月销274万，毛利超67%！冷门浴室小家电TikTok爆火 | 行业热点

随着生活品质与健康意识提高，国内外在日常家居生活中越来越重视舒适体验，从客厅到浴室，不起眼的角落里遍布商机。

尤其是在欧美、日韩等国家，已有卖家靠小小毛巾加热器发财了。

01、毛巾加热器走红TikTok

图源：TikTok

在TikTok上，带有#bathroomorganization(浴室收纳)标签作品超6.78万条，#bathroommusthave(浴室必备)标签作品达2万条，许多用户将日常浴室收纳好物分享到社媒，视频曝光都很高，其中，浴室装饰及物品摆放收纳神器等尤其受欢迎。

2026年1月16日，@dadlifewithstephen分享了一款不一样的毛巾加热器，并从安装到使用展示整个功能，获得了22.88万次点赞。

作为拥有超75万粉丝的奶爸博主，经常在TikTok上分享各种生活好用的工具，随着视频的曝光，这款桶状毛巾加热器被带火，不少用户被吸引和种草。

图源：TikTok

观察发现，许多用户很在意毛巾清洁问题，潮湿的毛巾容易滋生螨虫，海外消费者在毛巾加热器的购买需求十分旺盛。近两年来，社交媒体上出现越来越多好用的毛巾加热器产品，播放量都很高。

02、毛巾加热器已卖爆

同时，类似的毛巾加热器在亚马逊、eBay、速卖通等多平台热销。

图源：亚马逊，美国站

在亚马逊上，一家主营家居用品店铺，在售产品有5个，其中爆款产品毛巾加热器单价为99.98美金，日均出单约60单，月销售额约14万美元（约96.16万人民币），其平均毛利高达67%。

此外，在亚马逊美国站内，一款售价79.99美元的同款毛巾加热器，上个月售出5000+单，月销售额超39.99万美元(约等于人民币274.72万元)。

与传统挂杆式毛巾加热器不同，这款产品可作为大容量暖浴篮，放置毛巾、浴巾、浴袍等多种产品，可容纳5条大毛巾同时加热风干的需求，自动断电设置非常安全，快速加热及定时保温功能，十分便捷。

这款集多功能于一体的加热器，可满足居家、泳池、淋浴间、酒店、美容院、水疗中心、按摩室、婴儿护理和老年护理等多场景下使用。

图源：谷歌

健康生活方式的兴起，多功能毛巾加热器全球销售额暴增。

03、百亿赛道的发展趋势

Research and Markets数据显示，2024年全球毛巾加热器市场估值约为8.359亿美元，预计到2030年将突破14亿美元，年复合增长率(CAGR)高达9.3% 。

目前欧洲是全球最大的毛巾加热器市场，由于欧洲冬季阴冷，且许多老旧房屋未配备烘干机，卫浴毛巾架(加热毛巾架)往往与室内中央供暖系统(水暖)相连，成为功能性的家居必需品。

欧洲作为传统的品质消费市场，对节能环保和设计美学要求极高。随着旅游业的复苏，阿联酋、沙特等中东新兴市场豪华酒店建设热潮，为商用大规格毛巾加热器带来了可观的B端订单。

那么，作为蓝海领域，毛巾加热器市场将有哪些新机遇？

技术升维：锁定“智能”与“速热”

数据显示，2025年全球智能电热毛巾架销售额已达4.84亿美元，预计2032年将达到7.23亿美元 。可开发搭载碳纤维发热丝或合金发热丝的高效产品，相比传统加热管导热液，升温更快且更均匀。此外，接入Wi-Fi连接、手机App控制、语音助手等功能，打造智能家居生态。

渠道布局与社媒营销

通过亚马逊、TikTok Shop等渠道进行场景化营销。利用短视频直观展示“沐浴前设置-沐浴后享受温暖毛巾”的幸福感，利用“红人测评”、产品对比测评等打破消费者对安装复杂的顾虑。