TikTok上的新晋冬季网红神器：可折叠电动暖菜板

01、小家电又出新网红

随着冬季的到来，消费者对加热和保温设备的需求显著上升，尤其是在欧美市场。最近，一款名为“可折叠电动暖菜板”的国产小家电在TikTok上迅速走红，成为热销产品。

仅在上架的一个月内，该产品的总销售额突破了16.4万美元，销量超过1500单，成功跻身TikTok厨房电器热销榜前十名

这款暖菜板的设计旨在解决冬季饮食中的一个普遍问题：饭菜容易变凉。

它采用食品级硅胶材质，具有良好的导热效果，并且可以根据需要调节温度（60°C、80°C、100°C），使得用户可以在不同场合下灵活使用。相比传统的保温桶，暖菜板体积小巧，便于收纳和携带，非常适合家庭聚餐或节日聚会使用。

根据消费者的反馈显示，暖菜板不仅能快速加热饭菜，还能保持食物的温度，避免了因时间过长而导致的口感下降。这一特性在感恩节和圣诞节期间尤为受到欢迎，正是因为这些节日聚餐的需求使得暖菜板的销量激增

（图片来源于TikTok）

这款可折叠电动暖菜板的成功离不开TikTok的营销策略。

许多达人通过短视频展示产品的实用性和便捷性，强调其在冬季聚餐中的重要性。这些视频不仅展示了产品的使用方法，还通过生活化的场景引发了观众的共鸣，精准击中了“饭菜易冷”的痛点。

（图片来源于TikTok）

此外，TikTok的短视频形式相比于传统的直播带货，能够更有效地吸引消费者的注意力，提升购买意愿。

在这样的背景下，国产暖菜板不仅在国内市场表现出色，更在海外市场获得了广泛认可。许多海外消费者对这一新兴产品表现出浓厚的兴趣，尤其是在欧美地区，暖菜板成为了冬季的“干饭神器”。

02、“暖经济”的兴起

根据Statista数据，2022年厨房小家电销售数量为20亿件(台)，占小家电总销量的53.48%。2023年全球厨房小家电市场规模达1270亿美元，2024-2029年复合年增长率4.97%，行业发展空间巨大。

（图片来源于Statista）

然而，便携式暖菜板的流行仅仅是一个开始。

随着冬季的到来，欧美市场对取暖设备的需求激增，今年异常寒冷的天气更是推动了这一需求。

TikTok电商在这波“暖经济”中表现出色，其社交化营销手段比传统电商平台更具感染力。

近期，TikTok平台上带有#heater（加热器）标签的视频观看量已攀升至8.2亿次，这一数据突显了用户对冬季取暖设备的高度关注。

（图片来源于TikTok）

在TikTok的美国市场中，一款便携式加热器在过去28天内成功售出了1万件商品，其销量的环比增长率惊人地达到了22,460%。

（图片来源于TikTok）

对于跨境商家来说，抓住这波 “暖经济” 商机，无疑是在当前市场环境下实现业务拓展和盈利增长的关键之举。

然而，要想真正从这股热潮中分得一杯羹，并非仅仅知晓商机所在就足够，还需要在多个方面精心谋划、精准发力。

首先，商家需要深入了解目标市场的消费者需求。冬季取暖产品的需求因地域、气候和文化差异而异，因此商家需要进行详尽的市场调研，了解不同国家和地区的消费者偏好、购买习惯以及价格敏感度。

通过精准定位目标消费群体，商家可以开发出更符合市场需求的产品，提高市场竞争力。

此外，欧美市场对取暖设备安全要求严格，商家需提前取得相关资质认证，如美国的 UL 认证、FCC 标准，欧洲的 CE 认证等，以免产品卡在海关。

据市场预测，未来几年全球便携式取暖器市场将保持稳定增长。尽管这类产品季节性强，但随着全球气候变化加剧和节能技术进步，其市场潜力依然巨大。

总之，今年冬天 TikTok 上的 “暖经济” 现象，既反映了消费者需求的变化，也彰显了电商市场的活力，只要用心做好产品，就能在市场中获得机遇！