报告：印度农村消费显著升级，FMCG购买量两年增长60%

印度农村地区的消费模式正在经历显著的变化。根据Kantar和GroupM的报告，两年内内陆家庭的购物篮规模增加了约60%，快速消费品（FMCG）的平均购买数量从2022年的5.88件上升至2024年的9.3件。这一变化归功于收入的增长、基础设施的改善以及数字化应用的推进。尽管农村家庭面临经济压力，但收入来源多样化的家庭（70%）相比依赖单一农业收入的家庭（82%）面临的压力较小。数字支付的普及在农村互联网用户中已达42%，其中比哈尔邦和奥迪沙邦在数字支付应用方面领先。传统媒体和数字媒体在农村地区共同发展，基础设施的改善促进了便利产品需求的增加。印度联合利华、Dabur、Marico及雀巢印度等主要快消品企业的财报显示，农村市场的需求增长超过了城市，这为企业进军农村市场提供了更多机会。专家提醒，品牌需要调整策略以适应农村消费者的发展，并在短期回报与长期品牌建设之间取得平衡。