Facebook动态广告设置操作教程

1. 将产品目录到上传Facebook

设置进阶赋能型目录广告的第一步是使用企业管理工具将你商店的产品目录上传到Facebook。

产品目录是一个数据文件，其中列出了你想要在广告中展示的所有商品。

Shopify用户可以使用Shopify的Facebook应用来将其产品数据导入Facebook。或者，你也可以手动创建产品目录，步骤如下：

打开你的企业管理工具账户。在导航栏左上角点击“企业管理工具”，然后点击“资产”下的“产品目录”。

现在，点击“添加新产品目录”，并从下拉菜单中选择“创建新产品目录”。

为你的产品目录命名，然后点击“创建产品目录”。

创建产品目录后，你需要添加产品提要，这样你的目录就能自动生成产品列表。

产品提要是指你在线商店中的产品列表。你可以创建多个产品提要，以代表不同类别的产品，例如仅在某些地区销售的产品或针对特定人群的产品。

产品提要是列出你产品所有详细信息的电子表格。它们可以是CSV、TSV、RSS XML或ATOM XML文件。

你的产品提要需要遵循Meta的格式规则才能正常运行。请查看支持文档，了解如何设置产品提要的具体信息。

创建后，将你的产品提要保存到一个可访问的云存储位置(例如，Google Drive)。前往“产品目录”并点击“添加产品提要”。

为你的产品提要命名，调整货币，并选择产品提要的上传类型。你可以使用“计划定期上传”，将产品提要设置为自动更新，也可以使用“单次上传”将其设置为手动上传。

使用“定期上传”，你的产品提要就会定期更新，以捕捉产品的变化。如果你选择“单次上传”，那就需要在将来重新上传产品提要。

如果你选择“定期上传”，请设置你希望更新产品提要的频率。然后，输入产品提要的URL(电子表格的Dropbox、Google Drive或FTP链接)，以便Facebook知道在哪里可以找到你的产品信息。

如有必要，请添加存储账户的登录信息，以便Facebook能够访问该文件。

2. 设置Meta像素

为了帮助Meta了解应该向哪些受众展示你的哪些产品，你需要在你的网站上设置Meta像素工具。该像素工具会追踪顾客浏览你产品目录中的产品、将其添加到购物车或购买你产品的情况。

要找到像素工具，请前往你的企业管理工具或事件管理器。在任一屏幕上，导航到“像素”选项卡。

如果你之前没有创建过像素工具，请点击“创建像素”，并为你的像素工具命名。

如果你有Shopify商店，请复制15位像素ID并前往你的Shopify管理后台。点击“设置”，然后点击“在线商店”，将像素ID粘贴到“Meta像素”部分。

点击“保存”。然后，你的像素工具就会自动设置为与动态产品广告配合使用了。

如果你没有Shopify商店，则需要手动将Meta像素基础代码添加到你商店的网页中。你需要将该代码粘贴到你网站每个页面的页眉部分的底部，就在标题标签(“”)之上。

有关手动设置Meta像素的最新指导，请阅读完整指南(英文)。

3. 创建你的第一个动态进阶赋能型目录广告

创建完产品目录和Meta像素工具后，你就可以创建动态广告了。这个过程主要分为两个部分：设置广告系列，然后创建广告本身。

广告系列设置

前往Facebook广告管理器，点击“创建广告系列”以选择你的目标。要创建进阶赋能型目录广告，你需要选择“销售”。

为你的广告系列、广告组和广告命名。应使用描述性标题来命名广告系列，以便日后识别。

例如，如果你的目标顾客是在你的网站上浏览过杯子产品的人，那你可以将广告系列命名为“目录广告—浏览内容—杯子”。

你还可以选择是否要对广告进行A/B测试，以及自动化预算分配。

请确保你在广告系列层级(而非广告层级)选择了产品目录，然后从产品目录中选择要投放广告的产品集。

选择“+”图标以筛选要在广告中出现的产品。

你可以按产品供应情况、品牌、类别、产品类型和价格来筛选你的产品集，这样你就可以创建具有相关文案的定向广告了。这些筛选器会根据你设置的产品目录自动组织你的产品。

为产品集命名并完成自定义产品后，点击“创建”。现在，你就可以使用该产品集来填充将在你的广告中出现的产品了。

编辑其他广告组参数，包括预算、开始日期、位置、展示位置和目标受众。你可以选择重新定向现有顾客或针对广泛的受众。

选择你是否想要将之前浏览过你网站内容、曾将你的产品添加到购物车或成功购买过你产品的人作为你广告的目标受众。你的Meta像素工具应已创建了这些自定义受众。

广告创建

针对动态产品广告优化广告组后，就可以创建广告了。你可以前往“广告”选项卡以创建新广告，或选择你已在该广告组中创建的广告。

Facebook会根据你所选的产品集填充你的广告相关产品信息。

你可以将这些变量信息与每个广告上都会出现的静态文案结合起来。

在上例中，产品照片、标题和描述都会根据每位浏览者进行定制，而顶部的广告文案(“Jasper's不仅仅是个杂货铺!”)则会出现在所有浏览者眼前。

在设计你的Facebook广告时，请确保广告中的静态文案与可能出现的任何产品相符。

最后，启用进阶赋能型创意工具，让Facebook根据用户最有可能做出反应的内容来更改广告格式。例如，Facebook可以根据用户更有可能与之互动的内容来展示你产品目录中的图片或视频。

如果你关闭进阶赋能型创意工具，你还可以手动自定义广告创意。

4. 优化广告

当你的动态广告活动上线后，最好对其进行监控以了解广告效果并在需要时更新产品文案。你可以查看广告指标，了解哪些方面做得好，哪些广告系列还有改进空间。

然后，你可以调整你的广告创意、预算和目标，以确保将合适的广告展示给合适的受众。

Meta

编辑动态广告的主要方式之一是在单图格式、轮播或产品集之间进行切换。

图片广告会显示单款产品的静态图片或视频，而轮播广告和产品集广告则可让浏览者浏览一系列相关产品图片和链接。