出海企业如何抓住“后疫情旅游复苏红利+美妆健康”机遇？！

后疫情时代，美容健康与旅游行业不仅逐步复苏，而且焕发了新的生机。中国出海企业该如何抓住这波结构性机遇？全球权威数字洞察平台Similarweb最新发布的《2024 Digital 100：美容健康&旅行旅游榜单》，通过对网站和应用程序的全面分析，揭示了英美市场在这两个行业中的流量增长领军者，帮助中国品牌洞察英美市场的机会与挑战，为出海决策提供宝贵参考。

以下为榜单的排名规则：

网站榜单：统计对象为月均访问量超过10万的网站，并根据2024年相较2023年的独立访客增长率进行排名。

应用榜单：覆盖Android和iOS平台的应用，筛选条件是每个平台至少拥有5000名月活跃用户(MAU)，合计超过5万MAU，最终根据同比增速评出榜单。

网页排名（前十）

2024 年个性化旅行需求激增，领先品牌纷纷脱颖而出。定制行程领域的佼佼者如Room77(增长322%)、The Ritz-Carlton Yacht Collection(增长226%)和Kensington Tours(增长101%)，都在满足消费者对个性化、独特旅行体验的需求方面取得了显著成功。同时，日本的Rakuten Travel(增长194%)和HotelsOne.com(增长146%)凸显了在线旅行平台(OTA)在这一领域的巨大潜力，而度假屋需求的持续增长也由VacationRenter(增长144%)展示了市场的趋势。

应用排名（前十）

2024年，旅游规划类应用表现亮眼，其中Klook以106%的增长领先市场。FREENOW(增长52%)和Omio(增长53%)凭借一站式旅游与出行服务，赢得了用户的青睐。而像荷兰美洲航线导航(Holland America Line Navigator，增长77%)和MSC for Me(增长54%)等邮轮应用，则充分展示了消费者对个性化、科技驱动的邮轮体验的强烈需求。

网页排名（前十）

本地旅行市场呈现显著增长，帮助用户发现并预订英国景点的LoveToVisit（增长154%）在这一领域领跑。Hertz(增长107%)和Merlin Annual Pass(增长57%)同样表现出色，成功吸引了大量用户。与此同时，Stagecoach(增长95%)、TrainPal(增长88%)和Great Rail Journeys(增长56%)等交通服务平台也紧随其后，进一步推动了本地交通出行的需求增长。

应用排名（前十）

提升旅行体验的应用正受到广泛关注，Polarsteps和Viator以83%的增长领跑市场。航空领域，法航(Air France)增长74%，瑞士国际航空(SWISS)和卡塔尔航空(Qatar Airways)均增长70%，展现出航空公司在提升客户体验方面的强劲表现。在铁路出行领域，Chiltern Railways(增长69%)、London Northwestern Railway(增长68%)和TrainPal(增长52%)等应用的快速增长，进一步证明了消费者对便捷、智能出行体验的强烈需求。

网页排名（前十）

今年，护肤品牌在美容与健康领域持续主导市场，在增长最快的前十个网站中，只有两个是以美妆为主。Rhode Skin、Lush和Ogee等品牌的访客数量大幅增长，表明消费者对清洁美容产品的需求激增，同时也更加关注产品的道德采购和天然成分。

应用排名（前十）

专注于睡眠跟踪、缓解压力和冥想的应用程序持续增长，显示出健康和自我护理已成为消费者的优先关注。以Bend应用(用于日常拉伸)为例，其增长达176%。与此同时，类别优胜者Yuka也反映了消费者对健康相关工具需求的不断增加，尤其是在帮助做出明智购买决策方面。这一趋势为中国出海企业提供了重要的市场机遇，特别是在健康管理和自我护理领域。

网页排名（前十）

消费者越来越倾向于选择有科学依据的有效美容产品，Medik8（增长90%）凭借其强大的科学支持领先市场，其次是No7 Beauty（增长37%）。此外，韩妆品牌Pure Seoul和Stylevana也实现了快速增长，表明消费者对亚洲美容品牌的需求持续上升。同时，随着消费者对成分意识的提升，天然除臭剂市场迎来爆发，Fussy(增长75%)和Wild(增长39%)等品牌凭借其自然成分获得了显著增长

应用排名（前十）

科技正在快速满足消费者日益增长的健康需求。在排名前十的健康类应用中，六款专注于睡眠、健康追踪和成分透明度，反映出消费者对健康管理的强烈关注。领先的应用包括睡眠追踪器Rise(增长154%)和成分透明度应用Yuka(增长150%)，这表明健康类科技产品在市场上正迎来快速增长。