国内不起眼的一条编手绳，竟在欧美市场成为时尚潮流单品，年销售额超1.1亿美元，在TikTok备受关注。

产品来自Pura Vida，在西班牙语中意为“纯粹的生活”，截止目前，TikTok官方账号@puravida有67.2万粉丝，840万点赞，单条视频播放量超790万次。

图源：TikTok

Pura Vida成立于2010年，由格里芬·塔尔和保罗·古德曼在哥斯达黎加毕业旅行时发现当地手工艺人编织的手链，并决定带回美国销售，结果大受欢迎，这一意外成功促使他们创立Pura Vida。

与大多品牌常规营销手段不同，Pura Vida选择将品牌与慈善事业深度绑定。每售出一条手链，即捐赠部分利润给相关慈善机构。

目前，已与超过130家慈善机构合作，还推出专为慈善设计的心理健康手链、戒指等系列。

图源：Pura Vida独立站    

利用TikTok、Instagram提升品牌知名度。

TikTok上以户外旅行、沙滩等自然场景为主，营造一种轻松氛围感。设立品牌标签#puravida，鼓励用户分享佩戴产品照片，通过官方账号持续收集、转发，截止目前有超88.2万条作品发布，持续增强品牌曝光度。

Instagram上以传递“纯粹生活”品牌理念为核心，定期发布产品展示、用户佩戴分享、品牌故事和与慈善活动相关信息，已发布内容超1万条，累积粉丝219万。

图源：TikTok

Pura Vida成功出海经验值得借鉴，市场前景广阔，相信未来有更多企业能崭露头角。