Tokopedia直播基础数据解析

实时基础数据理解与分析

不确定您的直播课程哪些方面有效（或无效）？仅仅拥有优质内容是不够的——数据才是关键。通过结构化的诊断来了解您的直播课程表现，您可以优化每一节课，并将洞察转化为销售业绩。

让我们来探讨如何使用Data Compass 上的 LIVE 仪表板来分析、调整和改进您运行的每一个 LIVE。

为什么实时诊断至关重要

为什么你应该关注现场演出：

• 了解过去课程中哪些方面做得好，哪些方面做得不好
• 从流量到产品推介，找出需要改进的地方
• 为未来的会议制定更明智的策略
• 以自身历史数据或业绩最佳的同行为基准

使用数据指南针上的实时仪表板

Data Compass 为 Tokopedia TikTok Shop 的卖家提供了一个数据面板，用于追踪广告效果。您可以监控独立访客 (UV)、页面浏览量 (PV)、峰值访客数、观看时长、转化率 (CVR) 和互动率等重要指标，从而了解您的广告投放效果如何。

数据指南针的核心组成部分

适用于PC端的实时数据看板，旨在成为监控实时数据表现的一站式解决方案。从追踪重要实时指标的状态和趋势、了解流量和转化率，到监控产品SKU级别的表现和违规情况，它都能胜任。

实时仪表盘中需要监控的关键指标

使用实时控制面板跟踪每次会话期间和之后的表现。这些指标可帮助您评估所有领域的覆盖范围、互动率和转化率。

使用这些指标来找出你的最佳时刻，发现弱点，并调整内容、时间或 CTA 位置。

如何根据实时数据采取行动

看完数据后，下一步就是将洞察转化为改进。以下是如何分析你的表现并据此调整下一次直播的方法。

案例研究：比较两场直播课程

根据数据需要改进的地方

• 互动：使用赠品横幅、徽章产品等噱头，并积极与观众互动。
• 产品说明：保持产品流程清晰，并对每件产品进行详尽的解释。
• 主机设置：使用 2 台主机以提高响应速度和能耗。
• 内容质量：添加横幅广告、产品图片和互动结构。
• 直播时长：如果参与度持续高涨，则延长直播时长。

持续改进框架

观察 → 修改 → 实践 → 评估

优秀的现场演出需要持续的审视和改进。

📌推荐内容习惯

🔹每天进行 5 场直播，每场 2 小时

你进行直播的次数越多，就能获得越多有助于提升业绩的洞察。