Ozon新年购物趋势洞察：家居用品、时尚配饰与科技产品需求大涨

随着新年的临近，Ozon 平台上的购物热潮持续升温，消费者的偏好呈现出多样化的趋势。通过对 12 月前两周与 11 月同期数据的分析，我们发现：今年Ozon的顾客更倾向于选择家居用品、时尚配饰、化妆品套装、智能手机和电脑、游戏机作为新年礼物。最受欢迎的儿童类别是玩具、美术用品和书籍。

家居用品和节日装饰需求激增

12月上半月，家庭用品的需求量较11月同期增长超过50%。节日用品如花环和家用纺织品，尤其是毛巾和餐桌纺织品，购买量增长更为显著。厨房用品，包括玻璃杯、餐具、茶具和咖啡盘，作为礼物的选择也越来越多。家居装饰在新年期间仍然是消费者的首要关注点。

美容产品和时尚配饰的增长

在美容产品类别中，香水和化妆品礼品套装的需求量比11月份翻了一番，购买香水已成为网站上的新趋势。12月上半月，香料需求量同比增长1.5倍。在时尚配饰中，银饰成为最受欢迎的选择，需求量增长了1.3倍，尤其是银耳环、戒指和吊坠。

科技产品和游戏机的热销

12月份，Ozon客户开始更频繁地订购笔记本电脑、智能手机和游戏机。固定设备的购买量增加了1.5倍，便携式设备的购买量增加了1.4倍。Playstation 5和Steam Deck成为最受欢迎的游戏机选择。在智能手机中，苹果设备处于领先地位；在笔记本电脑中，华硕、联想和Machreator的设备最受欢迎。

儿童礼物：玩具、书籍和创意套件

Ozon买家为孩子们准备了玩具、书籍和美术工具包作为圣诞树下的礼物。建筑套装的需求量比11月份增加了1.8倍。无线电遥控玩具和毛绒玩具也是孩子们的热门礼物。12月份爱好和创意产品的购买量增长了1.3倍，棋盘游戏、美术和工艺用品成为最常购买的商品。

儿童读物和新年套装的流行

在儿童读物中，多版新年套装、降临节日历和创意套装非常受欢迎。青少年文学中，安娜·简的出版物《可爱的女巫》成为买家的热门选择。

新年盛宴的准备

12月食品销量比11月增长1.3倍，俄罗斯人正在准备新年盛宴。罐装蔬菜的需求增长了近1.8倍，糖果礼盒的受欢迎程度按单位计算增加了4.6倍。Ozon上不仅销售新年盛宴的产品，还销售餐桌，以便在一年中的主要夜晚有一个与家人和朋友聚会的地方。12月上半月折叠餐桌的需求量较11月增长近1.5倍。

Ozon银行客户的新年购物趋势

Ozon借记卡仍然是市场上最受欢迎的订单支付工具，而Ozon以外的支付量正在增长，超过30%的卡营业额来自外部费用。Ozon银行的客户在12月上半月开始更频繁地购买书籍，与11月同期相比，该类别的需求增加了14%。化妆品（支付次数增长18%）、电子和家用电器（增长13.5%）和纪念品（增长21%）也是新年前的热门购物选择。

此外，Ozon卡用户开始更频繁地乘坐出租车出行，订单数量增加了18%，汽车共享的需求也增加了，订单数量增加了28%。顾客也更加关注美丽和健康：他们开始更频繁地花钱健身（手术次数增加了近三分之一）和去美容院（增加了18.5%）。

这些数据全面展现了Ozon平台上消费者的新年购物偏好。