30天爆卖1500万元，女性个护赛道又出黑马单品 | 爆品洞察

美妆个护一直是热门的消费领域，Research Nester研究显示，2025年，个人护理电器市场规模为244.6亿美元，预计到2035年超402.2亿美元，在预测期内复合年增长率超5.1%，加上TikTok营销红利时代，美妆个护更是被推上新高度。

一、月销8万多件，美妆个护产品爆卖

kalodata数据显示，Wavytalk直发梳，30天内售出8.72万件，销售额达1568.24万元，位居TikTok美区美妆个护类排行榜第四。

图源：kalodata

与市面上传统产品不同，该产品创新融合直发夹板与卷发棒的双重功能，简化操作流程，使用更方便。它配备5档可调温度，仅需30秒即可达到最佳工作温度，助你快速完成造型，高效节省时间与精力。

采用智能冷风定型，通过104个均匀分布的通风口，用冷风轻柔包裹每一缕发丝，有效锁住卷度，并减少高温带来的热损伤。

安全方面同样细致周全。采用凉爽触感尖端，造型过程中夹发尾、调整卷度时无需佩戴手套，操作更自由安心。

图源：Wavytalk

二、海外极致营销，提高品牌曝光

近年来，Wavytalk凭借持续的产品创新，在海外市场表现十分亮眼。除产品力本身的加持，在TikTok上推行“内容驱动增长”策略，也拉动了多款产品的销量。

Wavytalk创立于2021年，致力于打造深受年轻消费者喜爱的美发工具与互动社区。2022年初，品牌正式入驻TikTok Shop，陆续推出卷发棒、吹风机、护发梳等热门单品，并通过大量创意短视频提升品牌曝光与互动。

品牌在TikTok建立官方账号，目前已积累43.4万粉丝，收获230万次点赞。

图源：TikTok

为精准触达目标受众，品牌重点与18-34岁女性美妆类博主开展合作，累计572名达人，共同发布视频及广告内容681条。

据Kalodata平台数据显示，合作达人覆盖头部、中腰部及尾部，其中以粉丝量1万至20万的中尾部达人为主。通过高频次、分层级的投放策略，品牌在TikTok平台形成了有效的裂变式传播效应。

其中，达人@mellyjformula累计销量6361件，成交金额113.38万元，位列第一，主要以视频成交，可见短视频带货效果更加显著。

图源：kalodata

除短视频外，Wavytalk同步投放商品卡片，锁定“straightener”“hot brush”等搜索词，让产品稳居置顶位置，提高曝光度。

销售渠道上采用多平台布局，独立站与Amazon、eBay等平台同步运营。

Similarweb数据显示，2025年12月-2026年1月，Wavytalk独立站总访问量超56万次，其中，直接流量占比42.12%，有机流量占比37.76%。

图源：simlarweb

三、女性个护产品全球发展趋势

近年来，随着“她经济”的崛起，女性个人护理市场持续升温，其中美发工具赛道尤为引人注目，已成为全球个护领域的一大增长点。

据Global Market Insights数据显示，2023年全球美发工具市场规模已达355亿美元，预计到2032年将增长至588亿美元，期间复合年增长率约为5.2%。

这一趋势在海外市场表现尤为明显。以美国为例，美发服务价格普遍较高——普通理发往往从几十美元起步，而烫染、拉直等项目则常需数百美元，使得不少年轻消费者转向家用美发工具。对于天生卷发、需每日打理的发型者来说，频繁前往沙龙既不现实也不经济。

因此，操作简便、效果显著的直发梳在海外市场——尤其是美国表现十分突出。

除美国外，中东、东南亚等市场也展现出可观潜力。对品牌而言，通过精准市场定位、产品创新、社交媒体营销与渠道优化，有望在海外市场持续实现突破。