Shopee以57.5%市占率居首 TikTok Shop在时尚配饰类目实现反超
出海网3月14日消息,据YouNet ECI发布的《2025年越南电子商务收入与消费报告》显示,2025年越南四大电商平台(Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki)的总商品交易额(GMV)达到458万亿越南盾,同比增长26%。其中,Shopee继续保持领先地位,市场份额为57.5%。TikTok Shop成为全年最大亮点,收入同比大幅增长93%,其市场份额从2024年的26.9%提升至2025年的39.6%,大幅缩小了与Shopee的差距。尤为引人注目的是,在占市场总交易额28%的时尚配饰类目中,TikTok Shop以53.1%的市场份额超越Shopee(46.1%),位居该品类第一。相比之下,传统竞争对手Lazada的市场份额已萎缩至5.7%,收入下降了41%;Tiki则仅保留1%的市场份额。报告揭示了越南电商市场格局加速分化的态势,TikTok Shop凭借强劲的社交电商模式展现出迅猛的崛起势头。