沃尔玛广告指标都是什么意思？广告指标解读！

广告指标解读

• Impressions(曝光)：广告被曝光的次数

• Clicks(点击)：广告被点击的次数

• CTR (Click-through-rate)(点击率)：点击 / 曝光

• Ad Spend(广告支出)：广告花费了多少钱

• Units Sold(销售数量)：卖出商品的总个数，含变体。代表顾客点击广告后总共在店铺里购买了多少个商品。* 注：广告平台的 Units Sold(销售数量)和 Total Attr.Sales Revenue(总销售收入)可能与卖家中心的数据不同。这是因为顾客退货和取消的数据不计入广告数据。

• Orders(订单数量)：顾客点击广告后购买的次数。代表顾客点击广告后总共在店铺下单了多少次，不论顾客购买的商品是否在投放广告，他的购买都会被计入此指标。

• Conversion Rate (units sold)(转化率(销售数量))：销售数量(Units Sold)÷ 点击 (Click)。代表了广告带来的流量转化为店铺销量的比例。

• Conversion Rate (orders placed)(转化率(订单数量))：订单数量(Orders)÷ 点击 (Click)。代表了广告带来的流量转化为店铺订单的比例。

• Total Attr.Sales Revenue(总销售金额)：销售数量(Units Sold)× 商品售价

• ROAS (Return on ad spend)(广告投资回报率)：ROAS = 总销售金额(Total Attr. Sales Revenue)÷ Ad Spend (广告支出)。代表了广告支出转化为销售收入的比例。

• Attribute window(归因窗口期)：指的是在广告点击发生后，追踪该点击用户在后续一段时间内的转化情况。如：您将后台归因期设置为 14 天，那么当一个消费者点击了您的广告之后，系统将追踪这个消费者在接下来 14 天内对您的购买行为。这段时间内该消费者对您的广告主体商品 / 变体商品 / 关联点击您店内其他商品的购买，都将算作由该广告点击所带来的购买。您在后台可自行设置 3 天 / 14 天 / 30 天的归因期。