海外消费电子市场蓬勃发展，已有跨境品牌尝到了甜头

消费电子市场持续火热。

近年来，全球消费电子市场都在蓬勃发展。据Statista数据显示，全球消费电子市场的年收入预计将在2024年达到1.046万亿美元，而到2028年，这一数字可能增长至1.177万亿美元。

这无不证明了消费电子市场的巨大潜力，同时也说明我国跨境企业，尤其是消费电子领域的品牌，正站在这一波全球化浪潮的前沿，面临着巨大的机遇。

全球消费电子市场持续增长 图源：Statista

从智能手机到智能穿戴设备，从智能家居到移动电源，中国制造正以其高性价比和创新能力，赢得全球消费者的青睐。

例如，安克创新（Anker）。

它本是以移动电源和充电器等边缘电子消费产品起家，却通过不断打磨产品质量和坚持创新，成功在海外市场赢得了消费者的认可，并逐渐成为全球知名的消费电子品牌。

2020年的成功上市，更是其品牌实力的有力证明。

安克创新的成功，虽然得益于其积极的国际化战略，让产品远销北美、欧洲、日本和亚洲其他地区。还通过亚马逊等电商平台以及独立站进行销售，并在全球范围内建立了品牌声誉。

可也离不了全球消费电子市场大环境的助力，和中国政府一直积极推动企业“走出去”的政策支持。

随着全球化的不断深入，中国企业出海已经成为了一种新常态。尤其是在国内某些市场趋于饱和、内卷严重的状态下，越来越多的中国企业开始跨出国门，寻求更广阔的发展空间。

最近，商务部等四部门还联合印发了《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》，为企业提供了金融支持和风险管理指导。

此外，跨境电商综合试验区的设立，也为企业提供了一个良好的试验场和政策支持平台。这都成为了推动国内企业出海的推动力。

再加上，TikTok等国内开发的海外社交媒体平台逐渐展露头角。社媒出海，正成为中国品牌出海营销的新方式。

3C数码品牌「绿联科技」就布局了TikTok Shop、亚马逊等多个跨境电商平台，并通过这些平台将其产品推向了全球100多个国家和地区。

2024年上半年，绿联科技的营收和净利润均实现了显著增长，展现了其在全球市场的竞争力。

绿联科技2024上半年财报 图源：东方财经网

当然，若说「安克」和「绿联」是比较早期就已经出海的品牌，TikTok等社交媒体平台以及政策对它们的帮助只是锦上添花，并不能起到关键作用的话。

那么大疆创新（DJI）和Haylou的成功出海，就是消费电子品牌通过TikTok打响海外知名度的两个典型了。

「大疆创新」是全球领先的无人机和航拍技术公司，也是近几年通过TikTok大火的品牌，目前全网社媒平台，光TikTok上的主账号就已吸粉130万。

虽然之前它在美区的发展受限，但它确实是通过在TikTok等社媒平台发布无人机拍摄的震撼航拍视频，从而吸引了全球消费者的目光，增强了品牌的吸引力。

专注于智能穿戴设备的国内品牌「Haylou」，同样也是如此。

通过在TikTok、Instagram等社交媒体上发布智能手表和耳机等产品介绍和用户评测，Haylou成功进入了海外市场，并收获了市场上对于产品的广泛好评。

当然，社交媒体平台所能给予的只是助力，这些成功案例的背后，都是中国企业对产品质量的不懈追求和对创新的持续投入。

同时，中国企业在出海过程中，也越来越注重品牌本土化战略。通过深入了解当地市场的需求和文化，提供符合当地消费者习惯的产品和服务，中国品牌正在全球市场上建立起自己的品牌形象和忠实客户群。

随着技术的不断进步和市场需求的不断变化，中国企业在消费电子领域的出海之路将更加宽广。未来，我们有理由相信，将有更多的中国消费电子品牌走出国门，在全球市场上闪闪发光。