本周这些大事我们在回顾一下

中东电商市场已成为全球增长最快的市场之一。根据迪拜南部电子商务区2023年公布的一份报告，2018年至2022年，中东、北非地区电子商务规模年复合增长率达32%，2022年电商市场总规模达370亿美元，较上一年增长14%。预计2022年至2026年期间的年复合增长率为11%，2026年市场规模将达到570亿美元。届时，电商经济将在中东、北非地区的商业中占据8.3%的市场份额。

近日，中非合作论坛北京峰会开幕，探讨了中非未来的政治及经贸合作。中国计划扩大非洲农产品准入，深化电商合作，推进高质量共建“一带一路”，促进中非互联互通。受此影响，A股多只跨境电商股价上涨，其中星徽股份大涨超20%，跨境通涨超15%。中国对非洲进出口在今年前七个月达1.19万亿元，同比增长5.5%。中非贸易向优质农产品及高科技产品转型，跨境电商成为新兴力量。深圳诚信诺通过太阳能照明灯开拓非洲市场，带动相关家电需求增长。中国电商平台加速入驻非洲市场，Jumia、Kilimall等平台积极推动双边贸易，预计南非电商渗透率将升至59.69%。跨境电商和物流的发展，将进一步巩固中非合作关系，推动双方深度互惠。

在全球商业发展中，中东市场以其独特的地理位置、丰富资源和增长潜力，成为企业竞相开拓的目标。中东消费者特征展示诸多差异：1) 年轻化趋势明显，15-29岁人口占比高，尤其在埃及、沙特等。2) 收入相对较高，高端产品需求旺盛。3) 受伊斯兰文化影响，购物习惯复杂多变。电商市场在中东加速拓展，线上购物率居高，而线下购物偏向实体店的独特体验。消费者购置决策深受社交媒体和关键意见领袖(KOL)影响，促销活动和优惠券常被关注。此外，支付习惯多元化，现金和电子支付并行，但对支付安全有高度关注。深入理解这些特征对于品牌打入市场至关重要。

随着全球零售电商份额的快速增长，2023年全球电商销售额已达到6.3万亿美元，预计在2026年将增至8.1万亿美元，占全球零售收入的24%。美国电商市场表现强劲，但83%的增长机会在国际市场，特别是中国市场，2022年销售额达1.8万亿美元。品牌通过线上市场销售能获得更多曝光、增加交易总额并提高利润。亚马逊、淘宝、天猫、京东、拼多多等平台在全球占据重要位置，同时新兴市场如中国的天猫和京东、以及社交电商平台tiktokshop增速显著。品牌在选择最佳市场时，应综合考虑销售额、访问量及市场的购买力。亚马逊依然是市场领头羊，但结合全球性市场平台与本地利基市场有望获得更佳效果。今后的电商发展中，中国、美国、日本、德国及英国等国市场尤为重要，品牌布局需关注这些成熟市场的电商基础设施和购买力以实现利润最大化。