2025年跨境电商玩具类目：趋势、选品与注意事项

玩具类目一直都是跨境卖家比较心仪的选品。玩具具有娱乐性、教育性、安全性的特征，其品种繁多，分类不一。这类产品利润很高、并且有淡旺季区分，一般在下半年国外节日父母通常会赠送礼物给孩子，对玩具礼品需求更加旺盛。

国际研究机构Research And Markets的预测数据显示，在2019-2025年期间，全球玩具市场预计将以超过4%的复合年增长率增长。在预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。

面对如此庞大且发展高速的行业市场，玩具是跨境电商卖家选品不容错过的品类。那么2025年玩具类目市场将会有何变化？玩具类目怎么选品？出口玩具跨境卖家有哪些注意事项？

一、玩具类目市场分析

一方面，中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。全世界超过70%的玩具产品产自中国，可以说中国是世界第一大玩具出口国。 

我国玩具产业主要集中在广东、浙江、山东、江苏、湖南、江西、上海等地区，每一个玩具产业区域都形成了较为完整和成熟的上下游产业链，产业集群效应明显。

另一方面，玩具海外市场空间广阔，除了美国、欧洲、日韩这几大市场，还有新崛起的海外市场，例如东南亚印度印尼等市场。

并且随着玩具的种类丰富、价值的增加，玩具也不再是小朋友的专属，成人玩具如盲盒等市场也在增加。所以跨境电商做玩具类目的产品是具有双向优势的。

玩具类目的优势：

1.玩具容易打爆款

稍微有点酷炫的玩具容易引发病毒传播，几乎每年的大爆款都和玩具有关。自带酷炫属性的产品在站外社交媒体上非常好推，红人的配合度也相对高；

2.旺季销量非常可观

玩具账号11~12月份的销量基本是平时的5倍以上。圣诞基本是欧美人的送礼的节日，比如美国，很多家庭都是3~4个孩子，所以需求很稳定；

二、有哪些值得推荐的选品？

玩具行业属于文化用品类别，玩具的种类繁多，可根据材质、使用者年龄、功能进行分类。

下面就根据这几种分类，分别介绍一下在国外都有哪些热销产品？

1.儿童玩具

美国玩具市场正以健康的速度增长。根据Smallbiztrends报道，一份报告显示美国玩具业预计到2026年将达到342亿美元。

以下是儿童玩具类目的流行产品：

Toy kitchens（玩具厨房）；

Toothless baby dragons（无牙龙宝宝）；

Girl dolls（女孩娃娃）；

乐高玩具；

Stacking and building blocks（积木玩具）；

音乐玩具；

户外玩具；

Rubik's cubes（魔方）。

2.游戏产品

游戏市场呈现健康的增长趋势，根据Mordor Intelligence的数据，预计到2026年将达到837.3亿美元，年复合增长率为11.8%。以下是一些最畅销的在线游戏产品：

• 游戏鼠标和键盘；

• Gaming chairs（游戏椅）；

• Gaming PCs（游戏电脑）；

• Gaming laptops（游戏笔记本电脑）；

• Gaming desks（游戏桌子）；

• 电子游戏；

• Gaming monitors（游戏监视器）；

• 游戏耳机。

3.爱好产品 

下面有一些非常受欢迎的hobby产品创意：

• Needlecraft patterns（刺绣图样）；

• 不同的DIY手工艺品；

• 绘画用品；

• 木雕工具；

• 园艺用品；

• Paint Your Own Mandala Stones Kit（自己画曼荼罗石头的工具包）；

• Paper cup craft kits工具套装；

• 模塑粉。

三、卖家应该注意什么？

1.侵权问题

一直以来，国内作为“世界玩具工厂”，供应着全球70%~80%的玩具生产需求，但却在上游原创设计和下游品牌营销环节，缺少话语权。

目前我们在短视频平台上看到的一些爆火的玩具，基本搬到平台上，侵权下架一抓一个准。

产品Listing中的标题，五行详情，图片中包含的某个词，某个 LOGO图片，如果被人注册成了商标，当卖家有意或者无意使用了，都有可能造成侵权。

所以大家在选品的时候，一定要慎重，一定要三思而后行。曾经红极一时的指尖陀螺、指尖猴子，都是来得快去得也快。

2.认证问题

美国上架玩具产品之前，一般需要提供CPC证书申请，通过才可以销售。ASTM-F963-08-物理机械性能测试、易燃性测试、八种有毒重金属测试 -元素:铅(Pb)砷(As)锑(Sb)钡(Ba)镉(Cd)铬(Cr)汞(Hg)硒(Se)，使用油漆的玩 具都要测试。塑料玩具CPSIA，HR4040，领苯二酸盐。

欧洲玩具需要认证。出口欧洲的产品一般需要提供EN71检测报告，否则遇到海关抽查，他们会自己拿你的产品进行检测，一般需要一个月左右才出结果，那样的话很可能货财两空。

3.包装问题

玩具类想做塑料小玩具，硅胶，或者泡沫的类的，包装用纸盒还是袋子比较好？

因为供应商直接可以发袋子过来，就不用麻烦再装盒子了，但是怕袋子的不规则导致FBA跳档。不会跳档，塑料袋不规则只能更小，其实塑料袋结实就行。

根据玩具适用年龄类型，再判断贴什么标签。如果是塑料袋，一定要贴窒息警告标语。

4.安全问题

所有家长都重视孩子的安全，欧美家庭的家长对玩具要求是非常高 的，如果是自己用的，如果发现质量不好会直接丢掉或者最多给卖家留一个差评。

但是一旦孩子用的产品，如果由于质量问题导致孩子受伤，窒息等问题，家长甚至会把亚马逊告上法庭。你的链接甚至店铺会被封杀； 

对于这样一个机遇和挑战并存的类目，小编整理了以下建议，希望对大家有所帮助：

在供应商的选择上，最好选择有经验的资深供货商，既确保了供应商最好是有和欧美大牌合作经验的，对质量有高标准要求的，各类资质文件齐全，都是侵权的风险也相对较低。

提前了解目标市场的认证及包装要求，开发产品的时候就要严格根据美国ASTM，欧盟EN71等认证规定的安全标准来要求产品。

安全、质量放在首位，对于可能造成安全隐患的细节仔细甄查，对于可能存在安全隐患的热门选品要理性看待。