上半年越南五大电商平台销售额破纪录，直播购物成新宠

Metric发布报告揭示了2024年前六个月越南电子商务市场动态与第三季度预测。越南五大电商平台——Shopee、Lazada、Sendo、Tiki和TikTok Shop——销售额达143.9万亿越南盾，增长54.91%，产品交付量超153.3万件，增幅65.55%。TikTok Shop和Shopee表现尤为突出，前者销售额增长150.54%，产量飙升242%；后者销售额提升65.97%。然而，Lazada、Tiki和Sendo面临下滑，销售额和产量分别下降43.81%和37.12%（Lazada）、48.55%和51.37%（Tiki）。

直播购物和组合式购买成为显著趋势，尤其是TikTok Shop和Shopee，它们利用KOL和KOC吸引消费者，同时满足消费者对性价比高产品的追求。店铺市场占有率亦有所增长，正品品牌或知名卖家更受青睐。其中，Shopee上75%的销售额来自越南河内和胡志明市的仓库，而低成本商品（200,000越南盾以下）的市场份额增加了约3%。预测显示，第三季度总销售额将达88.3万亿越南盾，销售量9.44亿件，环比增长23.2%和23.1%。美容、夏季时尚、文具和月饼等类别有望增长，尤其返校季节对文具行业影响显著。