52TOYS联手英国经销商进军欧洲 中国潮玩出海再下一城

引言

近日，中国潮玩品牌52TOYS与英国经销商Heathside宣布建立分销与合作伙伴关系，标志着 52TOYS 在英国和爱尔兰市场的本地化布局迈出关键一步。

主攻英国爱尔兰

据了解，Heathside是一家总部位于英国伦敦的进口与分销公司，活跃于多个消费品领域，尤其在玩具、收藏品和授权商品方面具有较大优势。

在本次合作中，Heathside 将负责 52TOYS 在英国和爱尔兰的产品分销，包括盲盒、收藏玩具等核心品类。首发试点系列为人气系列Pouka Pouka，计划于 2025 年 9 月推出，测试本地消费者反应。双方计划在2026年进行更大规模的零售渠道铺设，进入更广泛的零售体系。

这次合作不仅是52TOYS在欧洲市场的重要落子，也是其全球“百店计划”中的关键节点。

完善全球布局

自2017年起，52TOYS就开始战略布局海外市场，已经形成以北美、日本、东南亚为重点市场的策略。

其中北美是玩具市场规模最大的地区，日本是玩具市场最成熟和多元的国家，东南亚则是近年来玩具市场增速最快的区域。在此背景下，52TOYS近几年在这些重点市场的发展尤为迅速。其海外市场收入从2022年的3540万元增长至2024年的1.474亿元，占总收入的比例从7.6%提升至23.4%，展现出强劲的增长势头。

中国潮玩出海势头猛

近年来，中国潮玩品牌加速“出海”步伐，逐步在国际市场建立起品牌影响力。以泡泡玛特、名创优品和52TOYS为代表的企业，正通过多种渠道进入欧美等主要市场，展现出强劲的增长潜力。

52TOYS位于泰国曼谷Emsphere的门店，图源中外玩具网

泡泡玛特依托其原创IP，如MOLLY和SKULLPANDA，在巴黎、伦敦等城市开设门店，打造“潮流文化输出”形象;名创优品则以联名全球知名IP、打造超级旗舰店的方式，快速切入欧洲消费市场;52TOYS则选择与英国经销商Heathside合作，先从分销模式切入，计划逐步拓展线下零售布局。

在全球潮流文化日益交融的背景下，中国潮玩正以独特魅力赢得海外年轻消费者的喜爱。