效果报告：品牌如何将文化事件转化为引人注目的内容？

欢迎回到“帖子效果报告”系列——在这个系列中，我们会收集并分析那些启发我们的社交媒体帖子和营销活动，并深入剖析它们如此精彩的原因。我们不仅会审视每个帖子或营销活动的完美创意执行，还会分析它们对品牌的影响。

那些以最有趣的方式运用社交智能的团队，并非只是被动地回应收件箱和直接提及品牌的内容;他们会积极关注文化趋势，并思考如何将这些趋势转化为品牌脱颖而出的时刻。他们通常会通过讲述被提及的故事，或者寻找与品牌相关的契机，让自己积极参与到对话中来。

这一次，我们将看看一些做得不错的品牌，首先是 Topgolf 如何利用社区驱动的契机发展壮大。

一、Topgolf讲述了洛根的故事

12 月底，一段视频在 TikTok 上疯传，视频显示奥本山分店的防护网坍塌了。一位名叫 Logan Phillips 的用户发表了一条看似无害的评论：“他们最好在 1 月 9 日之前修好——我的公司圣诞派对就在那里举行。”

于是，一系列事件就此展开，最终促成了Topgolf团队的一场营销活动。这条评论最终获得了超过30万个赞。虽然它并非出自Topgolf的视频，也没有被提及，但Topgolf的社交媒体团队还是注意到了它。

“随着越来越多的人在原视频的评论区声援洛根，我们意识到这是互联网集体关注的焦点，也是我们迅速行动、参与其中的机会。这条评论最终获得了33.8万个赞，表明这一事件触及了更广泛的受众，”Topgolf社交媒体经理尼莉·卡莫利迪诺娃说道。

Topgolf 迅速响应，积极参与其中，定期向其受众通报奥本山设施的维修情况。卡莫利迪诺娃表示，这是 Topgolf 文化的一部分。

“当这些自然而然的时刻出现，当作为品牌的我们能够为球员的故事增添价值时，Topgolf 会努力保持灵活，”Kamolidinova 补充道。

Topgolf 发布了一系列回应视频，展示了团队修复球网的工作，其中最后几个视频分别获得了 400 万和 1100 万的观看次数。

这段病毒式传播的视频在Topgolf的官方频道上累计获得了超过400万次的互动，这还不包括社区的广泛参与和用户原创内容。这几乎占到了Topgolf过去12个月总互动量的三分之二，甚至超过了玛丽亚·凯莉主演的一段视频。

这一事件的成功不仅在社交媒体上引起了广泛关注，该公司还向其社区提供了促销代码，以庆祝 Logan 在当地 Topgolf 举办的圣诞派对。

“随着社区参与度的提高，越来越多的玩家希望在自己的场地举办‘洛根的工作圣诞派对’。这让我们有机会邀请大家在自己的场地参加‘洛根的工作圣诞派对’，并提供半价优惠码，”卡莫利迪诺娃说道。

案例：Topgolf 将潜在的负面事件转化为正面事件，凭借幽默感和快速反应，成功扭转局面。务必时刻关注外界对你品牌的评价，即使没有直接提及，也要做好准备，把握这些文化热点。

二、百事可乐在大赛上取消了相关宣传

百事可乐在超级碗比赛前一周发布了广告，并在社交媒体上获得了巨大成功。这则广告中，一只北极熊品尝了两种主流可乐，最终选择了百事可乐，引发了一场身份认同危机。

由塔伊加·维迪提执导的这支广告在社交媒体上获得了巨大的关注，仅在TikTok上就获得了超过600万次的互动，使其成为所有预发布作品中最具吸引力的作品。

这则广告巧妙地利用了我们对可口可乐标志性小熊的固有印象。但真正引人注目的是它与社交媒体的互动。该品牌重拾了80年代经典的盲品测试，并使其与社交媒体受众产生共鸣。如今，社交媒体上的短视频风靡一时，受众们也乐于观看盲品测试和令人震惊的反应。

但这还没完。它还提到了去年酷玩乐队的演唱会上爆红的片段：两只熊被镜头捕捉到拿着饮料，然后凑近酒杯，向观众举杯致意。

与 Topgolf 类似，这条视频轻松成为百事可乐过去十二个月表现最佳的视频。事实上，它的表现如此出色，以至于其互动量超过了该品牌所有其他 TikTok 帖子的总和。

这场戏：观众喜欢理解典故，百事可乐通过选取两个病毒式传播的社交事件，并在创意中加以利用，成功地将观众带入其中，让他们觉得自己是更大事件的一部分，同时又与品牌保持相关性。

三、胡椒博士证实它既好又不错

又一款汽水，又一次文化事件，不过这次的反应更多一些。12月下旬，创始人罗密欧·宾厄姆发布了一段由十个单词组成的品牌广告歌：“宝贝，胡椒博士，好喝又好玩，嘟嘟嘟。”

这段视频在 TikTok 上迅速走红，各种各样的合唱、混音和对 Romeo 原视频的新演绎在社交媒体上广泛传播。

这条帖子甚至在品牌间迅速走红，包括Buffalo Wild Wings在内的多家品牌都纷纷邀请创作者为他们制作一个版本。它堪称2025年TikTok上的一个标志性事件，获得了1200万个赞、100万次分享和超过10万条评论。

在领英上，人们难以置信 Dr Pepper 没有立即在其社交媒体渠道上对此事做出反应，但事实证明，该品牌是在进行长远布局(如果你把从想法到执行不到一个月的周转时间也称作长远布局的话!)

一月中旬，胡椒博士的官方账号发布了一段短视频，视频中展示了一条友谊手链，手链的首字母正是其歌曲的首字母，这是典型的短视频套路。第二天，他们又将这个梗玩了起来，对歌曲中的歌词进行了排名。这两段视频遥遥领先，成为该品牌在该平台上最成功的视频，每一段的播放量都至少是其他热门视频的五倍。

而这一次，它的影响范围超越了社交媒体，Dr Pepper 在大学橄榄球全国锦标赛的广告中使用了病毒式传播的广告歌，吸引了数千万人观看，其中许多人可能一开始甚至都没有意识到这是一种社交趋势。

策略：当人们喜爱你的品牌时，要放大这些声音。市面上有很多内容等待被关注，确保你积极倾听，这样才能在机会出现时抓住它。

四、Anthropologie 太棒了

这件事需要多解释一下。如果你还没看过，事情的起因是一个恶作剧。博主菲比·亚当斯从外面捡了一块石头，谎称自己花了150美元买来放在玄关桌上。男友拆开石头后震惊的反应让这个恶作剧迅速走红网络，获得了近200万次的互动。

虽然视频中并未直接提及该品牌，但其引发的热议足以引起他们的注意。这段视频最初发布于2025年9月14日，一周之内，该品牌便正式与亚当斯合作，再次捉弄她的男友。这对情侣走进一家Anthropologie门店，发现店内摆放着一块打五折的石头，从销售员到收银员，所有人都参与了这场“恶作剧”。随后发布的帖子获得了超过百万的点赞，该品牌也亲自在帖子下评论——这条评论又带来了超过13万次的互动。

该品牌并未就此止步，在原视频发布一周后，还在其 Instagram 页面上推出了该摇滚系列。

社交媒体热衷于各种荒诞不经的内容，而Anthropologie巧妙地利用了这一点，取得了成功。与原作者的合作是其成功的关键，因为她随后发布的视频远超品牌引用该笑话的帖子。

这出戏：让全世界都知道你也参与了这场玩笑。Anthropologie 抓住了时代的脉搏，并将之融入到商业活动中，展现出一种令顾客赞赏的幽默感。

五、犹他州交通部失控了

这个例子更传统地展现了追逐潮流的方式，但你仍然需要了解文化动态才能做到这一点。犹他州交通部以流行的形式发布安全和信息公告，他们称之为“疯狂的公益广告”。

原本可能只是一条枯燥乏味的道路封闭公告，却因为巧妙地抓住了某种趋势，并融入了犹他州交通部员工的个性，而获得了数千次的互动。社交故事的核心在于与受众建立联系，并了解何时以及如何才能最有效地引起他们的共鸣。

策略：密切关注你的受众和社区所关心的文化趋势，并在对你的品牌有利时参与其中。

六、将文化趋势转化为品牌成功

本月PPR报道到此结束。敬请期待下月刊，同时，请记住以下要点：

业绩报告要点总结

• 超越直接提及，拓展聆听范围：有效的社交策略需要关注更广泛的对话和文化趋势，而不仅仅是对直接提及或私信做出反应。正如 Topgolf 和 A nthropologie 的案例所示，最大的机会往往来自未被标记的内容，品牌可以自然地融入现有的叙事中，而不是从零开始构建新的叙事。

• 拥抱敏捷和幽默：那些行动迅速、积极参与网络热点话题的品牌，往往比那些内容僵化、预先策划的品牌表现更佳。通过以幽默的方式应对荒诞的恶作剧或潜在的意外事件，企业可以将转瞬即逝的网络热潮转化为巨大的用户互动驱动力，其效果甚至超过精心制作、预算充足的营销活动。

• 弥合线上线下之间的鸿沟：最具影响力的营销活动会将病毒式传播的社交媒体能量转化为切实的线下体验或更广泛的媒体策略。无论是为特定活动提供优惠码，还是将TikTok广告歌搬上国家电视台，将线上文化与线下行动相结合，都能增强社群的凝聚力并扩大影响力。

• 通过共同的文化符号来赢得受众的认同：成功的内容往往包含与受众的“心照不宣”式互动，例如引用已知的文化符号、热门梗或令人怀旧的瞬间。当品牌运用内部笑话或熟悉的表达方式时，就能培养社群感和亲近感。

当然，不同的内容在不同的平台上会产生不同的反响。我们在此重点介绍的大部分案例都来自 Instagram 和 TikTok，但如果您想了解社交网络上受众正在寻找的内容类型，可以阅读我们的《2026 年内容策略报告》。

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