沃尔玛以23亿美元收购Vizio，第三季度广告收入增长26%

沃尔玛近日以23亿美元全现金完成了对消费电子制造商Vizio及其SmartCast操作系统的收购。此举旨在通过Vizio的软件支持，加速沃尔玛零售媒体业务的增长，进军利润丰厚的CTV市场，与亚马逊、苹果、谷歌和Roku等大公司竞争。沃尔玛通过其平台沃尔玛连接（Walmart Connect），利用沃尔玛购物者数据投放广告，并推出可购物广告等创新方式。今年第三季度，沃尔玛连接在美国的广告收入增长了26%，预计全年将增长31.6%。当前，近半数（46%）的营销人员正在使用沃尔玛连接这一平台，相较于2023年的24%有了显著提升。沃尔玛正充分发挥自身优势，成为零售媒体领域中的一股强大力量。