Google Ads 政策新动向，广告主需知关键要点汇总

跨境电商的朋友们请注意！Google Ads 政策正迎来一系列全新的变动与更新。

亿帆出海舵主为您精心梳理了截至2024年12月6日的政策要点，涵盖“个性化广告”政策、“约会和陪伴服务广告”政策、“虚假陈述：误导性广告设计”政策等诸多方面，众多关键要点尽在掌握。

“个性化广告”政策更新

Google 已更新了 Google Ads “个性化广告”政策，以提高组织性、清晰度和可读性。此次更新将于2024年12月6日发布，仅为管理性更新，不会改变个性化广告政策的实质内容或执行方式。

（发布于 2024 年 12 月 6 日）

新的“约会和陪伴服务广告”政策及广告客户认证计划

Google 将于 2025 年 3 月发布一项新的约会和陪伴服务广告政策。根据这项政策，广告客户必须先获得 Google 认证，然后才能通过 Google Ads 投放约会或陪伴服务相关广告。

Google 还将更新不当内容政策和色情内容政策，以将约会和陪伴服务广告要求迁移到新政策中。该政策将于 2025 年 3 月 4 日开始执行，并在后续几周内逐步全面实施。

根据此政策，Google 将禁止以下类型的约会和陪伴服务广告：

• 宣传未成年人约会

• 在着陆页上使用不代表其服务目标用户的图片或文字

• 宣传有偿陪伴、约会或性行为

• 宣传剥削性约会

• 宣传邮购配偶

• 宣传欺骗性约会服务

Google 还将对某些约会和陪伴服务广告进行限制，包括但不限于以下类型：

• 勾搭约会、一夜情或换偶约会网站

• 婚外情约会或出轨服务

• 性恋物约会

• 包含裸露、部分裸露或挑逗性内容的直播或聊天应用

• 广告或着陆页中含有少儿不宜内容，如穿着内衣或内裤的人物图像，或在私密场合中上半身或下半身裸露的人物图像

Google 可能会根据广告类别、用户年龄、当地法律、用户的“安全搜索”设置以及用户的色情内容搜索查询对广告进行限制。

请查看此政策，确定您是否有任何广告属于此政策的适用范围。如果有，请在 2025 年 3 月 4 日之前完成认证流程或移除这些广告。

（发布日期：2024 年 12 月 4 日）

“虚假陈述：误导性广告设计”政策更新

2025 年 1 月 23 日，Google 将更新“虚假陈述”政策中的“误导性广告设计”，明确以下广告设计将会受到限制：

• 在图片广告中使用的独立按钮没有明确的上下文说明其功能

• 按钮相较于周围广告内容过于突出，用户难以知道他们在与广告进行互动

Google 将于 2025 年 1 月 23 日开始执行更新后的政策，大约需要 8 周时间逐步完成全面实施。违反此政策不会导致账号立即被中止，Google 会至少提前 7 天发出警告。

请详阅本次政策更新说明，确定您是否有任何广告属于该政策的限制范围。如果有，请在 2025 年 1 月 23 日前移除这些广告。

（发布日期：2024 年 11 月 22 日）

“保健和药物”政策更新

2025 年 1 月，Google 将更新“保健和药物”政策中针对日本的具体规定，政策发布后即开放申请。这一更新不会影响非处方药零售商适用的现行政策。

只要在线药品零售商、在线药店和远程医疗服务提供商满足以下要求，Google 就允许进行广告宣传。

01在线药品零售商必须持有有效许可证并在日本厚生劳动省 (MHLW) 注册。

02在线药店必须满足以下要求之一，才能宣传处方药服务：

• 持有有效的药店许可证并在 MHLW 注册

• 通过 LegitScript 的医疗保健商户认证计划获得在线药店认证

03远程医疗服务提供商必须满足以下要求之一，才能宣传处方药服务：

• 持有有效的医疗机构许可证并在 MHLW 注册

• 通过 LegitScript 的医疗保健商户认证计划获得远程医疗服务提供商认证

04广告客户还必须经过 Google 认证。

违反此政策不会导致账号立即被中止，Google 会至少提前7天发出警告。

（发布日期：2024 年 11 月 21 日）

有关中国台湾《诈欺犯罪危害防制条例》政策更新

2024 年 11 月 5 日，Google 更新了与中国台湾《诈欺犯罪危害防制条例》（以下简称《中国台湾诈防条例》）相关的披露信息。

作为中国台湾数位发展部于 2024 年 9 月 16 日依据《中国台湾诈防条例》第 27 条指定的线上广告平台运营商，根据同条例第 28 条的规定。

Google LLC 必须披露自身及其当地代理机构的相关信息。为此，Google 在此处披露了这些信息。

（发布时间：2024 年 11 月 20 日）

有关目标客户匹配政策的更新

Google 将于 2025 年 1 月 13 日更新目标客户匹配政策，宣布以下规定：如果广告客户的广告有可能对用户造成伤害或造成不良的用户体验，则广告客户可能会失去使用目标客户匹配功能的权限。

在做出此类决定时，可能会考虑以下因素以及其他因素：

• 用户反馈

• 滥用的普遍性或严重程度

• 是否屡次违反目标客户匹配政策

违反此政策不会导致账号立即被中止，Google 至少会提前 7 天发出警告。

（发布日期：2024 年 11 月 11 日）

“个性化广告”政策更新

2024年12月，Google Ads “个性化广告”政策的内容将进行更新，允许为宣传社交类赌场游戏的应用广告系列启用个性化广告功能。

Google 将于2024年12月4日起逐步允许投放此类广告。2025年3月底之前，所有广告客户都将能够开始投放个性化应用广告，宣传社交类赌场游戏。

赌博相关敏感兴趣类别将进行更新，禁止投放个性化广告宣传以下内容：

• 赌博，包括：在线赌博和线下赌博

• 与在线赌博有关的信息

• 以赢取金钱或奖品为目的而进行的在线非赌场游戏

• 在线赌场游戏（无论是否涉及金钱交换），除非使用 Google 应用广告系列宣传

违反“个性化广告”政策不会导致账号立即被中止，Google 会至少提前 7 天发出警告。

（发布日期：2024 年 11 月 4 日）

“Google 第三方政策”更新

01

2024 年 11 月，Google 更新了 Google 第三方政策，宣布针对严重违反或持续违反政策的第三方实施新的处罚措施，希望大力鼓励第三方协力促进健康生态发展。

02

第三方合作伙伴无视 Google Ads 政策的行为，可能会导致：

• 丧失特权

• 从Google合作伙伴计划等 Google 第三方计划中除名

• 账号被中止

03

一旦发现违反该政策的行为，会立即中止 Google Ads 账号，且不会事先发出警告，您也将无法再与 Google 合作投放广告。

（发布日期：2024 年 10 月 14 日）