越南电商增长超50% Shopee、Lazada等卖家数却同比下降

据 Metric 数据，2024 年上半年，越南 Shopee、Lazada、Tiki、Sendo 和 TikTok Shop 五大电子商务平台销售额总计达 143.9 万亿越南盾，同比增长 54.91%，每天销售商品价值近 8000 亿越南盾（约合 3160 万美元）。其中，TikTok Shop 和 Shopee 的销售额分别增长 150.5%和 65.9%，TikTok Shop 销售商品数量增长 240%。美容、女士时尚、家居和生活方式产品最畅销。

然而，这些平台的卖家数量却下降了 7.54%，至 573800 个。市场研究公司 NielsenIQ Vietnam 的 Le Hoang Long 称，行业快速变化，卖家须适应新趋势。由于经济形势不明朗，消费者优先选择实惠产品，卖家面临激烈竞争，需在直播时提供折扣和降价吸引客户，且大品牌和企业提升在线影响力，市场竞争加剧。此外，过去半年，市场监管机构突击检查多家涉嫌销售假冒或来源不明产品的网上仓库，胡志明市人民委员会文件显示当地市场监管机构“特别关注”网络商家和直播卖家违规行为，这可能是卖家数量减少的原因。