泳装出海｜看小众DTC品牌如何颠覆传统泳装市场

5月12日，#中美双方发布联合声明 的消息冲上了热搜，对跨境人来说，声明中的核心要点之一就是“美方透露可能将加权平均关税率从145%降至50%左右”。

关税回落当然是好事。消息公布后，美股三大股指期货上涨逾1%，离岸人民币汇率回升，黄金价格回落，反映出市场对贸易摩擦缓和的积极预期。

说回正题，夏天到了，要享受海滩、泳池和水上乐园玩耍的乐趣，泳装是必备品。5月初正是北半球夏季备货高峰期，投大大数据研究院特此推出DTC泳装品牌观察内容，为泳装品牌出海提供产品开发和市场营销方面的参考。

根据权威调研机构ResearchAndMarkets的报告，2024年泳装市场价值为208亿美元，预计到2034年将达到341亿美元，复合年增长率为5.1%。报告中还提及，泳装细分市场中，比基尼份额最大，在2023年创造了约81亿美元的收入，预计到2032年将超过147亿美元。

Summersalt 超贴身超舒适

Summersalt成立于2017年，其最大特色是数据支撑的合身性——品牌宣称收集了超过1万名女性的150多万条身体测量数据，这使得他们能够设计出适合各种体型的泳装。同时，Summersalt官网还提供“Fit Guide”和“Style + Size Finder”等测量工具，帮助用户选购到合适的尺码。

除此之外，该品牌十分注重可持续生产，78%的泳装采用再生材料制成。在2020年，Summersalt获得了1730万美元的B轮融资。品牌今夏力推的新品也体现了环保于自然的理念，是白沙与太平洋花园花卉印花设计，限量版，包含裹身式比基尼和系带一件式产品。

Summersalt官网新品页

观察Summersalt的社媒动态可以发现，其官方Facebook账号近180天周均创意数72，投放力度较大；主要目标市场是美国，投放高峰则集中在2024年11月初到12月初。

近180天，Summersalt发布的展示估值最高的广告素材是一条推广撞色分体泳衣的视频，是品牌于2024年10月推出的新品；在8周不到的投放时长里获得了130万+的展示估值，热度非常高。

Triangl Swimwear 黑科技面料

传统泳衣多使用涤纶或氨纶面料，而创立于2012年的Triangl用氯丁橡胶（潜水服面料）制作泳衣；这种材料厚实、有弹性，且色彩饱和度极高，有很强的辨识度，使得Triangl很受追求时尚、彰显个性的人士喜爱。

品牌于2025年4月推出的新品采用亮片针织和天鹅绒材质，大胆使用了紫色、蓝色和荧光黄，展示出充满活力的夏日时尚风格。

Triangl官网新品页

@Triangl Swimwear官方Facebook账号近180天周均创意数48，主要在美国和韩国投放，高峰集中在2025年3月中下旬，为初夏新品造势。

近180天，Triangl展示估值最高的广告是推广3月新品天鹅绒分体泳衣的图片素材，甚至没有模特穿着展示，重点完全聚焦于呈现款式、图案和面料；投放时长7周左右，获得了84万+的展示估值。

素材来源：BigSpy

Dippin Daisy's 又时尚又环保

Dippin' Daisy官网显示其创立时间是2015年，品牌以其对可持续发展的承诺而闻名，所有泳衣均采用回收的面料制成，且生产过程低碳环保。

Sunkissed是Dippin' Daisy在2025年推出的首个夏季系列，采用条纹毛巾面料，彩色珠饰点缀设计，营造出浓郁的海岛度假风格，提供更加舒适自然的穿着体验。

Dippin' Daisy官网新品页

Dippin' Daisy的Facebook账号近180天周均创意数20，主投美国和加拿大，投放高峰在2025年1月底到2月初，近期在4月底也出现了一次小高峰。

近180天，品牌展示估值最高的广告重点强调的是泳衣尺码的包容性，通过两位尺码差异较大的模特来展示；广告文案辅助说明品牌提供从XS到3X广泛的选择。不到8周内投放时长内，获得了23万+的展示估值。

素材来源：BigSpy

Cover Swim 防晒时尚

创立于2008年的Cover Swim品牌定位非常独特，以其创新的带袖防晒泳衣和控温面料而闻名，泳衣面料为品牌自研，是注重防晒和时尚人士的理想泳装品牌。

品牌在2025年推出的新品大多仍是长袖连体泳衣和长袖上衣，跟往期产品相比无明显区别，设计风格上显示出了更多偏向时尚成衣的趋势。

Cover Swim官网新品页

还有一些创立时间在2020年之后，虽是新品牌但较为受欢迎且有特色的泳装品牌值得关注：

Noa Collective 100%纯素材料

创立于2021年，三位创始人因2005年毁灭性的飓风而产生创立品牌的想法，并致力于将收益捐赠给自然灾害救援工作。设计方面，Noa Collective大量采用动物纹——尤其是蛇皮纹，象征自然的艺术，契合品牌对自然的承诺。对于有环保意识的消费者来说，这是一个强有力的卖点。

图源：Instagram账号@noathecollective

Suncillo 闪亮地中海风格

Suncillo创立于2021年，品牌的设计灵感源自地中海，以闪亮的金属质感面料、荷叶边和褶皱装饰等细节为特色，打造出充满魅力的造型。其设计理念大胆吸睛，对时尚前卫的消费者非常有吸引力。品牌Instagram官方账号目前粉丝量7900+，新创立品牌可以关注Suncillo的成长路径。

Suncillo官网新品页

Nomads 大码时尚

Nomads品牌创始人认为市场上缺乏适合大码体型的奢华泳装，因此于2020年7月创立了Nomads这个尺码极具包容性的品牌，提供从XS到5X广泛的选择。在设计方面，Nomads基本覆盖经典与潮流两大风格，既有简约的中性风格，也有抢眼的印花单品。品牌Instagram主页大多都是身材丰满的模特穿着泳衣的展示。

Nomads官网新品页

可持续性是Nomads的另一大特色，制作泳衣所使用的材料均为可生物降解的尼龙。

以上是投大大数据研究院对2025年海外泳装市场的观察，仅供参考。