三大错误正侵蚀零售商的购买漏斗

今年的纽约广告周重点探讨了三个关键主题：第三方数据获取困难、创作者经济的崛起以及营销人员所面临的投资回报率压力。随着第三方数据的减少，品牌开始倾向于利用自身数据通过商业媒体平台进行广告销售，这已成为一大趋势。预计未来会有更多的商业媒体发布和合作事宜。TikTok逐渐成为品牌广告营销的重要平台，但热门内容的走向仍不确定，许多品牌选择与知名创作者合作，或确保Z世代创作者加入团队以制定策略。衡量投资回报率成为热门话题，所有付费媒体都需具备可衡量性。营销数据团队需展示测试结果，以证明投资的有效性。TikTok的全球营销科学主管强调，通过测试和研究获得学习是取得最佳优势和成果的关键。营销人员需关注策略的有效性，并灵活调整内容策略。