关税阴影下：节日购物时间表提前重塑

今年的阵亡将士纪念日不仅仅是一个长周末，它正成为消费者如何应对未来零售年的一场试验。

节日购物提前启动

虽然68%的受访者知道关税暂时暂停，但只有15%的人因此感到更加乐观。事实上，近一半的消费者对价格和产品供应的担忧与关税首次宣布时持平甚至加剧。72%的消费者担心黑色星期五和网络星期一期间成本会上涨。

这意味着什么?消费者的节日购物行为正在发生变化。我们不仅看到了早期信号，还见证了一个全新的购物日历正在形成。近三分之一(31%)的消费者表示，他们将利用阵亡将士纪念日促销活动提前购买，以规避潜在的价格上涨和库存问题。半数消费者表示正在考虑提前进行节日购物。传统的第四季度购物热潮可能正在提前，消费者开始将支出分散到多个购物节日，而非集中在传统旺季。

消费者信心脆弱，价格并非唯一担忧

关税已不再仅仅是供应链问题，它已成为一种心理负担。消费者正在实时调整购物策略，但缺乏长期信心。69%的消费者担心今年晚些时候会出现库存短缺，72%的人预计关键销售时刻价格会上涨。这些担忧并非边缘问题，而是直接影响消费者的购物决策。

营销人员该怎么做

虽然现在谈论节日策略看似为时过早，但今年的阵亡将士纪念日正是时候。消费者正在密切关注库存、价格和品牌沟通，并重新评估购物选择。赢得这个季度的品牌将是那些早早行动、清晰沟通并提前规划的品牌。

这不仅仅是提前开始促销，而是要更聪明地传递信息。承认市场的不确定性，突出库存充足的产品，最重要的是，顺应消费者的未来需求，而不是停留在过去的模式。