报告：超40%东南亚消费者购物决策依赖视频内容

11 月 18 日消息，谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的《2024 年东南亚数字经济报告》指出，短视频正成为东南亚电商发展的关键力量。调查显示超 40% 的东南亚网购者购物决策依赖视频，“双 11” 期间东南亚平台直播销售额占比达 12%，较 2022 年增长 6%，体现消费者购物决策模式因短视频和直播而改变。直播电商平台如 TikTok Shop 成为热门购物渠道，2024 年其在东南亚电商市场份额预计达 15%，较 2023 年增长 5%，得益于短视频和直播带货提升用户粘性，推动其市场份额增长。