11月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览～

7 日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2024 年 11 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：

01丨总量环比没有变化

就总量来看，11 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.593 亿，和上月保持一致；与去年同期相比下降 7.4%。

其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 1.613 亿，较上月上涨 2.3%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.431 亿，较上月下降 0.5%；

值得注意的是，本月，Lazada 在除印尼站点之外的其他站点均实现了数据增长，这很有可能和平台在双十一前期增加营销推广有关。

而且，这也是 Lazada 四个月来访问量增速首次超过 Shopee。而面对本月双十二的 Shopee 生日大促，数据是否会有变化，我们拭目以待。

02丨本土平台有升有降

11 月份，各本土/国际电商平台的数据也有变化，值得关注。

印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 10 月份下降 3.8%，从 10 月份的 7043 万降至 11 月份的 6776 万；另一本土平台 Bukalapak 的访问量较 10 月份下降 15.3%，从 10 月份的 594 万降至 11 月份的 503 万；

越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 10 月份下降 16.1%，从 10 月份的 666 万降至 11 月份的 559 万；另一本土平台 Sendo 访问量较 10 月份下降 18.5%，从 10 月份的 108 万降至 11 月份的 88 万；

新加坡站点，Qoo10 访问量较 10 月份下降 9.3%，从 10 月份的 54 万降至 11 月份的 49 万；Amazon 访问量较 10 月份上涨 11.8%，从 10 月份的 634 万涨至 11 月份的 709 万。

另外，Shopee 台湾站访问量从 10 月份的 6116 万降至 11 月份的 6029 万，降幅为 1.4%；Shopee 巴西站的访问量从 10 月份的 12840 万涨至 11 月份的 13670 万，涨幅为 6.5%。

03丨其他数据

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南

04|平台热搜词与市场趋势

Shopee热卖品参考：

越南站：连帽衫、内存卡、乳膏、槟榔糖、黑莓手机、毛衣、肉桂、卫衣外套、绿米糕、气垫、火鸡面、啤酒、字母表、去屑洗发水、绿幕、椰子糖、修复精华、咖啡、寄居蟹、酸奶、填色画、洗面奶、玩偶、足球服、香肠、短袖、蓝牙耳机、手办、衬衫、男士夹克、站立式腹部按摩仪、复合材料花盆、命理学书、三脚支架、酵素、职场风女装、WiFi信号扩展器、手机散热神器、燕麦牛奶、透明高跟凉鞋、奇亚籽、摄影棚补光灯、雨靴、炸锅、熊形钥匙扣、床上五件套、肩颈按摩仪、电脑头戴式耳机、狗狗服装、车前挡风玻璃抬头显示器、相框、草莓熊、男士夹克

马来西亚站：labubu公仔、马来传统服饰古笼服、充电宝、女士衬衫、连衣裙、女鞋、女士凉鞋、女士手提包、衬衫、男鞋、智能手表、裙子、女士斜挎包、现代马来传统服、手机、奈非账号、女士手表、手机壳

泰国站：单肩包、女式凉鞋、包、外套、衬衫、凉鞋、短裤、iPhone手机壳、睡衣、波玛特、不倒翁、露营椅、保温杯

新加坡站：便携式空调、便携式风扇、车顶贴纸、腌制盐、批发巧克力、富士相机、三屏显示器、蔚蓝档案鼠标垫、旅行插线板、盲盒、硅胶罐盖、蓝牙耳机、两片式女士泳衣、便携式毯子、圣诞树、圣诞装饰、便携空调、纸尿裤、汽车太阳能风扇、CCD相机、键盘、电脑架、旅行排插、折叠式锅、女士保健品

菲律宾站：男士T恤、雨衣、迷你风扇、太阳能防水圣诞灯、雨伞、女士鞋子、纸尿裤、亚克力记号笔、男士鞋子、充电器、充电宝、男士短裤、口罩、圣诞彩灯、湿巾、洗碗液套装、夹扇、耳机、纸巾、女士拖鞋

Lazada热卖品参考：

根据Lazada发布的热销品预测报告，进入12月后，东南亚地区迎来了服装换新的高峰期。在菲律宾，圣诞节不仅是家庭团聚的日子，也是人们展示新装和个人风格的重要时刻。新马泰越的年轻人同样会在这一时期频繁聚会，选择时尚装扮来彰显个性。随着宠物文化的普及，为宠物准备特别的圣诞服饰也成为了潮流的一部分。考虑到东南亚部分地区冬季气温较低，消费者们也在寻找保暖性能好的秋冬装，以确保在寒冷天气中保持温暖。

东南亚居民重视家庭氛围的营造，特别是在圣诞节期间。许多家庭会用灯光和视频装饰家园，增添节日气氛。在菲律宾，从10月起就可以看到灯饰的布置；而在新加坡、马来西亚和泰国等地，则更倾向于12月初购买如圣诞彩灯、圣诞树等装饰品。对于越南来说，1月28日是除夕，消费者会提前进行大扫除，并购买新年装饰品，如春联等，以迎接农历新年的到来。节日期间的派对和聚会不可或缺，从小吃至桌面游戏，相关产品的需求将显著上升。

圣诞节同时也是赠送礼物的好时机，即使在那些不把圣诞节当作传统节日的国家也是如此。礼物交换已成为一种普遍的社会行为，品牌彩妆礼盒、小家电、3C配件以及饰品如手表都是受欢迎的选择。尤其在菲律宾，孩子们期待着收到长辈给予的Aguinaldo（圣诞礼物），玩具和衣物因此成为销售热点。