亚马逊发布2024年消费者洞察报告

亚马逊2024年消费者洞察报告已发布，揭示了亚马逊整体搜索量、最热门搜索产品和类别的相关数据。该报告提供了有关消费者行为的宝贵见解，突显了搜索流量、类别增长和月度搜索波动的关键趋势。

搜索流量热点

报告中最重要的收获之一是对搜索量最高的类别的细分。家居与厨房以18%的搜索量位居榜首，服装以17%紧随其后。美妆与个人护理和玩具与游戏各占8%，而电子产品则占总搜索量的6%。其他值得注意的类别包括体育与户外用品、杂货以及工具与家居装修，均在5%左右。

这些数据表明，消费者在亚马逊购物时仍优先考虑家居装修、个人护理和服装购买。有趣的是，像电子游戏和办公用品这样的类别占总搜索量的比例较小，表明消费者需求正向必需品和生活方式相关购买转变。

月度总搜索量

报告还深入分析了2024年全年搜索量的波动情况。亚马逊的搜索量在1月份以142.3亿次开始，但在随后的几个月中略有下降，6月份达到最低点，为106.3亿次。然而，搜索量在下半年开始回升，12月份达到峰值，为209.3亿次。

这一模式与传统购物趋势一致，即消费者兴趣在春季和夏季减弱，然后在假期季节显著增加。11月(180.3亿次)和12月的激增突显了假期购物在亚马逊平台上的主导地位。

增长领先者

虽然整体搜索量讲述了一个重要的故事，但了解哪些类别增长最快可以揭示新兴趋势。根据亚马逊的报告，户外家具、草坪与花园的年增长率最高，达到惊人的630%，其次是手工制品(427%)和玩具与游戏(412%)。其他快速增长的类别包括服装、鞋类与珠宝(363%)和电子产品(266%)。

这些数据表明，户外产品、手工艺品和娱乐相关购买的需求显著增加。此外，像工业与科学(237%)和杂货与美食(152%)这样的类别也出现了显著增长，反映了消费者对专业和日常需求的电子商务持续转向。

顶级子类别增长趋势

除了主要类别外，亚马逊的报告还考察了增长百分比最高的子类别。宠物用品以爆炸性的38.466%的增长率领先，其次是除雪设备(19.882%)和新鲜餐盒(8.917%)。其他快速增长的子类别包括害虫控制、物料搬运产品和儿童电子产品，均显示出指数级增长。

进一步细分，亚马逊在三个主要领域内确定了关键增长领域：

- 硬品类：除雪设备、害虫控制和物料搬运产品增长最为显著。

- 软品类：宠物用品、织物装饰和美容与修饰表现突出。

- 消耗品：新鲜餐盒、零食与糖果和礼品包装用品需求显著增加。

这些趋势表明，消费者越来越关注家居维护、宠物护理和便捷食品解决方案，与生活方式偏好的变化一致。

结论

像家居与厨房和服装这样的类别继续主导搜索流量，而新兴趋势则指向户外产品、手工艺品和宠物用品的需求增加。搜索量的季节性增长强调了关键购物时期的重要性，尤其是假期季节。在亚马逊上销售的企业可以利用这些见解来优化产品供应和营销策略，以符合消费者需求。