黑色星期五购物人数将突破1.3亿

根据美国零售联合会和 Prosper Insights & Analytics 今天发布的年度调查，估计有 1.82 亿人计划今年从感恩节到网络星期一在实体店和网上购物。这一数字比去年增加了 1570 万人，是 NRF 自 2017 年开始跟踪这一数据以来的最高估计。

NRF 总裁兼首席执行官 Matthew Shay 表示：“感恩节周末是一年中最繁忙的购物日，因为消费者享受为朋友和亲人购买完美礼物的传统。” “零售商为这次活动已经准备了几个月。他们库存充足，随时可以帮助顾客在整个节日期间以优惠的价格找到他们想要的礼物和其他物品。”

调查显示，四分之三(74%)的假日购物者计划在今年为期五天的感恩节假期周末购物。这一比例高于 2019 年疫情爆发前的 69%。消费者计划在此期间购物的首要原因是折扣优惠 (61%) 和传统 (28%)。

黑色星期五仍然是最受欢迎的购物日，有 72%(1.307 亿)人计划购物，高于 2022 年的 69%。网络星期一是第二受欢迎的日子，吸引了 39%(7110 万人)计划购物的人周末购物，与去年的 38% 持平。

与过去几年类似，截至 11 月初，59% 的假日购物者已开始浏览和购买假日季商品，努力抢占购物先机。平均而言，假日购物者已完成其计划购买量的四分之一 (25%)。

礼物是购物者迄今为止最有可能购买的商品。到目前为止，近一半(48%)的假日购物者已在本假日季购买过礼物。另外 18% 的人表示他们购买了装饰品，17% 的人表示他们为自己购买了礼物。

Prosper Insights & Analytics 战略执行副总裁 Phil Rist 表示：“提早购物是我们多年来一直跟踪的趋势，今年有证据表明 10 月份的优惠和促销活动引起了消费者的共鸣。” “超过 40% 的购物者表示，他们利用零售商 10 月份的促销活动专门购买节日礼物、装饰品和其他季节性商品。”

即使提前购物，从感恩节开始并持续到下周一的为期五天的购物活动也将成为一年中最繁忙的购物日。

NRF 本月早些时候预测，11 月和 12 月假期支出预计将达到创纪录水平，增长 3% 至 4%，总计 9,573 亿美元至 9,666 亿美元。相比之下，去年假日销售额总计 9,295 亿美元。今年的假期支出与2010年至2019年平均每年假期增幅3.6%一致。