2025 年第一季度全球移动市场广告创意与策略呈现多元态势。手游市场活跃，在投手游数同比增长超 30%，休闲类 “上新” 活跃、策略类投放力度提升，轻中度品类主导买量市场，不同类型厂商策略差异显著，竞争格局初现，2024 年新品上线加速、玩法创新爆发。整体在投应用数稳定，新投放 App 数量环比略减，娱乐、旅游类广告量环比增长超 30%，但在投应用数量普遍环比下降。头部品类聚焦北美，新兴市场崛起，购物类领跑头部流量市场，短剧类竞争加剧。AI 领域发展迅猛，聊天机器人等为主要 AI 网站类型，以 PWA 为主，“AI 伴侣” 投放产品数占比仅次 “AI 文本生成”，“AI 音乐”“AI 教育” 持续增长，五款中国开发者的 AI 应用进入投放 TOP20，AI 生产提效类应用统治新品头部流量市场。海外小说类应用以英语小说为主，受众多为年轻女性，中国厂商统治投放，女频 “霸道总裁” 作品最受欢迎；短剧类也由中国厂商主导海外投放，常以大量免费内容展示、真人出镜吸引玩家，用多 AI 角色演示丰富内容。

《中国对外商品贸易及供应链波动指数（2025 年 4 月）》，旨在应对国际贸易环境与全球供应链格局深刻重构的形势，为相关方提供中国出口贸易与供应链动态变化参考。2024 年，中国商品贸易进出口总额 43.85 万亿元人民币（以美元计为 6.16 万亿美元），同比增长 5.02%（增长 3.81% ） ，出口 25.45 万亿元（3.58 万亿美元）增长 7.11%（5.86%），进口 18.39 万亿元（2.58 万亿美元）增长 2.26%（1.10%），贸易顺差 7.06 万亿元（9921.55 亿美元）扩大 22.18%（20.69%）。东盟、金砖、欧盟、美国为前四大贸易伙伴，合计占进出口总额 54.6%，出口商品前五的大类占出口总额 73%。2022 - 2024 年，中国对不同贸易伙伴进出口额月度变动不同，对美贸易顺差扩大，对新兴市场出口增长快，对发达国家出口有所下降。报告构建贸易波动指数和供应关系波动指数衡量波动性，如中国对美国出口贸易波动指数为 0.1595，整体贸易波动指数为 0.1925，主要变点集中在 2022 - 2024 年特定月份；中国与日本、欧盟、美国供应关系波动指数较高.

该报告聚焦 2025 年第二季度鞋靴品类选品，展示了多个站点不同鞋靴品类的品牌与白牌情况及品牌体量。运动休闲鞋涵盖德训鞋、板鞋等，在台湾站点有 VANS 等品牌及白牌；拖鞋有男士可外穿拖鞋、时尚女凉鞋等多种，涉及 TH、ID 等多个站点，crocs 等品牌有一定影响力；专业运动鞋包括羽毛球鞋、篮球鞋等，各站点品牌体量分布不同；其他鞋类如尖头镂空单鞋等，也呈现出各站点品牌和白牌的分布差异，像 LUMISS 等品牌有一定表现，为卖家提供了全面的鞋靴选品参考。

该报告围绕Shopee平台箱包品类展开分析，涵盖女包、男包和旅行箱相关类目。在女包类目，GMV 年比年增速方面，托特包和斜挎包大于 60%，钱包 30 - 40%，书包 5 - 10%，手拿包 50 - 60%；GMV 体量上，托特包占 15 - 20%，斜挎包 5 - 10% 等。男包类目 GMV 年比年增速中，电脑包 40 - 50%，腰 & 胸包和斜挎包 25 - 30%，书包 30 - 40%；GMV 体量里，书包占 15 - 20% ，腰 & 胸包和电脑包 10 - 15% 等。旅行箱相关类目 GMV 年比年增速中，行李箱 70 - 80% ，旅行配件 30 - 40%；GMV 体量上，旅行配件 30 - 40%，行李箱 25 - 30% 。此外，平台 YoY 有波动，不同价格段单量占比不同（颜色越深单量占比越高），还涉及不同时间段广告相关数据，且指出开学季书包、电脑包、内胆包是热门产品，为卖家选品提供参考。

《2025Q1 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》涵盖消费电子、汽车、家电家居等八大行业，如消费电子类小米以 460.0 分位列榜首，汽车类比亚迪 380.2 分领先；同时指出 2025 年海外社媒平台呈现增强个性化互动体验（如 Threads 添加自定义 Feed 共享）、AI 深度探索与广泛应用（如 X 测试扩展 Grok 提示和流内功能）、新平台持续变革（如 Bluesky 用户超 2500 万）、视频内容主导地位强化（如 Instagram 延长 Reels 长度至 3 分钟）、新的广告形式和推广机会（如 Meta 在 Threads 上进行广告初步测试）等趋势，并针对各趋势给出营销建议。该报告为中国品牌全球化发展提供参考，助力中国品牌提升社媒影响力。

《北美出海必备营销洞察：品牌如何高效闭环 “种草到转化”？》深入剖析了美国消费者的购买行为和品牌营销现状。当下消费者购买路径复杂，69.3% 的消费者每周至少发现一次新产品，购买前通常在不同渠道与品牌互动至少三次，22.8% 的顾客购买前会对产品进行五次或更多次搜索。产品发现阶段，56% 的消费者选择在亚马逊开启购物之旅，但搜索引擎、Walmart.com及社交媒体等在产品发现中也至关重要。44 - 59 岁年龄段在产品发现方面活跃，且习惯性与实验性消费者对新发现产品购买率相似。购前考虑阶段，消费者通过多渠道研究产品，线上评论和 “清单体” 文章占主导（59.9%） ，搜索引擎是主要研究工具（44.3%） ，高收入消费者（年收入 25 万美元以上）购买前研究次数更多（60.2% ） ，不同年龄段研究方式差异明显，且产品价格影响研究深度，高价 / 高考虑度产品花费超两周研究的占 20.7%。该报告为拓展北美市场的中国出海品牌提供了战略性洞察，助力优化营销策略，提升营销效果与投资回报率。

《消费电子出海国别机会洞察白皮书》聚焦中国消费电子出口市场。2024 年，尽管欧美传统市场需求疲软，中国消费电子出口仍凭借全产业链优势和技术创新能力在全球保持领先。2022 - 2024 年，中国消费电子各品类出口情况各异，智能手机出口总额从 2022 年的 1373.1 亿美元降至 2024 年的 1330.8 亿美元，均价从 237.99 美元降至 224.88 美元；平板电脑出口额从 305.5 亿美元降至 233.4 亿美元；笔记本电脑出口总额从 959.4 亿美元降至 788.5 亿美元，但 2024 年同比增长 4.1% ；无线耳机从 101 亿美元降至 98.5 亿美元；充电宝从 21.3 亿美元降至 18.6 亿美元；多喇叭音箱从 43.6 亿美元降至 40.4 亿美元。新兴市场如俄罗斯、墨西哥、越南崛起，成为新增长极。全球消费电子行业向 “智能生态” 转变，市场格局分化，品牌竞争转向 “生态 + 本土化”，该报告为中国企业制定差异化出海策略提供了有力支持。

《中国企业出海尼日利亚市场贸易发展白皮书》聚焦尼日利亚市场，为中国企业提供全面市场指引。尼日利亚 2023 年人口约 2.2 亿，人均 GDP 1621.1 美元，是非洲主要产油国，也是中国在非洲的第三大贸易伙伴和第二大出口市场。该国油气产业为支柱产业，2024 年贡献 94% 外汇收入和 62% 财政收入，但下游发展滞后。近年来重点发展矿业、天然气产业等，推动经济多元化。2022 - 2024 年，中尼双边贸易额从 237.55 亿美元降至 219.64 亿美元，中国保持贸易顺差。2024 年，双边贸易额 219.6 亿美元，出口 189.5 亿美元，进口 30.1 亿美元，贸易顺差 159.4 亿美元。此外，报告涵盖市场准入途径、贸易促进平台与机构、贸易环境及纠纷应对、政府机构联系方式和客户特点等内容，助力中国企业开拓尼日利亚市场。

本文围绕提示工程展开全面阐述，介绍其作为引导大语言模型（LLM）生成准确输出的设计过程，涉及多种 LLM 输出配置，如输出长度、温度、Top-K 和 Top-P 等的设置方法。详细讲解了多种提示技术，包括零样本、单样本与少样本提示，以及系统、角色、上下文等高级提示技术，还有自动提示工程和代码提示的相关应用。同时，给出提示工程的最佳实践建议，包括提供示例、简洁设计、明确输出等多方面内容，强调提示工程是迭代过程，需不断尝试与优化，以充分发挥 LLM 潜力 。

该报告围绕 2025 年 Shopee 平台护肤品类的选品展开分析，涵盖市场格局、消费者画像、热门品类、品牌动态和营销趋势等方面。市场格局中面部防晒、痤疮护理等需求高但呈红海状态，部分小且增速慢的品类有潜在机会；消费者在年龄、性别分布和客单价上因产品而异；热门品类包括保湿面膜、面霜、防晒霜等，面霜以性价比保湿型基础款为主，10 美金以上多为功能型，防晒品类化学防晒为主、物理防晒约占 20%；品牌方面，日韩品牌在多品类占比高，本土品牌主导清洁泥膜等品类，中国品牌和白牌在部分品类有发展空间；营销趋势是线上社媒营销流行，众多品牌借助 Tiktok、KOL 种草推广，部分搭配明星代言并开展线下布局实现全渠道营销。

在全球数字化浪潮中，中国智能电子品牌出海历经代工出口、品牌试水、高端化与本土化、生态构建阶段，凭借政策利好、国内市场竞争外溢、海外市场红利以及品牌力和消费者认可度提升等驱动力不断发展。手机、智能穿戴品类市场呈现不同发展态势和区域差异。北美、欧洲、东南亚、南美四大核心市场的消费者在消费偏好、使用场景、信息触达途径上各具特点。安永提出企业应围绕三大维度建立决策体系，通过三阶段模型提升竞争力，涵盖海外洞察、内部审视、行动规划等内容。中国品牌虽已取得阶段性成果，但仍面临挑战，需利用自身优势，关注市场趋势，借助安永方案打造竞争力，以实现更长远发展。

这份报告聚焦 2025 年母亲节购物趋势，3/4 的消费者计划在节前一个月完成购物，近 1/4 拖到节前一周；亚马逊是最热门购物平台，63% 的消费者选择在此购物，近 9 成还会从其他渠道购买，大型量贩店、花店、百货公司的选择比例分别为 35%、28%、24% ；不选百货公司的消费者主要因价格、位置、商品种类、拥挤停车等问题，促销折扣和免费配送可吸引他们；鲜花和巧克力最受欢迎，珠宝、香水等也常见，香奈儿等是热门香水品牌，美容产品中身体乳液等受青睐；94% 的消费者预计支出持平或增加，近 2/3 的百货公司购物者预计花费 50 - 200 美元，平均 190 美元，千禧一代花费最高，人均约 240 美元。

《2025 中国工程机械出海国别机会洞察报告》指出 2020 - 2023 年中国工程机械出口额持续上升，2020 年为 117,152 ，2023 年达 166,303，2024 年较 2020 年增长 129.63%，出口额达 334,770 ；在产品结构方面，不同 HS 编码产品市场表现差异大，像 HS 编码 84295290 在 2020 - 2024 年市场占比和规模数据变化明显，2024 年 HS 编码 842951 产品交易规模达 3,447,743,796，占比 100.00%；采购商价值分类呈现多样化，不同交易金额区间的采购商数量和交易规模有别，如 1000 - 10000 区间的采购商数据分别为 1,185,063 和 1,573,958 等，该报告为行业参与者提供了中国工程机械出海市场的多维度关键信息，助力把握市场机遇、制定发展策略。

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024 年电商销售额超千亿美元，预计 2026 年超 1600 亿美元，这得益于其高互联网普及率、5G 技术应用及消费者线上购物习惯的转变，中韩自贸协定也为中国品牌进入创造了有利条件。Coupang 是韩国最大的电商平台，2024 年销售额达 304 亿美元。其销售类目多样，各有销售占比，不同价格范围的销售情况也有差异，还有各类畅销产品。

2025 亚马逊跨境电商运营地图，主要围绕亚马逊跨境电商运营展开，涵盖市场概览、店铺注册、选品定价、Listing 详情页打造、营销获客、物流履约、资金管理等方面。具体包括入局亚马逊的前景、从 0 到 1 开启店铺的流程及所需资料，新手选品的关键流程与定价策略，打造吸睛产品详情页的方法，商品曝光、点击与转化的营销方式，物流模式对比、成本拆解和库存指标计算

《中企出海白皮书：医药和医疗器械篇》聚焦中国药械企业出海，深入剖析其出海历程、模式、市场选择、风险应对、挑战与展望，并提供专业支持。在全球化变革与产业升级背景下，国内药械企业面临竞争加剧，出海成为重要战略方向。其出海历程丰富，从加入 WTO 后的原料药出口，到如今多模式并存，药企与医疗器械企业路径差异显著。2025 年，政策利好频出，如上海发布行动方案目标到 2027 年药械产品出口额超 500 亿元、相关企业海外销售额超 100 亿元，还设立三地联合实验室等推动行业发展。出海模式多样，各有优劣和适用场景，其中 NewCo 模式受关注但面临挑战。

该报告围绕 Shopee 平台 2024 年 1 月至 2025 年 3 月多个国家和地区的狗粮市场展开分析，涵盖价格段、狗粮质地、规格偏好、形状分类和风味偏好等关键信息。价格段上，菲律宾、马来西亚、越南以中端或中低端为主（均价约 20 美元），新加坡中高端（均价 25 美元），巴西中端（均价 10 美元），印度尼西亚和泰国低端为主（均价分别约 8 美元和 6 美元）。狗粮质地方面，菲律宾和新加坡干粮、湿粮、冻干粮均衡发展，其余国家多以干粮为主，部分国家湿粮需求上升或市场在起步阶段。规格偏好上...

本报告聚焦 Shopee 平台 2024 年 1 月至 2025 年 3 月的猫粮市场，分析了菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国、台湾地区、巴西、印度尼西亚等国家和地区的市场情况，各市场在价格段、猫粮质地、规格偏好、形状分类与风味偏好方面存在显著差异。价格上，菲律宾、印尼以低端为主（均价约 5 美元），新加坡中高端（均价 25 美元），马来西亚、泰国、台湾地区中端（均价约 15 美元），巴西中端（均价 10 美元）。质地与包装规格方面，菲、泰、印尼以干粮为主，湿粮分别呈增长、普及、起步态势，消费者多爱小包装；新加坡三种质地均衡，偏好中等包装；马、巴以干粮为主，湿粮需求升，爱中等包装；台湾地区三种质地均衡，也偏好中等包装。形状和风味上，菲、泰、印尼喜爱颗粒状、片状，钟情鱼类、禽类；新加坡对多种形状接受度高，偏好高端天然粮、鱼类、红肉；马来西亚偏好颗粒状、肉块状及鱼类、禽类、功能性粮；台湾地区接受多种形状，喜爱天然粮等；巴西偏好颗粒状、肉块状，喜欢鱼类等 。

该报告围绕中国游戏出海越南的相关要点展开，深入剖析了越南游戏市场的现状、法规要求、本地化策略以及支付情况，为中国游戏企业提供了全面的出海指南。

该报告为 Shopee 官方出品的 2025 年第 2 季度家用电器选品参考，主要围绕东南亚及巴西市场展开，深入分析了多个站点不同家电品类的销售数据，涵盖电气电路及部件、大型家用电器、厨房电器、投影仪及配件、遥控器、小型家用电器、TV 及配件等品类，综合这些信息，报告为卖家提供了各品类的市场趋势、消费者需求偏好等内容，助力卖家了解市场动态，以便更精准地进行选品，优化产品定价和销售策略，进而提升在 Shopee 平台的销售业绩和市场竞争力。

《中国企业出海美国季度研究报告（Q1 2025）》，旨在剖析中国企业出海美国面临的机遇与挑战，为相关企业提供全面的市场洞察和战略建议。报告涵盖美国政治、经济、文化、营商环境等多方面内容，并提出了出海美国的 “十部曲” 行动指南。

《中国企业出海墨西哥市场贸易发展白皮书》聚焦中国企业拓展墨西哥市场的相关情况，墨西哥作为拉丁美洲重要经济体，2023 年人口约 1.28 亿，人均 GDP 约 1.4 万美元，政局稳定、法律健全。中国与墨西哥经贸合作日益紧密，2022 - 2024 年双边贸易额持续上升，2024 年达到 1092.42 亿美元，中国保持贸易顺差，当年出口 901.7 亿美元，进口 190.7 亿美元，贸易顺差 711 亿美元，出口产品中智能手机电话机等占比较大，进口产品则以铜矿砂及其精矿为主，出口和进口增长较快的产品分别为各类汽车和各类矿产等。中国企业开拓墨西哥市场时，要利用多种渠道了解市场准入信息，借助当地贸易促进平台与机构拓展业务，但也要应对贸易环境中的挑战，如墨政府的关税调整等，同时需了解墨西哥客户特点，以更好地开展贸易活动。

《2025 安永消费品出海白皮书》显示，中国消费品出海态势良好。2024 年中国全行业对外直接投资增长，消费行业出口保持韧性，跨境电商进出口蓬勃发展，多部门协同并通过国际合作助力其高质量发展，领先企业加速供应链出海。中国企业国际化分产品出海、跨国经营、全球化经营三个阶段，各阶段呈现不同特点与热点。出口电商是 1.0 阶段热点，面临税务合规等问题；选址则是 2.0 及 3.0 阶段热点，需综合考量多种因素。安永凭借全球网络与专业团队，为消费品企业出海提供各阶段端到端战略、营运及合规解决方案，助力企业应对复杂环境，实现国际化目标。

2025 年英国是全球第三大电子商务市场，营业额达 1627 亿美元，2023 年营收恢复增长，2025 - 2028 年预计以 5.8% 的复合年增长率增长，2028 年市场规模有望达 1926 亿美元。时尚品类占比最大，达 28.2% ，市场份额略有转移但整体结构稳定。线上份额高于全球平均和德国，仅次于美国。2024 年加购率 11.3%、购物车放弃率 8.3%、转化率 3.0%，平均订单价值 121 美元。亚马逊英国站是最大在线商店，亚马逊的 GMV 最高。VISA 和万事达卡是主流支付方式，皇家邮政在航运中占优。