国产热压机营收上亿美元，打造TOP级家用DIY工具畅销多国

根据statista数据显示，预计2024年全球DIY和五金店市场收入将达到29350亿美元。该市场将以每年2.51%的速度增长(CAGR 2024-2028)，随着消费者对DIY手工创意文化的感兴趣程度加深，为DIY市场带来较大增长空间。

近日，在欧美等多国，服装定制、针织熨烫、缝缝补补，十字绣等DIY活动又迎来新的热潮，引起众多卖家观望。

提起DIY类目，今天Shoptop为大家分享一个来自湖南的热压机品牌HTVRONT的出海故事，看看它是如何靠着DIY概念在海外市场“风生水起”?

HTVRONT成立于2018年4月，是肆玖科技旗下的热压机品牌，主营各种款式的热压机。与传统热压机不同的是，HTVRONT小巧精致且色彩搭配和谐，非常符合当代消费者审美。

2022年7月，HTVRONT通过发布热压机使用的多场景照片及视频到Kickstarter平台，借助众筹活动为产品步入市场预热，很快就吸引到许多感兴趣用户的关注。

相关数据显示，HTVRONT通过众筹获得5000名支持者，第一个月销售额就高达100万美元，其年销售额早已突破7000万美元，畅销美国、澳大利亚、加拿大、英国等50多个国家。

图源：谷歌

从创立初期，HTVRONT将品牌目标设定为“智能化+全球化”，并逐步开启海外市场布局。

作为消费级热压机品牌，HTVRONT深知传统热压机产品的劣势，而在考察市场时发现，海外消费者对DIY家用和DIY自制产品感兴趣程度很高；在浏览海外社媒时，HTVRONT看到许多用户正在搜寻一款能够DIY个性化衣物、杯子等用品的设备。

图源：谷歌

该市场痛点给予HTVRONT品牌灵感，将传统热压机体积“缩小”，并添加“智能化”功能，区别以往市场产品，HTVRONT推出全新自动压力施加功能的热压机，成功家用DIY工具的热销品类。

既然选择背靠DIY概念，HTVRONT就坚持创新产品，不仅能将可爱精致的图案印到衣服上，而且还开发滚筒烫画机、迷你烫画机，帮助用户实现在玻璃杯、马克杯、口罩、枕套、桌布等多款家用产品上DIY。

图源：谷歌

HTVRONT热压机并未因产品智能化研发升级而抬高价格，而是将价格定在70—230美元不等，迎合大多数海外用户消费水准，也进一步拓宽品牌受众及市场占有率。

为实现品牌全球化目标，HTVRONT采用“独立站+第三方平台”的海外市场渠道战略。在亚马逊、eBay、Lazada、Wish等电商平台销量十分不错，最近HTVRONT迷你烫画机抢占亚马逊相关类目BS榜中排名第四，备受关注。

图源：谷歌

据CBNData报道，HTVRONT位于“2023中国品牌出海声量榜单TOP42”，早在2022年其营收就已达上亿美元，并且肆玖科技95%以上的收入来自海外，该成果离不开品牌在海外独立站上的部署及运营。

那么，HTVRONT是如何将本该归为B端企业的热压机打造成畅销多国的DTC家用DIY工具品牌?

图源：htvront

进入HTVRONT独立站，简约的网站设计风格、清晰的组件布局，直观地将产品信息及品牌折扣信息展示给消费者。

HTVRONT独立站按照“流行趋势”、“最新”、“材料”、“机器”等划分产品类别，用户可以根据需求直接查看感兴趣产品下单购买。

图源：htvront

HTVRONT深知品牌受众大多为女性消费者，对家用DIY设备操作存在短板，贴心地为每款产品配备详细说明和简单操作步骤。包括产品设计、产品材料、产品亮点介绍及使用注意事项等，帮助用户进一步了解产品，促进购买。

HTVRONT作为DTC品牌，在用户策略上“很有一套”。

图源：htvront

在产品销售上，HTVRONT洞察到许多用户在挑选好“机器”却不知道该怎么搭配材料，最后导致效果不佳，十分影响店铺复购和品牌形象。

HTVRONT推出“超值套装”，不同的热压机搭配不同DIY工具包、材料，并将店铺销量较好的产品分为多个捆绑包，价格在89美元至289美元之间，捆绑包价格相对于单独购买来说，有一定的特价折扣，帮助用户节省挑选时间和购买成本，进一步提高销量和店铺收益。

图源：htvront

HTVRONT在品牌网站上专设“顾客评论”模块，将品牌真实用户评价展示出来，促使潜在用户关注，HTVRONT不同款式热压机DIY制作的成品效果，提高对用户的吸引力，增进访问用户对品牌的信任度，提高产品销量。

图源：htvront

另外，HTVRONT考虑到用户将图案印到衣服、杯子、枕套等用品时DIY素材库缺失的情况，在品牌网站上推出免费svg，并定期更新svg素材库。

在svg素材库中还设置会员专享、新用户专享等福利款素材，消费者通过登记个人信息免费获取，HTVRONT进一步增加对消费者兴趣偏好的了解，提高用户粘性及品牌复购率。

Shoptop品牌出海专家在沙龙讲座中分享：

广告营销是加速DTC品牌增长的有效途径。

HTVRONT品牌营销打法十分成功。

图源：similarweb

根据similarweb数据显示，HTVRONT独立站3月访问量达43.91万次，其中68.79%的消费者为女性用户，而25—44岁的年龄群体占52.72%。

HTVRONT最大流量来源是直接流量，占44.4%，其次是有机搜索，占23.07%，其次，付费搜索占11.05%。那么，HTVRONT是怎么吸引到如此高的自然流量？

HTVRONT从头到尾贯穿着以“用户为核心”的思维。

根据品牌自身属性和受众分析，“智能化+创意化”的产品面向年轻消费者，在TikTok、Instagram、Pinterest、Facebook等年轻用户居多的社交媒体上营销最适合不过，HTVRONT深知这一点，并针对各个平台属性差异化营销。

图源：TikTok

在TikTok上，DIY、创意手工、个性化等是热门的标签，HTVRONT拥有12.2万粉丝，其产品自带社交属性，通过发布使用HTVRONT热压机DIY手工的视频或创意分享，吸引感兴趣用户关注。

除了品牌官方发布创意视频外，HTVRONT与家居博主、DIY爱好者等相关垂直领域红人合作，精准将热压机种草给感兴趣的用户，提高产品转化率，增加品牌曝光及知名度。

图源：Facebook

热压机等DIY家用产品使用时需要有一定的操作技巧，在Facebook上，HTVRONT针对该特点，发布热压机DIY创意技巧、如何按热压机款式挑选DIY耗材等相关话题视频，积极专业地帮助用户解决操作问题。

另外，HTVRONT在发布产品视频时，附加品牌折扣信息和优惠券，并在Facebook主页添加邮箱、品牌网站、YouTube、Instagram、TikTok等官方账号链接，增加用户对品牌认知，从而提高产品销量和转化。

图源：htvront

DIY爱好者对创意性的内容关注度高，HTVRONT抓住这一特质，在品牌网站上进行“热压机灵感营销”征集。

HTVRONT网站上展示来自真实购买用户的投稿，使用热压机DIY制作的马克杯、笔筒、钥匙链、门牌等成品照片，丰富多彩的创意和有趣的真实的效果，吸引潜在兴趣用户下单，提升品牌口碑及提高产品转化率。

写在最后

从挑选赛道、出海渠道选择再到品牌营销策略，HTVRONT一直坚持以消费者为中心，实时创新，满足消费者多样化需求的精神，值得许多跨境卖家学习。