调查揭示：年轻人正在逐步适应新形式的广告

由Mediahuis、MediaTest和韦恩-帕克-肯特联合进行的“青年大调查”揭示了年轻人对现代话题和媒体使用习惯的看法。研究发现，年轻人每天平均使用手机5小时，其中15-21岁群体的使用时长为5.4小时，且女性在该年龄组的屏幕使用时间高于男性。在广告态度方面，年轻人对不同广告形式持有不同看法，但对传统广告如报纸、杂志和户外广告的抵触情绪较少。四分之三的年轻人表示喜欢电影院广告，超过半数欣赏播客和广播广告。与之前的调查相比，年轻人对传统广告的负面评价有所减少，而对社交媒体广告的态度略微转向积极。然而，不同细分群体对非传统广告的态度有所不同，例如，15-21岁男性对社交媒体广告的负面看法有所增加。整体而言，年轻人正在逐步适应新形式的广告。