指定境内代表负责处理投诉与回应调查以确立韩国司法追责抓手，法律专家警告仅形式任命而无实权代表将增执法风险，建议涉韩跨境电商立即评估用户规模门槛并筹建合规代表机制以应对监管收紧。查看全文

市场/平台新动向报道

04 Ozon本土卖家8月28日起迎佣金物流双涨

Ozon宣布自2026年8月28日起调整本土卖家佣金与物流费率，300卢布以下商品冲击最为显著：FBS模式下≤100卢布及101—300卢布商品佣金分别上调6个百分点至20%和26%，FBO及FBO Fresh同价位费率维持不变，300卢布以上商品FBO佣金同步上调，平台明显引导卖家转向入仓模式；物流端10—11升商品从莫斯科发货的运费普涨，300卢布以下商品涨幅随距离递增，远东地区从79.3卢布飙升至297卢布，涨幅高达275%，克拉斯诺亚尔斯克、新西伯利亚等地涨幅亦超130%；配套政策显示9月1日起快递员出车费降至546卢布、FBS自取处理费归零，9月12日起大件商品取消免费仓储并按0.04卢布/升/天从首日计费，建议本土卖家紧急核算低客单SKU利润，优先将300卢布以下商品转至FBO模式，并针对偏远地区调整定价与发货策略以对冲成本压力，具体费率以卖家后台“财务→店铺经济”为准。查看全文

05 Shopee宣布9月28日起清理非当地官方语言商品，超50%词汇不符将删品罚分

据Shopee消息，为提升买家购物浏览体验，平台将于2020年9月28日起清理使用非当地官方语言刊登的商品，若商品描述中大于50%的词汇使用非当地官方语言，相应商品将被删除并产生罚分，首次罚分将于2020年10月5日依据过去一周数据执行；各站点须使用当地官方语言，跨境卖家在未升级CNSC中国卖家中心前建议台湾站点用繁体中文、其他站点用英文（越南站点务必用英文，直接用越南文店铺会被冻结），已升级CNSC的卖家则需使用纯简体中文或纯英文上传，系统将自动翻译为对应站点语言，建议卖家提前自查存量商品描述合规性，避免因语言占比超标导致删品与店铺扣分影响运营。查看全文

06 亚马逊全球一测通GTO正式上线一次检测通行美欧日澳等16大站点

亚马逊在“开售即全球”愿景下正式面向中国卖家推出产品合规服务“全球一测通（GTO）”，依托具备资质的实验室优惠检测与跨站点通用测试标准，实现一次测试、多站通行，首期开放玩具品类，电子电器与婴儿用品已在拓展路线图中，可同步满足美国、德国、意大利、西班牙、法国、波兰、荷兰、瑞典、比利时、英国、加拿大、日本、澳大利亚、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋共16大站点合规审核要求，卖家通过亚马逊SPN服务商网络入口可选择Intertek、SGS、TÜV SÜD、宁波海关技术中心四家第三方TIC机构预约寄样，从预约到报告交付全链贯通，享受优惠定价并直接用于目标站点审核或DPV验证，在减轻多站点合规检测成本负担的同时缩短新品上市窗口期，后续新类目开放将通过亚马逊全球开店公众号第一时间通知，检测服务由卖家与实验室直接签约完成，亚马逊不参与交易及承担责任。查看全文

07 美客多8月1日起全面开放墨巴智阿四国本土海外仓卖家服务

美客多官方核心赋能项目“海外仓高阶卖家成长服务（CBT PRO）”将于2026年8月1日正式升级，全面开放支持墨西哥、巴西、智利、阿根廷四国的本土店海外仓卖家，以月度为周期集结核心资源与专家团队提供综合性运营解决方案，涵盖1对1资深中文客户经理全流程陪跑、DoD/LD/Rebates等丰富活动坑位自主提报、IPI≥50分可申请专属月度库容提升并激活FULL仓、定制化月度业绩复盘诊断、前沿选品分析与蓝海品类洞察、Case申诉官方优先处理绿通，以及平台最新政策与功能优先试用等七大权益；参与流程需卖家扫描二维码填写含店铺ID与联系方式的意向问卷，提交后5个工作日内专属经理将电话或邮件联络，确认加入并签署邮件合作协议后即可分配经理正式启动服务，系统化提升拉美本土仓卖家的运营效率与竞争壁垒。查看全文

08 TikTok Shop印尼本土店7月17日新增电气与电竞配件类目

TikTok Shop印尼本土店发布最新通告，自2026年7月17日起新增电气元件与PC游戏配件（含耳机/耳麦、游戏键盘、游戏鼠标）为受限类别，卖家须先获类别批准方可销售，需登录卖家中心进入“我的账户”>“账户设置”>“资质中心”提交完整文件，其中营业执照（NIB）为必备材料，电气元件还需提供有效SNJ、NPB或K3L注册编号，PC游戏配件则需提供有效Postel认证编号，未经获批前切勿尝试上架相关商品，否则将无法上线且申请可能被拒，平台提醒卖家务必提前走完审批流程以合规经营。查看全文

09 2025年加拿大电商市场规模达360亿欧元

加拿大电商市场在疫情期间同比激增85.7%后并未随线下复苏回落，反而稳固成为日常消费渠道，2025年规模已达约360亿欧元，预计2030年增至576.5亿欧元、2031年突破600亿欧元，增长由电子产品、服装、家居、食品杂货等多品类扩容驱动；市场虽在支付、大促节点上与美国相似，但地广人稀致物流履约难度大，英法语双语服务、68%消费者偏好本土产品及跨境比价习惯提高了信任与本地化门槛，目前亚马逊、沃尔玛及Canadian Tire、Best Buy等垂直零售商占据主导，Etsy、Kijiji分食独立与二手交易，Shopify作为底层基建深度嵌入生态，未来竞争将聚焦配送速度、个性化与信任建设，移动购物、社交电商、Click-and-Collect及绿色配送加速普及，隐私与AI监管同步收紧以护航长期发展。查看全文

10 Shopee巴西站8月转嫁网红佣金税务申报

自2026年8月1日起Shopee巴西站网红联盟（Affiliate Program）佣金相关税务申报责任将从平台转移至卖家，此前由平台承担的向税务机关提交文件等义务现需卖家自行处理，将额外增加聘请会计师及建立内部流程的合规成本，尤其加剧依赖联盟推广的中小卖家运营复杂度，平台称旨在优化税务管理流程但未详述原因；同日TikTok Shop巴西站亦调整佣金结构，售价低于50雷亚尔的商品佣金从6%提至10%，高于50雷亚尔的商品每单固定加收6雷亚尔，改变以往按比例收费模式，以60雷亚尔商品为例佣金从3.6雷亚尔涨至6雷亚尔涨幅达66.7%，低客单价卖家受冲击最显著，而高价位商品在固定费率下相对受益，两平台接连调整预示巴西电商运营成本与合规门槛正同步抬升。查看全文

出海选品趋势的品类内参

11 TikTok Shop印尼本土店7月17日新增电气与电竞配件类目

12 美国兴起“夏季万圣节”提前消费潮，Etsy陶瓷+定制类目7个月卖出27万美元

近期跨境圈关注到美国兴起“夏季万圣节（Summer-Ween）”消费现象，沃尔玛、Target、Costco及Etsy等平台每年7—8月便提前上架万圣节商品，源于《怪诞小镇》衍生的一年两次庆祝概念，其中Etsy上结合陶瓷+宠物+定制的细分店铺仅运营7个月便录得27.2万美元销售额（约合人民币185万元），平台买家愿为原创手工支付溢价、平均定价远超大众电商且核心客群为高消费力欧美女性，适合中国卖家的类目涵盖数字产品（可打印画、婚礼请柬、设计素材）、家居装饰（香薰蜡烛、软装布艺、疗愈水晶）及POD服饰（定制T恤、刺绣服饰、主题帽子）等，因2021年6月起中国大陆身份无法直接注册且审核严格，获取店铺可通过海外亲友远程、购买带证件真人店铺或开Etsy中国香港/美国公司个人店等途径，建议卖家抓住夏季万圣节流量窗口提前布局定制化与情感向商品以避开内卷获取高利润空间。查看全文

13 英国Q2电商包裹量微增0.2% 电子产品暴涨63.5%领跑全品类

物流管理平台Scurri发布最新《电商配送指数》显示，2026年第二季度英国电商包裹量同比增长仅0.2%整体基本持平，但品类与区域分化显著，电子产品包裹量同比大增63.5%成为增长最快品类，工具与DIY、体育用品、家居用品及医疗产品分别增长23.2%、21.7%、21.5%和20.6%，受消费谨慎影响时尚类、食品饮料、礼品及宠物用品则下降14.0%、9.6%、5.7%和4.4%；配送端次日达与两日达合计占比超四成，签收配送需求同比增长34.3%且时尚美妆行业达36.8%，反映高价值商品对安全履约的重视，国际市场方面英国本土包裹量降2.9%而德国、比利时、法国、荷兰分别增长44.7%、24.8%、17.9%和16.4%，显示英零售商正加速拓展海外增量，未来行业将更依赖运营效率与稳定履约能力应对理性消费趋势。查看全文

14 极端天气叠加身体包容运动大码凉感度假裙成欧美爆款

出海网消息，据CDC调查美国成年女性肥胖率达41.3%，Precedence Research预测2026年全球大码女装市场将突破3428.1亿美元，在连年高温与身体包容运动催化下，“穿得凉快”尤其对大码女孩成为夏日刚需，凉感度假裙需兼顾遮肉显瘦与久穿不闷，社交媒体#PlusSizeCoolingDress话题中“不粘腿”“后背不湿”成高频评价，度假场景作为增长最快且客单价最高的细分切口正催生爆款基因；SHEIN敏锐捕捉这一长期赛道信号，正面向具备设计开发能力的工厂、工贸一体及贸易商启动ODM模式专项招募，热招大码常规针梭织全品及珠片、网纱、偏礼服类、鱼骨胸衣等特殊工艺品类，同时覆盖棉服皮草等大码秋冬线，邀请合作伙伴共同深耕蓝海共享千亿增长红利。查看全文

值得关注的新闻

15 美国拟对俄能源五大采购国商品最高加征100%关税，含中国

近期美国国会推进新版对俄制裁法案，计划锁定俄罗斯原油、天然气全球前五大采购国，授权政府对相关国家出口商品最高加征100%惩罚性关税，中国同时位列油气两大采购榜单，法案相较初稿下调关税上限至100%但二级制裁的长臂管辖逻辑未变，并设置差异化豁免规则使欧洲、日本等盟友可申请豁免，而作为俄能源核心买家的中国几乎无缓冲空间，若100%关税落地中美双向贸易将直面冲击，产品可能丧失美国市场竞争力并引发买家向东南亚、墨西哥转移订单，现阶段法案仍处于国会联署审议阶段尚未落地但市场避险情绪已提前发酵，外贸人需紧盯政策进度并提前规划多元化市场布局、开发东南亚中东拉美等新市场以降低对美单一依赖。查看全文

16 亚马逊美国站洗牌，中国卖家拿下“半壁江山”

2026年7月Marketplace Pulse数据显示亚马逊美国站前一万卖家中国占55.9%首超美国，但GMV仅28.6%，顶端百强美卖占81.4%席位揽93.2%销售额，均价47.62美元对中国22.03美元呈量大利薄；文章指中国靠供应链冲量陷中低客单，美卖守品牌高溢，现合规关税双压低价铺货难续，从占席到获利需转品牌化精耕。查看全文