卫浴品类是家装类目的下一匹黑马吗？

卫浴品类将是家装类目的下一匹黑马

Wayfair

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2024-05-16 14:39:57

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随着人们越来越关注自我身心护理，浴室设计逐渐受到大家的重视。通过重装浴室，升级换代卫浴产品，越来越多的人开始着手为自己打造更加个性化的美观舒适空间。在2023年，美国卫浴市场的销售额超900亿美金，增长率为7%。有研究预测，到2027年，全美卫浴市场销售额将破千亿美金。全球智能浴室的用户中，美国用户占近五成。未来卫浴品类将继续稳定增长，朝智能方向发展。

我们每个人每一天都在清晨的浴室镜前唤醒自己，以清爽的姿态开始新的一天；我们也在夜晚的热水澡中洗去疲惫，以放松的心情结束一天。浴室已经逐渐从一个单纯清洁身体的房间，变为一个私人专属的舒缓身心的空间。随着人们越来越关注自我身心护理，浴室设计逐渐受到大家的重视。通过重装浴室，升级换代卫浴产品，越来越多的人开始着手为自己打造更加个性化的美观舒适空间。不论是大市场趋势还是Wayfair数据，都显示卫浴需求正在以每年5%的速度和上亿美金规模快速增长。

所以如果你问卫浴品类会是家装类目的下一匹黑马吗？

我们的答案是：Yes！

在Wayfair，卫浴产品被分为48个细分类目，如马桶、台盆、浴缸、金属挂件等。我们根据Wayfair销售数据以及用户行为，为大家找到了五个热门的高潜力卫浴类目及热销款式特征。

Shower & Tub Doors

淋浴房门及浴缸门

淋浴房门及浴缸门 Shower & Tub Doors 特指直接安装在淋浴间底座或浴缸上的门，开启方式为推拉、平开、折叠或完全固定。门常采用玻璃材质，边框为金属材质。除美观外，淋浴及浴室门产品还需兼顾高安全性。

畅销款

【价格段】$300-$400；$600-$800

【尺寸】宽50″-59″；40″-49″；高70″-75″；75″-80″

【边框颜色】黑色；哑光黑；金色

卫浴品类将是家装类目的下一匹黑马

Medicine Cabinets

镜柜

镜柜是安装在浴室墙壁上，位于梳妆台或水槽上方的镜面柜子。通常通过墙面安装、墙角安装或墙壁内嵌安装固定在墙体上，在浴室内提供额外的垂直储存空间。消费者选购镜柜时常常更加关注镜柜的设计风格是否与浴室整体风格一致。

畅销款

【价格段】$500以下

【尺寸】宽 58-60；高 24-30

【边框颜色】黑色；金色；黄铜色

【材质】木头；不锈钢

【形状】长方形；椭圆形；弧形

卫浴品类将是家装类目的下一匹黑马

Bathtubs

浴缸

浴缸 Bathtubs在Wayfair包含两种浴缸产品：普通浴缸 Tubs 用于沐浴或泡澡；按摩浴缸 Whirlpools为具有内置喷水系统的特殊浴缸，相较普通浴缸可以产生漩涡和按摩效果。消费者选购浴缸时通常最关注浴缸尺寸是否适配浴室面积，其次是浴缸是否与浴室内的进出水口位置相匹配。

畅销款

【价格段】$600-$900

【尺寸】长 60 in. 及以上；宽 30-32 in.

【安装类型】独立式；内嵌

【材质】亚克力；人造石

【形状】椭圆形；长方形

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Toilets

马桶

Wayfair目前提供多种场景使用的马桶Toilets产品，但消费者最常购买的还是一体马桶One-Piece Toilets、分体马桶Two-Piece Toilets及智能马桶Bidet Toilets三种产品。除外观外，消费者在选购马桶产品时还会注重马桶的冲水模式和节水性能。美国联邦法律也要求马桶的用水量不超过1.6加仑/次。近期，在Wayfair平台上，智能马桶销量不断攀升，逐渐成为消费者升级家中浴室时的热门选择。

畅销款

【价格段】$200-$300；$400-$500；$600-$700

【尺寸】长 60 in. 及以上；宽 30-32 in.

【颜色】白色；黑色；哑光黑

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Shower Faucets & Systems

淋浴龙头及花洒套装

淋浴龙头Shower Faucets是一套用于控制淋浴水流量和水温的装置。花洒套装则更加复杂，系统包括手持花洒、顶喷，水管、阀门等组件，能为用户提供更加舒适的淋浴体验。目前淋浴龙头及花洒套装产品类型非常丰富，设计风格和功能多种多样，高端产品甚至配有加热和灯光功能。近几年在计划重装浴室时，出于空间、使用效率和节水的目的，更多的美国消费者选择把浴缸换为淋浴，或加装淋浴间。

畅销款

【价格段】$100-$300；$500-$600

【颜色】哑光黑；金色；银白色

【喷头类型】双喷头Dual Shower Heads；大顶喷Rain Shower Heads

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Wayfair卫浴类目机会点及成功运营因素

在2023年，美国卫浴市场的销售额超900亿美金，增长率为7%。有研究预测，到2027年，全美卫浴市场销售额将破千亿美金。全球智能浴室的用户中，美国用户占近五成。未来卫浴品类将继续稳定增长，朝智能方向发展。

卫浴产品一直是 Wayfair 的核心产品类目。2023 年，Wayfair卫浴类目的增长速度与美国市场基本一致。得益于Wayfair优质卫浴供应商的成功管理，Wayfair卫浴全年销量稳定。我们也总结了优质供应商的成功运营因素：

提供富有竞争力的定价，提供高性价比的精选产品。
勤于开发和迭代，提供多样性的设计型产品。
使用富有吸引力的营销，为消费者提供生动的媒体资料。
保证充足的库存和快速交付，确保产品可快速（2 - 3 天）及时（准确度大于 95%）送达。
使用可直接发货的包装，避免运输途中的损坏，确保包装和产品质量。

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