拉美经济韧性爆棚，中国跨境商家的“入场时刻”到了！

图片来源：pexels

在 2025 年的全球经济版图中，拉美正在释放出新的活力。第二季度，拉美地区消费品销售连续 11 个季度保持增长，巴西失业率降至历史新低，区域经济展现出强大的韧性与潜力。

对于中国跨境商家而言，这一系列信号值得高度关注：一个经济不断扩容的市场，正为新商家提供难得的成长窗口。

一、经济数据亮眼，巴西再成“领跑者”

数据显示，拉美地区 2025 年上半年整体保持了稳定的增长趋势。其中，巴西的表现尤为突出：二季度失业率降至历史新低，制造业和服务业同步扩张，经济活力显著增强。

国际评级机构纷纷上调对巴西的增长预期，认为其有望继续引领拉美地区的发展。作为拉美最大的经济体之一，巴西在区域内的带动效应十分明显：一个稳定向好的巴西，不仅意味着国内消费潜力的释放，也会进一步提升整个拉美市场的活力与吸引力。

图片来源：pexels

二、消费市场持续扩容，多元化趋势明显

经济增长的直接体现，是消费市场的持续回暖。数据显示，拉美快消品消费量在二季度同比增长 1.6%，并已连续第 11 个季度实现回升。这一趋势不仅体现了消费信心的恢复，更意味着区域市场正在逐步进入一个相对稳定的增长通道。 

更值得关注的，是消费结构和消费行为的变化：

• 购物渠道多元化： 拉美消费者平均使用 9.5个不同渠道进行购物，线上与线下的界限逐渐模糊。电商平台、社交电商、即时零售、直播带货等新兴渠道快速渗透，例如，巴西和墨西哥的移动端购物占比持续提升，年轻群体更倾向通过社交平台完成购买。这种“多触点”特征，意味着跨境卖家在电商渠道上将获得更多机会。 

• 品牌选择更加分散： 数据显示，消费者一年内平均购买 97 个不同品牌，品牌依赖度并不高，对于中国跨境卖家而言，这是重要的机会：消费者愿意尝试新的产品和品牌，只要能够在品质、功能或价格上提供差异化，就有机会被快速接受并进入他们的购物清单。 

• 消费心态趋于理性： 除了考察品牌，消费者更注重性价比和实用性，愿意为性能可靠且价格合理的商品买单。值得一提的是，环保和可持续发展也逐渐成为影响购买决策的重要因素。对于已经具备灵活供应链和高效制造能力的中国企业来说，这正好契合了市场的核心需求。 

• 细分需求快速涌现： 随着收入结构改善和中产阶层的扩张，拉美市场的需求正在走向细分化。抓住细分市场需求，是跨境商家突围的重要抓手。

图片来源：pexels

三、春夏旺季临近，消费需求进入高点

从时间节点来看，当前正值拉美即将步入春夏季的关键时期。10 月至次年 4 月，区域消费需求通常会迎来集中释放：

• 季节性消费：泳装、沙滩用品、运动服饰、露营装备等户外类产品热度提升。

• 美妆个护：防晒、美白及清爽护肤品需求上升。

• 家居与小家电：榨汁机、便携风扇、烧烤工具等贴近生活场景的商品成为热销选择。

• 节日效应：圣诞节、跨年和狂欢节等节日，往往带动一波又一波的购物高峰。

对于跨境商家而言，这不仅是短期销量增长的机会，也是品牌建立初始认知的重要阶段。谁能抓住这一时机，就更有可能在竞争中取得先机。

四、马上行动

对于中国跨境电商商家而言，这不仅是一次短期的市场机会，更是建立长期竞争力的战略起点。2025年，拉美市场值得被重新审视与重视。现在，正是中国跨境品牌布局拉美的最佳时刻。