Google发布2024年假日最新购物趋势

据悉，近日 Google 公布了对 2024 年节日趋势的预测。随着假期临近，消费者在购物选择上面临更大挑战，因经济前景担忧和高额债务，超三分之一的 Z 世代购物者计划削减可自由支配开支，包括外出就餐和电子产品等。今年感恩节日期推迟至 11 月 28 日，使假日季购物安排难度增加，母亲节购物意向出现六年来首次下降，开学季销售增长预计达五年来最低水平。同时，假期购物日间隔缩短，卖家需重新分配超 1000 亿美元潜在支出。2024 年总统选举年可能影响假日购物行为，购物高峰期预计在 11 月 13 日至 15 日左右。消费者购物心态也发生显著变化，52% 的消费在网络购物周之前完成，他们在 10 月和 11 月初表现谨慎，价格敏感度提升，12 月则明确购买商品并直接下单。此外，三分之二购物者等待折扣，74% 根据价格选择平台，忠诚度计划对购物决策起关键作用，1 月和 2 月购物搜索中 40% 明确提到品牌或卖家名称，凸显品牌影响力和客户忠诚度的重要性。