麦肯锡：到 2026 年，直播购物可能占电子商务销售额的 20%

直播购物类似于电视上的家庭购物频道。唯一的区别是，消费者现在不再通过电视购买商品，而是通过 Instagram、YouTube 和淘宝等平台上的实时视频直播在手机上购买产品。

根据麦肯锡的一份报告，虽然仍处于早期阶段，但到 2026 年，直播购物可能占电子商务销售额的 20% 。

为了充分利用它，您可以将影响者营销活动与现场购物结合起来。例如，您可以让时尚影响者在直播中认可您的服装产品，并提供一些推荐的造型技巧。这也将帮助您获得直播视频的初步吸引力。

CAIA Cosmetics 在其首次直播中取得了5% 的转化率 ，高于该品牌网站的平均转化率。