需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!

Shoptop品牌出海智库
出海网跨境电商
关注:公众号
出海网跨境电商
2024-05-20 15:11:21
statisticstimes数据显示,印度尼西亚有1.4084亿男性和1.3896亿女性,新生儿出生率达16‰,作为近十年内东盟国新生儿出生最多的国家,0-4岁婴幼儿占比约8%。ecommercedb数据显示,印度尼西亚电子商务规模预计今年将达950亿美元,并继续呈上升趋势。到2025年将达到1200亿美元,到2028年,印度尼西亚的电子商务收入预计将超过2040亿美元。随着印尼电子商务规模扩大,为中国母婴产品进入印尼市场提供新机遇。

随着经济水平与认知水平的双重提升,越来越多人开启精致母婴生活,科学养娃模式,各类母婴产品及服务、婴幼儿用品迎来新发展。


据说相关报道,预计到2027年全球母婴市场规模将达14000亿美元,并将以大约5%的年复合增长率持续增加,尤其是海外母婴用品需求增大,母婴市场迸发商机。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷

近年,海外母婴市场竞争激烈,我国有不少卖家已经瞄准母婴赛道或正在观望出海,那么,母婴市场的下一站蓝海区域在哪里?

需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!


就目前全球人口比例来看,日本韩国等多国老龄化现象加剧,新生儿增长率逐年减少,而出生率是评估母婴区域市场的一个重要指标。


与欧美、日韩等多国老龄化相反的是,东南亚多国新生儿数量增长明显,平均每户家庭至少生育两个宝宝,带动东南亚母婴用品需求大增。其中,印度尼西亚市场需要重点关注。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!

图源:statisticstimes


  • statisticstimes数据显示,印度尼西亚有1.4084亿男性和1.3896亿女性,新生儿出生率达16‰,作为近十年内东盟国新生儿出生最多的国家,0-4岁婴幼儿占比约8%。
  • 根据database数据,2024年每1000印尼人中有15.7新生儿,未来十年印尼每年新生儿数量将维持在430万以上。
  • 从观察人口金字塔来看,15—60岁人群占比较大,人口结构十分年轻化,这意味着印尼母婴市场发展潜力巨大。
  • 随着科学技术进步与互联网的应用,印度尼西亚早在2019年电商渗透率仅为23%,到2023年将增长至32%。预计到2028年这一比例将达到46%。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!

图源:ecommercedb


ecommercedb数据显示,印度尼西亚电子商务规模预计今年将达950亿美元,并继续呈上升趋势。到2025年将达到1200亿美元,到2028年,印度尼西亚的电子商务收入预计将超过2040亿美元。随着印尼电子商务规模扩大,为中国母婴产品进入印尼市场提供新机遇。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!




购买力年轻化、品牌化


Rakuten Insight显示,2023年大多数印尼消费者(37%) 每周购物一次,10%的人几乎每天都购物,只有2%的人从不网上购物。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


印度尼西亚是全球第四大人口大国,其不断增长的互联网普及率自然会增加在线交易,受印尼人口年龄群体年轻化影响,印尼在线购买用户对新事物接受度高,新一代年轻消费者对品牌化产品认可度高,尤其是Z世代消费者


产品品质优先,环保可持续发展趋势


随着教育和健康意识提升,印尼年轻消费者在选择母婴产品时,会优先考虑产品质量、安全成分等。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


海外用户十分注重环保和可持续发展,在对婴儿和孕妇相关用品的挑选上,消费者将更加看重产品的舒适度、产品是否标注材质成分、使用效果等,印尼消费者对高品质母婴用品的消费需求大。


另外,值得卖家注意的是,印尼对于进口母婴产品的质量要求十分严格,产品须符合印尼国家标准(SNI)印尼国家认证局(BSN)国家药物及食品管理局(BPOM)批准


智慧化多功能母婴产品需求增长


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


受科技水平提高以及婴幼儿健康护理知识增长的影响,印尼母婴市场产品逐渐呈智能化发展趋势。卖家创新设计新生儿健康监测、婴幼儿恒温设备、孕妇智能护理等功能的产品,满足不同用户的多样化需求,提升母婴产品在印尼市场的竞争力。


社交媒体影响购买决策


据海外报道,印尼消费者对社交媒体的依赖性极强,许多年轻妈妈在挑选母婴用品时会选择在TikTokInstagram等平台研究产品,图片或视频等视觉形式的商品宣传对消费者购买决策的影响较大。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


卖家了解印尼本土化消费习惯后,在不同社交媒体平台做差异化营销,有利于促进产品转化和购买。


那么,在印尼市场,有哪些热销的母婴产品?


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!


母婴护理产品


knowledge-sourcing数据显示,2020年,印尼婴儿护理产品市场价值为14.45亿美元,预计到2027年,市场规模将达到21.60亿美元,复合年增长率为5.91%。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


人们对婴儿健康和健康饮食的意识不断提高以及女性消费者对生产前后身体健康的关注增多,印尼市场中,婴儿奶粉、婴儿身体护肤产品、婴儿纸巾婴儿护理产品,妊娠油、智能吸奶器、盆底肌修复器等女性产前产后护理产品十分热销。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


另外,据相关报道,2024年,印尼婴儿纸尿裤市场的收入预计将达到17.6亿美元。预计该市场的年增长率将达到6.8%(2024-2028年复合年增长率),预计到2028年,印尼婴儿纸尿裤市场销量将达到3.43亿公斤。随着印尼出生率的增长,印尼婴儿纸尿裤市场的需求将会激增。


母婴辅助工具


随着印尼新生儿数量的逐年增长,消费者在孩子出生融入家庭生活时开始逐步购置日常辅助用品。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


如:奶瓶、安抚奶嘴、儿童餐椅、婴儿床、户外婴儿车、婴儿澡盆、婴儿爬爬垫、妈妈背带、婴儿学步车等辅助工具在印尼各大电商平台搜索较多。


值得注意的是,卖家在生产婴幼儿辅助工具时,需要不断创新和人性化设计,确保材质安全环保,提升消费者对品牌的信任和好感。


婴幼儿玩具


根据toyassociation数据显示,65%的家长在购买玩具时,会考虑玩具是否对孩子具有教育和技能培养的意义。


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌


印尼消费者十分关注婴幼儿的成长,在保证玩具产品质量的情况下,家长也将玩具用于辅助孩子成长和认知的工具,开始寻求多功能“教育意义”的玩具


如:有声绘本、婴儿摇铃、抓握玩具、柔软毛绒哄睡玩偶、咬嘴玩具、益智刺球、婴幼儿健身架等产品,不同阶段辅助婴儿掌握基本技能


需求暴涨,年新生儿达430万,印尼母婴市场迎来新增长!图源:谷歌

除了以上热销产品外,婴儿服饰、孕妇装、婴儿恒温袋等母婴服饰也是重点热销产品。


Tokopedia数据显示,该平台母婴类别的销量增加了一倍以上,儿童及婴儿时装类别的销量也至少增长了1.5倍,母婴时尚类别及家庭生活类别产品销量分别增长了200%,卖家可以重点关注一下。


写在最后


  • 印尼母婴市场发展空间巨大,印尼消费者对促销活动的购买热情很高,卖家在出口印尼时,可以借助本土化节日,以多样化促销形式,促进用户购买。
  • 另外,全球母婴市场都呈可发展趋势,除了印尼外,中东地区生育率保持全球前列,人口结构同样年轻化,也是跨境卖家可重点新兴市场之一。


相关文章

2025-2026年爆火的11大宠物用品,你知道几个?

宠物在现代生活中地位日益提升,带动了宠物用品市场的蓬勃发展。2025-2026年,以下11大热门宠物用品备受关注:1. GPS狗围栏,利用卫星技术替代传统电围栏;2. 舔垫,帮助宠物缓解焦虑和改善消化;3. AirTag项圈,便于追踪走失宠物;4. 狗汽车床,为出行提供安全舒适空间;5. 胶原蛋白棒,促进狗狗关节健康;6. 慢食碗,减缓宠物进食速度;7. 冻干狗零食,健康美味且保质期长;8. 宠物空气净化器,消除宠物相关异味与过敏原;9. 泌尿护理猫粮,预防猫咪泌尿系统疾病;10. 豆腐猫砂,天然环保且易于处理;11. 狗狗益生菌,支持消化系统健康。这些产品体现了市场对宠物舒适体验及营养健康的双重关注,为电商从业者和商家提供了巨大商机。
出海网
2025-05-09 16:23:27
2025-2026年爆火的11大宠物用品,你知道几个?

俄罗斯5月购物趋势大揭秘!中国卖家速看!

5 月是俄罗斯消费的黄金时期,Wildberries 平台数据及调研揭示了俄罗斯买家在本月的购物新动向,中国卖家可据此调整选品与运营策略,抓住商机。 从热搜关键词来看,5 月第 1 周,角蛋白保湿护发素、iPhone Lightning 充电线、氧系去渍漂白剂等位列热搜榜。其中,女性买家对护发素 / 发膜搜索超 1.6 万次,氧系漂白剂搜索 1.2 万次;男性买家对手机充电线搜索达 1.4 万次,电池、游戏鼠标等也备受关注。此外,文具类商品热度上升,48 页笔记本、可擦墨水中性笔、彩色纸成为热门搜索商品。建议卖家检查商品名称是否匹配这些关键词,并考虑上新相关品类。 五一假期期间,96% 的俄罗斯消费者积极网购,平均消费在 5000 - 15000 卢布,主要用于装修与庭院,45% 的买家支出超出平时。在热销品类方面,2/3 的买家购买园艺 / 庭院相关商品,女性更倾向于购买种子、苗木等,男性则偏好建筑材料、烧烤架等户外用品。随着暑期旺季临近,这一趋势可能延续,卖家可抓住时机补充户外、工具类商品库存。
WILDBERRIES电商平台
2025-05-09 16:11:57
俄罗斯5月购物趋势大揭秘!中国卖家速看!

Temu应对美国关税政策调整:运营策略全面转型

美国取消对中国大陆及香港地区货物的关税豁免政策后,Temu迅速调整运营策略,转向本地配送模式以应对成本压力。平台宣布停止从中国直运商品至美国,未来将专注销售从美国仓库发货的商品,并在网站显著位置标注‘无进口费用’。此外,Temu取消了全托管模式,仅保留半托管模式,并推出Y2模式以缓解卖家海外仓压力,延长备货时间至9个工作日。这一系列举措对跨境卖家造成冲击,许多卖家正寻找替代方案(PlanB),而亚马逊卖家则因承接部分流量而单量上涨。Temu正积极招募美国本土卖家,优化服务质量,同时继续发挥供应链优势,为消费者提供高性价比商品。此次调整展现了Temu对市场变化的快速响应能力,为其在跨境电商领域保持竞争力奠定了基础。
华文跨境
2025-05-09 15:26:50
Temu应对美国关税政策调整:运营策略全面转型

出海狂揽2个亿!上海宠物品牌靠‘颜值经济’征服北美铲屎官

近年来,宠物经济蓬勃发展,全球宠物用品市场规模预计到2030年将达到3631.9亿美元,复合年增长率约为5.57%。消费者将宠物视为家庭成员,追求兼具功能性和情感价值的产品。中国品牌Vetreska(未卡)以“时尚养宠”理念在海外市场崛起,成立两年销售额突破2.1亿人民币,累计融资超亿美元。 Vetreska通过精准定位切入细分市场,结合年轻一代对颜值和性价比的追求,设计了艺术感与实用性兼备的宠物产品。同时,品牌采用本地化营销策略,借助TikTok、YouTube等平台上的宠物KOL推广,成功打破文化壁垒。此外,Vetreska采取“独立站+电商平台”的双轨制渠道布局,降低对单一平台的依赖风险。 Vetreska的成功为国内企业出海提供了重要参考:差异化产品撬动细分市场、深度本地化运营跨越文化隔阂、构建稳固的多渠道销售体系。在全球竞争加剧的背景下,积极拓展海外市场是国内企业突破瓶颈、迈向国际的关键路径。
兔克出海
2025-05-09 15:04:20
出海狂揽2个亿!上海宠物品牌靠‘颜值经济’征服北美铲屎官

加征关税适得其反?中国卖家或成最大赢家

美国对华进口关税原本旨在扶持本土企业,但实际情况却适得其反。亚马逊CEO安迪・贾西指出,这些关税反而巩固了中国卖家在电商平台上的主导地位。由于中国工厂直供模式的成本优势,即使加上关税,中国卖家仍能提供更具竞争力的价格。相比之下,美国零售商因需从中间商采购商品而承担更高的成本与关税,进一步削弱了竞争力。 数据显示,中国卖家在亚马逊头部卖家中的占比已超50%,首次超过美国卖家。这一趋势早在2015年就被预测到:中国工厂将通过亚马逊等平台打造自有品牌并直接面向全球销售。如今,中国卖家不仅在亚马逊占据主导,在沃尔玛等其他电商平台的入驻数量也在快速增长。贾西表示,消费者在不确定时期更倾向于选择信任的供应商,这为亚马逊带来了机遇。然而,关税政策的实施并未达到预期效果,反而强化了中国工厂直接面向美国家庭的销售渠道。这种矛盾现象揭示了当前贸易政策的根本性误判:旨在削弱中国影响力的政策,可能反而加速了‘中国制造’向‘中国产销’的转变,使中国在全球商业领域的影响力更加根深蒂固。
出海网
2025-05-09 14:11:04
加征关税适得其反?中国卖家或成最大赢家
免费下载
免费下载
小程序
小程序
小程序
交流群
交流群
交流群
回到顶部