智能安防新势力：Reolink靠技术创新打开海外市场​

据估计，欧盟每年约有150万起入室盗窃案向警方报案，平均每1.5分钟就会发生一起入室盗窃案，在美国，每年大约有110万起类似不安全事件。

虽然欧美家庭大多数是独栋居住的别院，但各种社会不安定因素，导致许多人面临财产损失，安防设备需求量连年增长。

在安克创新、海康威视、普联、wyze等国内外一众大牌的围剿下，国产监控Reolink如何脱颖而出?

01、极致单品：从代工转型大卖

图源：Reolink

Reolink隶属于深圳睿联技术股份有限公司，成立于2009年，致力于以智能视觉技术革新家居安全。其创始团队核心成员来自TCL、德州仪器、华为海思的前核心技术，以10万元开启家居智能安防的创业故事。

初期，睿联技术为海外大牌代工，生产智能摄像头，历经6年产品技术与生产制造经验，睿联意识到欧美市场消费需求不断革新，品牌家用智能监控更具吸引力和高溢价产品力。

2015年，王爱军等人秉承“创新、可靠及用户友好”的核心理念，聚焦于智能监控摄像头研发，提升家居安全。

Reolink观察发现，市面上大多数摄像头出现“连接不稳定”、“续航能力差“、”视觉呈现模糊“、”夜视效果差“等问题，填补市场空白，持续创新研发适合各种场景使用的智能摄像头设备。

图源：Reolink

目前，Reolink推出Argus系列、Atlas系列、Duo系列、TrackMix系列、E1系列、Poe系列等多款产品，覆盖了室内、室外、固定监控、移动追踪等多种需求的智能监控设备。

在技术创新方面，Reolink自研ISP图像处理芯片，优化光线问题，提升视频显示画质;其AI智能识别技术，可智能化识别人形与车辆，过滤安全物体，避免干扰，自动警报模式，提升家居安全;全彩夜视技术突破传统红外夜视局限，细节拍摄到位，实现黑暗环境下的彩色画面显示，提升夜间安防效果。

此外，Argus系列等产品采用无线摄像头与太阳能充电设计，低功耗与太阳能供电符合海外环保消费观点，扩大户外及车库用电不便等场景监控范围。

图源：Reolink

贯彻“用户安全”的品牌核心价值观，Reolink APP、客户端分享等传输的数据，都采用AES和RSA算法、HTTPS加密协议，保障数据传输与存储安全，提高用户个人隐私安全。

截至2022年6月，Reolink在海内外拥有各项专利41项，其中发明专利12项，主要集中在音视频处理、存储管理、网络通讯等核心技术领域。

02、多元渠道出海策略

Reolink从转型做自主品牌开始，主打欧美市场，以线上渠道为主，自建品牌独立站，入驻亚马逊、eBay、速卖通等第三方电商平台。

其中，亚马逊作为Reolink核心销售渠道，覆盖品牌全型号单品智能监控以及智能摄像头套装、配件，参与亚马逊平台促销策略，吸引用户购买。

图源：Reolink

Reolink品牌独立站占20%-25%营收份额，2025年7月月访问量超291万次，通过简约美观的主题设计、清晰产品划分、详细的产品说明、场景化视频展示等促进潜在用户转化。Similarweb数据显示，Reolink核心用户在美国、德国、英国等国家，独立站访问量分别占39.43%、11.58%、6.54%。

Reolink财务报告显示，其2022年营收达9.6亿元，2023年营收20.8亿元，99%以上收入来源于海外，品牌旗下的各系列智能监控设备在全球120多个国家和地区热销。

03、以用户为核心内容破圈

Reolink在YouTube、Facebook、TikTok等海外热门社交媒体上搭建官方账号，差异化营销内容，打开品牌知名度。

图源：谷歌

TikTok上主要围绕“年轻”、“有趣”、“创意”等风格展示生活场景化视频，轻松愉悦的分享模式，增加用户对Reolink各系列智能监控设备的认识，通过真实生活场景引起用户对安防环境共鸣，达成购买转化。

在YouTube上，Reolink则聚焦于专业设备测评，与科技类、3C、智能家居类博主合作，通过发布开箱视频、拆解智能摄像头组件及解说不同产品功能区分等，增长兴趣类用户认知，进一步种草至垂直群体，大大提高品牌转化率和市场知名度。

图源：Reolink

此外，Reolink独立站内，划分有博客板块、#ReolinkCaptures用户分享板块，通过分享安防技巧、智能摄像头安装步骤、真实用户拍摄内容等，提高潜在用户对产品的信任。

Reolink鼓励已购买用户积极参与品牌UGC内容分享活动，展示户外庭院监控场景、宠物玩耍动态以及自然风景录像、夜光彩显度等，添加#ReolinkCaptures，标注智能监控设备具体产品型号，方便用户按需购买。