中东婴童玩具市场，还有多大潜力？

阿拉伯联合酋长国（简称：阿联酋）作为2024年全球第五富有的国家，人均GDP达到96,845美元，居于阿拉伯联盟的核心地位，辐射人口达4.63亿，其中30%为婴童（0-14岁）。

作为中国在阿拉伯世界最大的出口市场，阿联酋对海湾六国、西亚七国及非洲和欧洲南部的市场产生深远影响，直接和间接辐射全球超过20亿人口。这使得阿联酋成为中国企业，尤其是母婴产品领域，拓展国际业务的重要门户。

在阿联酋，婴儿及儿童市场的收入预计将在2024年达到34.4亿美元。

▲阿联酋父母为婴儿出生第一年花费高达 98,800 迪拉姆（约合人民币191,840元） 数据来源：JOBX新闻

阿联酋婴童玩具市场细分品类分析

▌婴儿护理产品

覆盖尿不湿、婴儿湿巾、护肤产品、喂养配件和婴儿配方奶粉等产品。

在阿联酋，婴儿护理产品市场在支持该地区的育儿和儿童护理实践方面发挥着至关重要的作用。

▲2021年阿联酋主要哺育用品进口额分布

▲2021年阿联酋进口婴儿洗护用品分布

市场需求：温和的成分、安全标准和适合年龄的功能确保满足婴幼儿的独特需求。因此，不断创新的天然、有机和可持续配方、智能技术整合和高端化等新兴产品专为婴幼儿护理而设计的产品是当地父母追求的目标。

▌玩具和游戏

阿联酋的玩具和游戏市场高度多样化，涵盖各种产品类别，如玩偶和毛绒玩具、建筑套装和模型、纸牌游戏、拼图、塑料和其他玩具以及幼儿和儿童玩具，这些产品旨在激发儿童的创造力、想象力和学习能力，同时也为成年人提供娱乐和放松。

▲根据statists数据显示，阿联酋玩具市场收入在2018-2023年之前呈现逐年上升的趋势，其中占比较较大的有塑料玩具、玩偶类、建筑类玩具等。预计2023-2027年复合年增长率为6%。

市场需求：

• 随着家长和教育工作者越来越多地寻求兼具趣味性和学习性的玩具，促进 STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）学习的益智玩具越来越受欢迎；

• 环保和可持续发展需求持续被提出，因此采购环保材料和为保证可持续发展的产品制造工艺环节也被市场关注；

• 与电影、电视节目和书籍中的热门特许经营权和角色签订许可协议将继续成为玩具制造商利用品牌知名度和推动销售的关键战略；

• 电子商务和在线零售渠道的激增，玩具和游戏的可访问性也得到了扩大，玩具和游戏市场将在未来几年进一步增长。

▌童车、童床及安全座椅

中国是阿联酋婴儿车主要进口国，2021年占比达到97%，以绝对的优势胜出。政府的支持和鼓励出口也促使中国企业在阿联酋市场发展，推动了安全座椅出口的增长。

根据阿联酋法律(2017年)，四岁以下儿童必须有儿童安全座椅，如违反将被罚款400迪拉姆和扣除4个黑点。前座乘客也应该至少145厘米高，不低于10岁。

▌童装、童鞋及配饰

阿联酋是中东地区纺织品和服装的贸易中心，阿联酋市场可覆盖中东、非洲，以及亚部分地区，其中往来中东的80%，以上的货物还将中转到非洲大部分地区，辐射人口达13亿之多，阿联酋每年约有1，200亿美元的商品转口到伊朗、巴基斯坦、沙特及其它中东和非洲国家。

由于伊斯兰宗教与传统习俗等方面的制约，中东的女性消费者对时尚和自我表达的需求是相对压抑的。但这种特殊的压抑，一般很少体现在儿童服饰上。所以阻力最小的品类就是童装品类。通常情况下，女孩7-12岁之间就需要蒙上面纱，到成人礼之后就要开始穿罩袍。所以只有在7岁之前的儿童时期，穿着可以比较随意时尚。

迪拜市场考察

今年10月，ABC&MOM团队对迪拜婴童玩具市场进行了现场考察，考察地点覆盖4家购物中心，7-8家玩具店、母婴专门店及药店。

几乎所有迪拜的购物中心及商场均设有玩具与婴童用品和玩具产品的销售区域，且这类产品的整体质量普遍较高。

母婴用品店的布局相似，童装占据店铺的主要陈列空间。其余诸如湿巾、纸尿裤等婴幼儿护理类产品亦属必备之选。

哺育类及洗护类用品中，奶瓶、奶嘴等产品占主要地位。售价略高于国内市场定价。

▲当地知名婴幼儿用品零售商Babyshop，童装约占据了店面50%以上的空间。

▌玩具类产品

在玩具类产品中，与户外运动相关的玩具产品相对热门，如游泳圈，小篮球框，足球门，射箭的，滑板车，平衡车，自行车等。所有的玩具卖场均开设专门的户外运动玩具销售专区。

除此之外，市场中较常见的热门玩具产品包括：欧美风的洋娃娃、布娃娃；科教、益智类玩具；拼图、棋类游戏；过家家类、汽车玩具等。