太阳镜“3件套”霸榜亚马逊！月销2.7万+

要说夏季的季节性热销产品，太阳镜绝对是热中之热。Amazon销量第一的偏光太阳镜月订单量超2.7万，来自品牌KALIYADI；近7天在运动&户外类目的BSR增长率有22%，热度持续中。

KALIYADI走高性价比路线，主要销售基础经典款偏光太阳镜；特别的是，Amazon热销款中的所有选项都是3件装，没有单件售卖的，而品牌独立站还提供2件装组合售卖的形式。

图源：Amazon

根据品牌的说法，多件售卖的原因是希望帮助顾客解决“要戴太阳镜却突然找不到它在哪”的窘境，一次买三个，你就可以在家里/车上/公司各放一个，不怕找不到。这可以理解为对消费者使用痛点的细微洞察。当然，套装覆盖了更广泛的使用场景，比如灰/黑色适用于光线强的日常驾驶和户外活动，棕色用于阴天、黄昏或滑雪，黄/橙色用于夜间驾驶。

根据Google Trends的数据，偏光太阳镜的搜索量从2024年5月到2024年10月下降了47%，到2025年5月则出现了93%的增长，反弹表明夏季需求强劲。

具体到款式偏好，猫眼太阳镜的搜索量级和增长趋势明显突出得多，对比之下，超大圆形太阳镜和复古方形太阳镜的搜索量可以忽略不计。

图源：Google Trends 

区域市场差异化

根据Polaris Market Research于2025年3月发布的报告数据，2024年全球太阳镜市场规模为336.6亿美元。预计该市场将从2025年的358.3亿美元增长到2034年的636.8亿美元，复合年增长率为6.6%；

图源：Polaris Market Research

对眼睛保护意识的提高（如防蓝光、抗疲劳类的功能性眼镜）与把太阳镜当作时尚配饰的需求是推动太阳镜市场增长的关键因素。具体到各大市场，推动因素各有不同。

欧洲太阳镜市场受到人口老龄化和屏幕时间增加的影响，消费者对减少电子产品视力疲劳的眼镜和专用镜片的需求正在增长。推动市场发展的关键因素除了对眼疾的认识不断提高，还包括将功能性与时尚相结合的多功能眼镜的转变。

北美太阳镜市场受到时尚意识和高可支配收入的推动，3D打印等先进技术的可用性也推动了市场；比如3D打印允许制造商扫描客户的面部从而制造完美贴合的眼镜，解决不合适的镜框和眼睛疲劳等问题，满足消费者越来越多地寻求个性化眼镜的需求。

东南亚消费者则越来越多地将太阳镜视为时尚配饰，快速的城市化和可支配收入的增加推动了市场需求，尤其是在年轻的城市消费者中，他们的品牌意识越来越强，且愿意投资知名品牌。随着消费者寻求高品质的材料和工艺，高端奢华太阳镜的消费趋势日益增长。

头部品牌营销策略

Goodr 有趣的灵魂

以趣味和高性价比闻名的美国太阳镜品牌Goodr，设计主打鲜艳配色，覆盖跑步、骑行、高尔夫等多运动场景，每款产品均有故事感的命名，能迅速给人留下深刻的印象，加深产品魅力。

图源：Goodr

品牌Facebook账号@goodrUSA近30天周均创意数21，在5月中上旬加大了营销力度，为进入炎夏迎来太阳镜消费高峰做最后的预热。

@goodrUSA近30天在投的广告素材中，展示估值最高的是与国家公园联名系列产品的推广海报；该系列的设计灵感源于众多国家公园的景观和地质特色，在产品上体现在镜片颜色和镜腿侧边图案中。

左图Arches National Park的代表性景观是天然石拱门，右图的Cuyahoga Valley National Park极具特色的是深邃的森林、连绵起伏的丘陵和开阔的农田。

对应的宣传海报则通过将太阳镜产品放在各个国家公园微缩景观中来强调独特的设计感；营销文案则以“迎接下一次户外探险”为主题创造出了一个结合公园和太阳镜的使用场景，暗示购买这系列太阳镜可以优化你的户外体验。

Warby Parker DTC鼻祖

Warby Parker是美国眼镜行业最具代表性的DTC品牌之一，产品线十分广泛，除了太阳镜，还销售防蓝光眼镜和抗疲劳眼镜等。

品牌Facebook官方账号@warbyparker近1年周均创意数26，主要在美国市场投放。

品牌近30天热投的是一条图片素材，利用纸质书、精确布置成爱心形状的灯光和新鲜的黑莓，营造出一种精致且时髦的氛围，黑莓象征有活力的、健康的生活方式。用the latest from Italy来强调高品质和时尚经典的风格。

投放天数7，展示估值2.3万+

以上是投大大数据研究院对2025年海外太阳镜市场的观察，仅供参考。