Z世代引领越南消费潮流，TikTok成首选平台

2024年，面对不断上升的成本，消费者对优惠和折扣的需求急剧增加。据Swiftly调查，28.7%的美国食品杂货购物者更倾向于选择店内购物，而Ibotta数据显示，店内销售占比高达55%。与此同时，莱德系统公司提供的数据表明，63%的美国数字购物者选择在店内取货以规避运费。预计到2025年，美国点击取货买家将达到1.529亿，同比增长1.4%。在这样的背景下，各大零售媒体网络纷纷增加了店内媒体元素。例如，Hy-Vee与GroceryTV合作安装了10,000多个显示屏，Stop&Shop则在推广数字储蓄站的信息亭。GroceryTV的营销主管指出，店内的数字标牌和屏幕可以实时推送促销信息，从而提升顾客的购物体验。互动广告局发布了关于“店内零售媒体”的定义和衡量标准，这有助于广告商更好地跟踪和分析广告活动的效果。预计到2025年，美国在店内零售媒体的支出将增长45.5%，但其在总零售媒体支出中所占的比例仍不足1%。