Meta 广告新增地区费用！6 个国家收费标准及避坑设置指南

近期，Meta 针对广告投放至部分国家和地区新增 Location Fee（地区费用）。对于有海外营销需求的广告主而言，除了关注广告消耗，还需要留意广告实际展示地区可能带来的额外成本。

特别需要注意的是：即使广告没有主动定向某些国家，也有可能产生相应的地区费用。 为什么会出现这种情况？如何尽可能减少非预期费用？本文为您梳理收费规则及账户设置方法。

PART01、哪些国家会产生地区费用？

Meta 将针对广告实际展示在特定司法管辖区的情况收取地区费用，用于承担当地政府征收的数字服务税（Digital Services Tax，DST）等相关成本。

目前，适用国家及费率如下：

地区费用是在广告投放成本之外额外收取的，不会从广告系列预算中扣除。

举个例子：如果广告在意大利产生 1,000 美元的广告消耗，按照 3% 的地区费用计算，将额外产生 30 美元的费用，合计为 1,030 美元，适用的其他税费另行计算。

因此，对于涉及上述国家和地区的广告投放，广告主需要将地区费用纳入整体营销成本评估。

PART02、为什么没有定向这些国家，也可能产生地区费用？

这是广告主需要特别关注的问题。

Meta 地区费用的判定依据是广告实际展示时受众所在的国家或地区，而不是广告主的企业所在地，也不完全取决于广告主主动选择的目标地区。

Meta 的默认地区设置可能触达居住在目标地区，或近期曾出现在目标地区的用户。

例如：一家面向美国市场投放广告的企业，广告并未主动定向意大利。但一位常住美国的用户在意大利旅行期间看到了这条广告，那么该次广告展示就可能被记录为发生在意大利，并触发 3% 的地区费用。

这意味着，即使广告主没有主动拓展上述六个国家的市场，也仍然需要关注广告实际展示地区带来的额外成本。

PART03、如何减少非预期的地区费用？

如果您的广告业务不需要触达奥地利、法国、意大利、西班牙、土耳其和英国的用户，建议在 Meta 广告账户层级设置地区排除。

根据目前获得的指引，广告账户层级排除是减少广告展示在上述国家、进而降低相关地区费用的有效方式。

如何设置国家/地区排除？

第一步：进入 Meta 广告账户设置（Ad Account Settings）。

第二步：找到“排除地区”（Location exclusions）设置。

第三步：将以下六个国家逐一添加至排除列表：

• Austria（奥地利）

• France（法国）

• Italy（意大利）

• Spain（西班牙）

• Türkiye（土耳其）

• United Kingdom（英国）

完成设置后，该排除规则将应用于对应广告账户下的所有广告系列和广告组，包括后续新建的广告组。单个广告组无法覆盖或绕过广告账户层级的排除设置。

为什么建议在广告账户层级操作？

Meta 的地区排除可以在两个层级设置：

广告账户层级：适用于该账户下的所有广告系列和广告组。

广告组层级：仅适用于单个广告组。

如果您的所有广告系列均无意定向上述六个国家，建议优先采用广告账户层级设置。相比逐一调整每个广告组，这种方式覆盖范围更广，也能减少未来新建广告组时遗漏设置的风险。

但请注意：地区排除无法提供绝对保证。由于 Meta 的地区识别信号可能受到多种因素影响，仍可能有少量广告展示发生在被排除的国家，因此不能保证完全避免地区费用。

如果业务需要定向这些国家，应该怎么办？

如果您确实需要面向上述国家开展营销活动，则不建议在广告账户层级排除这些国家，以免影响正常投放。

在这种情况下，可根据具体营销需求，在广告组层级进行地区设置，并将相应的 Location Fee 纳入广告预算及成本测算。

PART04、地区费用还需要注意哪些事项？

除了收费标准和地区设置，以下几点也值得广告主关注。

地区费用不会从广告系列预算中扣除

Location Fee 是在广告投放成本之外额外收取的费用，不包含在广告系列预算中。制定预算时，建议为可能产生的地区费用预留相应空间。

账单将按地区单独列示

地区费用会按对应司法管辖区分项列示于 Meta 发票及“账单与付款”（Billing & Payments）中，方便广告主核对不同地区产生的费用。

广告管理工具的报告指标不包含该费用

Location Fee 不会体现在 Ads Manager（广告管理工具）的报告指标中。因此，在进行营销成本核算、ROI 分析和财务对账时，建议同时参考相关账单信息，避免仅根据广告管理工具中的广告消耗评估整体支出。

正常产生的地区费用不予退款

对于广告在上述司法管辖区正常投放所产生的地区费用，Meta 不予退款。因此，提前检查账户的地区设置尤为重要。

PART05、广告主行动清单

面对 Meta 地区费用政策，建议广告主尽早完成以下检查：

核对投放市场：确认业务是否需要触达上述六个国家。

检查地区设置：如无意定向这些国家，评估并设置广告账户层级的地区排除。

调整预算规划：将可能产生的 Location Fee 纳入整体营销成本测算。

关注账单信息：定期核对 Meta 发票及广告后台“账单与付款（Billing & Payments）”中按地区列示的费用。

完善成本分析：在评估 ROI、ROAS 等指标时，结合广告消耗及地区费用进行综合分析。

结语

随着海外广告投放涉及的市场和监管环境不断变化，广告主除了优化广告素材、受众策略和投放效果，也需要更加关注广告实际展示地区及其对应的成本。

对于不计划进入上述六个国家的广告主，建议尽早检查 Meta 广告账户的地区排除设置；对于有意拓展相关市场的广告主，则应提前将地区费用纳入预算与经营分析。

做好账户设置、账单核对与成本管理，才能更好地控制非预期支出，让每一笔海外营销预算都更加清晰、可控。

注：本文根据所提供的 Meta 地区费用政策指引整理。适用国家、费率及相关规则可能发生变化，具体请以 Meta 官方最新政策为准。