年入36亿，狂卖600万台！从冷门储能赛道逆袭成全球龙头 | 品牌出海

2026年国际消费电子展（CES）的展厅里，华宝新能旗下Jackery（电小二）首次亮相的光储火星机器人Jackery Solar Mars Bot，成为贯穿全场的“现象级”展品。

这款产品融合了光伏储能、AI算法与机器人技术，打破了传统储能设备的静态属性——它能够自主移动、寻找最佳光照，通过高效光伏面板持续储能，并借由AI系统实现能源的智能调度与精准分配。

当AI与机器人成为本届CES的主角，能源供给的“卡脖子”问题被推向台前，而这恰恰为储能行业打开了全新增长空间。事实上，全球储能市场早已告别萌芽期，迈入爆发式增长的快车道。

据CESA储能应用分会产业数据库监测，仅2025年12月，全球就有38起重大储能项目落地，总规模达40.62GWh，覆盖西班牙、澳大利亚、沙特、马来西亚等20多个国家和地区，从大型储能电站到便携式储能设备，全产业链呈现蓬勃态势。

在全球储能市场大爆发下，来自中国深圳的Jackery，早已凭借精准的战略布局，成长为便携储能出海赛道的领军者。

图源：Amazon

1.从锂电启蒙到储能赛道的精准卡位

Jackery的故事，始于创始人孙中伟对新能源赛道的敏锐洞察。

2000年前后，刚刚大学毕业的孙中伟南下深圳，偶然在报纸上读到“新能源锂电池行业是21世纪的朝阳产业”。这句话让他对新能源锂电产生巨大的兴趣，毅然扎进了锂电池行业。

天赋与热爱的结合，让孙中伟在锂电领域快速崭露头角。入行几年，他便研发出全球首款锂电池移动电源，被视为充电宝原型。

随着智能手机市场爆发，他又顺势推出iPhone背夹电源，凭借贴合用户需求的设计与稳定的性能，在移动电源赛道站稳脚跟。

2011年，孙中伟正式创立华宝新能。次年，Jackery品牌在硅谷诞生。起初，品牌主营手机背夹电池等移动电源产品，尚未完全聚焦储能赛道。

真正的转折点出现在特斯拉Powerwall诞生时，孙中伟意识到储能赛道的巨大商机，迅速调整战略方向。

2016年，Jackery推出首款便携式储能产品Explorer系列，直击户外场景刚需，正式进军户外储能市场。2018年，品牌又推出太阳能板系列产品，适配户外钓鱼、房车露营等场景，进一步打开国际市场。

图源：Jackery

财务数据见证了Jackery的快速成长，2024年的全球销售额达36.06亿元，到2025年第三季度，华宝新能产品与服务已覆盖全球50多个主流国家和地区，全球累计出货量超600万台。

在亚马逊Prime Day大促中，Jackery电小二在美国、日本及欧洲等核心市场均实现突破性增长。

2.精准营销，全球布局

Jackery的快速发展，主要得益于海外市场对储能产品的需求强劲，其全球布局策略十分明确：依托中国供应链优势，瞄准全球市场需求，尤其是欧美户外场景——对便携储能的强劲需求。

营销策略上，Jackery与各领域知名KOL展开合作，其推广并未停留于传统广告，而是深度嵌入目标用户的生活场景，与户外探险、露营旅行、科技评测等领域的垂类KOL建立长期合作。

这些KOL并非简单展示产品，而是结合自身专业标签，通过真实户外使用、能源解决方案分享等形式，将产品功能转化为场景化叙事，有效驱动粉丝群体的信任与转化。

图源：Jackery

Jackery还善于通过原创营销节点与互动玩法强化品牌认同。

其自创的“Jackery Day”等主题活动，在社交平台上形成集中声量；同时配合抽奖、挑战等轻互动游戏，持续提升用户参与感与归属感。

此外，Jackery 进一步通过“品牌标签+用户共创” 的方式扩大传播声量。其在TikTok等平台发起并运营品牌专属标签（如 #Jackery），成功激活用户自发创作与分享，截至当前，仅 #Jackery 标签下的用户原创内容已超1万条。

图源：TikTok

同时，精细化的全球化运营，让Jackery在全球市场中更有优势。

针对欧美市场的房车露营热潮，优化大容量储能产品；针对日本市场的应急备灾需求，强化产品稳定性与便携性，最终在日本市场实现近30%的销量占比，稳居行业榜首。

3.全球储能市场大爆发

Jackery的崛起，恰逢全球储能市场的黄金增长期。

消费者需求来看，海外消费者热衷于户外运动，户外露营的火爆催生了大量户外产品，其中供电时不可或缺的户外电源销量增长迅速。

其次，随着极端天气的出现，海外国家和地区限电严重，移动储能设备的需求市场将进一步扩大。

Fortune Business Insights研究显示，2024年全球电池储能市场规模为250.2亿美元，预计2032年市场规模将从2025年的326.3亿美元增长到1140.5亿美元，预测期内年复合增长率达19.58%。

中国作为全球最大的便携储能生产国，集中了全球超90%的产能，产业链优势明显。美国与欧洲仍然是中国储能产品的两大主要出口市场，中东、非洲、澳洲等新兴市场正成为全球储能市场增长的新引擎，相关企业仍需重点关注。