亚马逊新品广告怎么样搭建广告架构，手动和自动都要开吗？多久调整一次广告？

一提到“广告架构”，很多卖家的第一反应就是开多个广告活动，覆盖不同流量入口。但这样做的直接后果，就是广告成本急剧上升。

对于新品，推荐的是“极简化广告投放策略”：新品上架后，只开一个自动型广告活动，预算设置在30-50美金/天，如果没有其他参考数据，竞价可以设置为1美金，竞价策略选择固定竞价，四种匹配方式全选(紧密匹配、宽泛匹配、同类商品、关联商品)，即默认方式。搜索结果首页、产品详情页等位置的溢价百分比都不加。

这种策略的好处是：自动广告的表现通常不会太差，能跑出基础数据;1美金的竞价成本可控;每日30-50美金的预算，即便全部亏损，对大部分卖家来说也是可以承受的。最忌讳的是开了10个广告活动，每个每天30美金，一天300美金就出去了，这对小卖家的心态是巨大考验。

关于调整频率，广告数据需要以周为单位进行观察，以两周为单位进行对比。有了至少一到两周的数据积累后，再根据实际表现进行优化调整。广告不是设置完就不管了，也不是每天都要折腾，而是要基于数据，有节奏地进行优化。