泰国 Z 世代 “精明消费” 崛起，改变亚洲零售格局

尼尔森 IQ 最新报告显示，泰国 Z 世代 “精明消费” 势力崛起。他们以深入研究和价格敏感的购物习惯，改变着泰国乃至亚洲零售格局，不仅影响个人消费，还延伸至家庭购物决策。世界数据实验室预测，Z 世代将成唯一达 20 亿人口的世代，占全球 25%，到 2034 年将为亚太地区总消费贡献超 3 万亿美元。报告提到，86% 的泰国年轻消费者购买前会彻底研究产品，远高于亚洲平均水平；75% 依赖网红和同龄人推荐，42% 活跃于社群媒体购物；71% 的泰国 Z 世代愿为更大优惠选其他品牌，高于亚洲平均水平，68% 常使用比价网站和应用程序。为吸引这个群体，企业需适应其独特购物习惯，如提供透明详细产品资讯、推出忠诚度计划和独家优惠，营销策略应针对研究型买家定制，同时利用社群媒体等建立信任和提高参与度。