越南在线消费者通过直播购物的比例在2024年第一季度达到了惊人的95%。根据越南电商协会（VECOM）数据，2023年越南电商市场呈现强劲增长，增幅超过25%，达到250亿美元，网上零售额达到173亿美元。与此同时，2023年越南的商品零售总额增长了8.6%，达到4859万亿越南盾（约1918亿美元），其中电商市场约占10%。消费者研究与零售监测机构NIQ的报告显示，越南在线消费者平均每周观看购物直播的时间达到13小时。在直播购物中，娱乐元素发挥了积极作用，78%的受访消费者表示，在TikTok Shop、Shopee等平台上观看购物直播时感到轻松愉悦。NIQ指出，直播购物的成功离不开影响者（KOL、KOC等）与消费者之间的有效联系，约50%的受访者表示，他们的购买决策受到KOL、KOC的推荐和建议影响。