TikTok 在印尼和泰国测试本地化服务

据外媒报道，TikTok 正在印尼和泰国进行本地化服务测试，将线下商家服务搬到线上，利用短视频和直播展示销售，类似美团和饿了么模式。目前处于内测阶段，当地电商卖家已行动，TikTok 在东南亚核心城市扩招相关岗位。行业分析指出，本地配送市场前景广阔，东南亚潜力巨大，TikTok 有望借此探索新增长机会。然而，TikTok 在印尼开展业务面临诸多挑战，包括政策和监管不确定性、本土企业激烈竞争、文化差异及基础设施建设问题。此前电商业务曾因政策原因关闭，本土企业如 GoTo 集团旗下 Gojek、新加坡 Grab、Tokopedia 和 Shopee 等竞争激烈，印尼文化多样性和欠发达的基础设施也带来困难。TikTok 需依靠内容优势，了解当地需求建立本地团队，克服限制解决供应链瓶颈。