单月成交突破159万美元！一张床垫靠设计"睡"服了老外

人的一生，有三分之一的时间都在睡觉。

而当焦虑、加班和居家办公等情况成为都市人的常态，大家为了“睡个好觉”，便更愿意为好的床上用品买单。

在过去几年，从智能床垫到凉感床品，从人体工学枕头到床垫保护垫，“睡眠经济”正在成为全球家居消费增长最快的赛道之一。

01、床品市场：从规模扩张到个性化转型

根据Grand View Research发布的数据，2024年全球家居床品市场规模达到1268.8亿美元，预计到2033年将增长至2770亿美元，复合增长率达到8.8%。

在欧美市场，“改善睡眠质量”更是成了人们高频消费需求。驱动这现象的核心原因主要有三点：

1、可持续与环保：

环保意识的提升使得有机、天然、可持续材料制成的床品越来越受欢迎。而竹纤维、有机棉等材质因其透气、抗菌、环保的特性，将成为市场新宠。

2、高端化与个性化需求：

消费者不再满足基础功能，更愿为如3D填充、凉感、分区支撑等科技属性支付溢价。睡眠质量已取代了仅对基础功能的需求，成为家具床品新的核心卖点。

3、DTC模式崛起：

越来越多的家居床品品牌选择DTC模式直接触达消费者，通过线上渠道和社交媒体直连消费者，以更低成本、更快反馈建立品牌认知。

而今天的主角——Bedlore，正是在这一轮“睡眠经济”爆发中抓住机会的国内品牌之一。

02、凉感床垫用实力变身爆火单品

与往期的品牌略有不同，Bedlore并不算是突然冒出来的新品牌。翻看其官网介绍，品牌工厂早成立于2010年，2014年开始布局海外市场，2020年正式启动线上销售业务;而经过一系列的努力后，2024年Bedlore的销量突破10亿美元。

品牌之所以能迅速在海外站稳脚跟并实现热销，精准踩中市场需求是必要基础。Bedlore的产品线聚焦高性价比的功能性床品，如采用TPU防水层+超柔无噪音面料的床垫保护器、竹纤维或Tencel混纺的凉感床褥等。这些产品强调深口袋设计、易机洗、透气排湿和舒适触感，特别适合有小孩/宠物家庭、夜间出汗者或追求酒店级体验的用户。

而让品牌出圈的是2024年入驻TikTok Shop后的爆发式增长。据跨境电商数据分析平台统计，截至2025年底，Bedlore在TikTok Shop累计售出超16万件产品，销售额突破520万美元，稳居美国家纺布艺类目TOP3.其中2025年12月单月交易额突破159万美元，创下品牌历史新高。

这其中，少不了B品牌的高效社交媒体运营。

相对于巨额广告，Bedlore选择了鼓励用户分享真实使用场景，借助亚马逊Live、YouTube测评、TikTok短视频形成内容闭环，通过邀请KOL、真实用户等试用反馈，从而产出高转化内容。同时，打造品牌博客分享睡眠知识，提升SEO和信任度。

除了有充满活人感的社媒运营，权威媒体报道也是建立品牌信任、提升品牌形象的有效途径。

Bedlore主动对接People、Yahoo等海外权威生活、新闻媒体，通过新品发布、睡眠健康主题合作、用户案例分享等形式，获得免费报道。其中，People在今年发布了一篇关于Bedlore的床垫加厚垫，强调其能够有效缓解背部、肩部和臀部疼痛，帮助消费者获得整夜安眠，并将普通床垫升级为“五星级酒店”般的奢华体验。

对于拥有数千万读者、在生活方式领域具有强大影响力的People而言，它的推荐无疑为Bedlore的产品力提供了强有力的背书，极大地增强了消费者对品牌的信任感和购买意愿。这种通过权威媒体进行“软广”宣传的方式，比硬性广告更具说服力，也更容易被海外消费者接受，同时提升品牌公信力，带动亚马逊、TikTok搜索量暴涨。

用高势能媒体为品牌做信任背书，将公域流量反哺私域转化。

看到最后

当跨境竞争进入品牌时代，仅靠低价和投流已经越来越难建立壁垒。

而Bedlore用优异的成绩告诉我们，即便是家具床品这种看似传统、低关注度的赛道，只要能够围绕用户需求构建内容生态，并通过海外媒体持续扩大品牌声量，同样能够在欧美市场创出属于自己品牌的一片天。